弘扬优秀传统文化的生动实践—— 年俗文化系列动画片《六月说过年》创作谈

◎王晓真 陈 真 唐经刚

弘扬优秀传统文化的生动实践
—— 年俗文化系列动画片《六月说过年》创作谈

◎王晓真 陈 真 唐经刚

年俗文化系列动画片《六月说过年》，深入挖掘年俗文化的时代价值，汇集传统美学、文学元素，以大众喜闻乐见的动画片形式唤醒传统记忆，对传统文化的传承起到教育作用。《六月说过年》着力现代传播途径，善于把握使用青少年这一潜在受众的特点，充分利用网络新媒体，作品一经推出，广受社会好评。

传统文化；年俗文化；动画片；创作谈

习近平总书记在2014年主持召开文艺工作座谈会时指出：“中华优秀传统文化是中华民族的精神命脉，是涵养社会主义核心价值观的重要源泉，也是我们在世界文化激荡中站稳脚跟的坚实根基。”[1]七集年俗文化系列动画片《六月说过年》，借助大众喜闻乐见的动漫形态，将年俗文化植入其中，努力尝试优秀传统文化的传播现代化，收到了较好的传播效果，在实践上具有一定的创新性，被一些媒体称为“年度最有诗意的动画片”。

一、深入挖掘年俗文化的时代价值，用现代载体唤醒传统记忆

最好的传承是让优秀传统文化成为国民的一种文化素养和行为遵循、成为日常生活的一部分，这就需要入心入脑的传播。

春节作为中华民族最隆重的传统佳节，是传统文化的组成部分。系列动漫《六月说过年》以宁夏作协主席、著名作家郭文斌撰写的《农历》及《永远的乡愁》所展现的年俗文化为创作依据，通过主人公“六月”的生动讲述，深入挖掘年俗文化中隐含“天人合一”的精神境界、“君子慎独”的生命态度、“民胞物与”的大爱思想、“感恩仁孝”的良知情怀、“无私奉献”的道德修养、“以义为利”的财富观念、“正大光明”的人生追求，等等。这些文化要素凝聚着千百年来中华民族的生活经验和生存智慧，包含着中华民族最强大的精神基因。内容如此浩繁的传统文化，要实现生动传播，单纯依靠书籍这一种载体是不行的。《六月说过年》尝试采用动漫形态做微视频，集文字、符号、声音、画面等于一体，每集三分钟左右，分别以《送灶神》《年味儿》《除夕夜》《拜大年》《转丈人》《祭财神》《元宵节》为题，讲传统、说习俗、演礼节、品文化、悟人生，起到了一定的传承教育作用。

二、汇集众多美学、文学元素，传承文明、教育后人

《六月说过年》利用杨柳青年画中传统的福娃形象为“六月”量身画像，并在动漫中加以呈现，很多人都喜欢这个形象。不仅主人公脱胎于传统文化，《六月说过年》还调动了春联、对联、年画、窗花、诗词、典故、民谚等多个传统文化符号，让这些承载着中华民族记忆、能触动国人心底最柔软之处的特殊元素，既作为场景服务于动画作品本身，又作为文化知识传教后世。

比如，在《转丈人》一集中重点引用了《诗经》中的“桃之夭夭，灼灼其华，之子于归，宜其室家”，并做了阐发：正是这些像桃花一样开遍大地的女子，在延续着一家又一家的命脉，也延续着人类的命脉，因此，初二转丈人，已不单单是女婿对岳丈岳母大人的回敬，而是一种天地伦常了。

又如，动漫中出现的众多春联、对联都是精心挑选的，其中绝大部分属于传统常见的经典春联，也有个别的属于诙谐幽默型，像《祭财神》一集中财神庙门上的对联“没有几文钱你也求他也求给谁是好，不做半点事朝也拜夕也拜教我为难”，看完让人忍俊不禁，细思量几成真理：与其坐等赐福难为财神，不如撸起袖子实干兴邦。求神不如求己！类似的还有动画中古戏台上的对联“欲知世上观台上，不识今人看古人”，寥寥数字就把敬神的内涵和看戏的本质说清楚了。

对春联、对联、年画、窗花、诗词、典故、民谚等传统文化符号，“1号线上”还专门利用动画片的部分素材重新梳理，在其网站上进行连续投放，每集当天阅读量过万，传播效果明显。

三、针对受众发力网络，收获传播效果

在传播上，考虑青少年这一潜在受众的特点，《六月说过年》立足网络，充分利用“1号线上”“央视一套”“生活圈”等微博、微信平台，并协同央视网一体化运行，从1月20日（农历小年）一经推出就引起广泛关注，各大平台竞相转发相关视频。其中第三集《除夕夜》和第四集《拜大年》被中央网信办全网推广，央视网、光明网、中国网、中国日报、中国新闻网、国际在线、环球网、未来网、中青在线、百度等知名网站以及搜狐视频、腾讯视频、56网等视频网站和南方网、东方网、新民网、上海热线、深圳新闻网、四川在线、大众网、云视网、甘肃飞天新闻网等几十家地方新闻网站转发了相关内容。据不完全统计，《六月说过年》仅在央视相关新媒体的阅读量就超过160万次，其他转发媒体的点击阅读量应更为可观。

不仅传播广泛，《六月说过年》还获得了圈内圈外的一致好评。文艺评论者屈雅红专门撰文肯定：每集时长3—4分钟，适合碎片时间观看；以年轻人熟悉的动画形式表现传统文化，形象生动，易为年轻人接受。并称：伴随观看，我走进了奶奶的精神世界，体味到了她对生活的精细态度，也理解了她作为家长对整个家庭的责任和对子孙的良愿。如同无法隔着岁月之河与奶奶重新经历她颇为看重的春节，时移世易，《农历》所述生活的土壤业已不复存在，“大先生”的世界亦回不去了。所幸，《六月说过年》系列动画里，六月承接了《农历》中大先生之责，讲述中国人年俗里承载的集体情感。若能怀着对历史、对传统的温情与敬意，舍形取意，尊天畏地，知“守”懂“节”，便已足矣。

粉丝“周书宇”留言说：“每每在这个物欲横流、身心浮急的世界上感到疲惫不堪时，想起双亲、想起家人心中就自然生发出力量，而在过年前，聆听完习主席的新春团拜讲话，感恩自己苦尽甘来，孝悌有缘，赶上了好时代。《六月说过年》是我们的渴盼，温暖的家；《六月说过年》是我们的牵挂，温暖的家；《六月说过年》是我们的依靠，温暖的家；《六月说过年》是我们人生的收获，家和万事兴！有了温暖的家，就有了温柔的港湾，才有了当下的守岁。除夕夜守岁守什么？守候出天地君亲师的恭敬心！敬畏心！谦卑心！自信心！勇敢心！”

《六月说过年》是央视“1号线上”担当传承和教育使命的一次尝试。中宣部领导在就两办《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程意见》答记者问中，特别肯定了《记住乡愁》在复兴中华优秀传统文化大业中先行一步的工程性举措。而《六月说过年》，在意见出台时正好推出，也算相呼相应。更为精彩的是《中国诗词大会》（第二季），它掀起了国人对中国诗词的由衷热爱，开辟了春节诗词“新年俗”。《中国诗词大会》《记住乡愁》《六月说过年》……央视的这些文化大餐让鸡年春节有了一种格外的感觉，那就是实现了传统文化传播的现代化。今天，全面回到实体传统民俗中去已经是不可能了，但这些产品让国人可以在精神层面，享受一种现代化方式提供的传统味儿，在安慰心灵的同时，也能帮助汲取筑梦圆梦的精神滋养。

[1]《习近平：在文艺工作座谈会上的讲话》，新华网，http://news.xinhuanet.com/politics/2015-10/14/ c_1116825558.htm。

（作者单位：中央电视台总编室）

责任编辑：王鹏凯