移动互联网时代党的宣传教育工作思考

◎薛 跃

移动互联网时代党的宣传教育工作思考

◎薛 跃

移动互联网络正以前所未有的速度改变整个人类社会的活动方式。随着通信能力的提升，为各种新闻消息的传播提供了便利的扩散途径，也对新闻传播行业产生深刻影响。党的宣传教育工作要及时掌握移动互联网络特征下新闻传播的特性和规律。占领党的宣传教育阵地，打造党的宣传教育新模式、新武器；强化党的宣传教育舆情分析能力，把理论教育和党性教育做强做实。

移动互联；宣传教育；技能培训；舆情分析

近二十多年来，随着现代通信网络技术迅猛发展，互联网已经成为世界上不同社会意识形态的主要斗争阵地。习近平总书记明确指出，互联网已经成为舆论斗争的主战场，“要把网上舆论工作作为宣传思想工作的重中之重来抓”。[1]新形势下做好党的宣传教育工作，就要深入贯彻落实习近平总书记的重要讲话精神，站在党的宣传教育大众化的高度，创新党的宣传教育的方式方法。

一、把握移动互联网络的特性，加强对移动互联网络重要性的认识，占领党的宣传教育新阵地和话语权

随着移动4G网络大规模的使用，我国的移动互联网络得以快速发展。移动互联网络具有传统互联网的基因，也有自己的特点：一是强大的传播渗透性；二是厚重的受众黏粘度；三是广泛存在性；四是具有便携性和强制性；五是超强的时间延伸性和碎片化。

传统的互联网遵循基本传播机制：首先由各类创新主体提供信息来源，交由传媒机构采编加工，再通过专门的发行渠道进行传播。在移动互联时代下，信息事件的传播方式有了新的变化，一是传播成本降低，二是每个人在消息事件从产生到消亡中有可能既是产生者、见证者，又是传递者、接受者以及评论者；三是事件信息传播过程中附带价值、额外价值突显；四是受众更为广泛。

中央党校校长刘云山指出，传播力决定影响力，话语权决定主动权。因此，充分认识移动互联时代党的宣传教育工作的重要性和方向性，是各级党委领导、党建工作者的主要工作之一。互联网已成为我国当今意识形态阵地的主战场，而移动互联网络加快了这个战场舆论导向的信息传递速度，拥有更广泛的新闻信息接收受众。因此，党的宣传教育工作在于迅速有效地占领这一前沿阵地，应对不同的意识形态的挑战，做强做大我国互联网络的主流思想理论阵地和学术话语权，把党的思想理论政策渗透进广大人民群众的心中。

二、充分利用移动互联网络的特点，助推党的教育宣传工作，打造党的宣传教育新模式、新武器，把理论教育和党性教育做强做实

习近平总书记反复强调，马克思主义理论教育和党性教育是党的教育的主业和主课。如何利用移动互联网络的特性来进一步推动党的宣传教育工作，促进党内成员的沟通与交流，是作为各级党委责无旁贷的事情。近年来，各级党委发挥互联网信息发布快捷及时、内容形式多样、新闻信息不受版面空间限制、信息查阅方便全面等特点，加强各级党校网站的建设完善，在推动信息沟通与交流，进一步发挥党校整体性作用方面进行了一系列的探索和尝试，并取得一定成效。但仍然要坚持做好以下工作：一是加强主动推送能力。移动互联网络的一大特点是消息传递迅速，只要不屏蔽，主动推送使新闻信息第一时间呈现在受众面前；二是要注重党的宣传教育工作的受众体验。从党的宣传教育的信息资源出发，以受众的需求为导向，通过调研各类读者群体在党的理论、思想、政策、新闻等领域的需求情况，形成喜闻乐见的宣传作品；三是要注重与党的理论、思想、政策相关的舆情分析。党的宣传教育工作，要从大量的信息资源渠道中，构建社会化党的宣传教育大数据，充分挖掘移动互联网大数据下受众特征分析，为各级党委提供决策参考和服务。让移动互联网络信息保持浓厚的马克思主义理论氛围和党性气息，使其内容生动活泼，引人入胜，吸引人、鼓舞人、教育人。

如何在移动互联网络舆论中唱响主旋律，弘扬主流价值观，是当前既重要又迫切的新课题，需要深入研究移动互联网络的传播、受众特点，有针对性地调整宣传策略，提高宣传效果，牢牢把握舆论宣传的主阵地。在信息化突飞猛进的时代，做好党的宣传教育工作，就要按照习近平总书记的要求，进一步解放思想，创新思维，创新党的宣传教育的方式方法，在增强吸引力、感染力上下功夫，强化宣传教育的针对性、实效性。

三、充分利用移动互联网络这一阵地，助推党的思想教育工作，巩固党的意识形态阵地

在移动互联网络中，信息的传播是无时无刻，天涯咫尺，大部分的信息源传播来自于微信、微博、今日头条等新媒体巨头，而且传播速度比传统互联网更快，让读者印象更深刻，受众面更广。因此，充分利用好、监管好移动互联网络中的新媒体巨头，从而建立具有公信力党的宣传教育平台。相关部门要运用法律武器，管理管控手段，及时澄清不良信息，确保移动互联网络中的新媒体不给错误理论、错误思维提供生长的温床和发展空间。

中央党校校长刘云山指出，党校处于意识形态工作前沿，是意识形态的“重镇”。党校要守牢“前沿”“重镇”，很重要的是做好网络舆论工作。要善于通过党校系统网络媒体对重大思想理论问题做出有针对性的回答，引导舆论，发挥思想引领作用，决不让各种错误思潮充斥网络信息空间，决不让党的思想理论阵地在没有硝烟的战场里沦陷。在移动互联网络时代下，中央党校作为党的宣传思想工作的主体，要与移动互联网络中的新媒体加强沟通联系，打造一个理论特色鲜明、研究氛围浓厚的宣传平台，采用图解、漫画、小说等多种艺术创作方式，对党的优秀人物、英雄事迹进行传播。从服务的理念出发，突出创新，满足受众个性需求，巩固党的宣传阵地。

四、构建移动互联网络技能培训机制，强化党的相关舆情分析能力，培养党的宣传教育新力量

习近平总书记指出：“宣传思想工作是做人的工作的，人在哪儿重点就应该在哪儿”。[2]在移动互联时代，人更多地使用手机新闻网站、微博、微信等新媒体，这就需要党的宣传部门成为运用现代媒体新手段新方法的专家。因此，党的宣传教育工作者要深刻把握党的理论政策，强化移动互联网络环境下党的宣传教育学习、业务操作培训，使其对网络上相关的信息和言论有较强的分析和辨别能力，能及时快速处理纠正，引领正确舆论导向；同时，注重在网上了解和分析网民的语言表达、诉求和交流方式，探讨党的宣传教育的传播宣传方式方法，始终掌握舆论引导主动权。提升社会治理水平，改善民生服务，推进国家治理体系和治理能力现代化，让党的伟大旗帜在移动互联时代高高飘扬。

[1][2]习近平：《在全国宣传思想工作会议上的讲话》，《习近平关于全面深化改革论述摘编》，中央文献出版社2014年版，第83页；第83页。

广东省惠州市公安局出入境管理支队）

责任编辑：李冬叶