浅谈平面设计对创建微信公众平台的重要性

张馨悦

摘 要：设计是时代的产物，它反映着一个时代的特点，具有一个时代的气质，随着技术的发展，平面设计逐渐被应用于互联网上，从最初的网站设计到今天的微信公众平台的建立平面设计相关知识体系都起到了至关重要的作用，也同样体现着这个时代的特点。

关键字：平面设计；微信公众号

随着时代的发展与变迁，人类的生活已经完全被互联网所覆盖，或是说互联网已经成为我们生活中不可分割的部分。21世纪的生活变幻莫测，貌似昨天还沉浸在QQ的幻想中，今天便走进了微信的新世界。正式互联网时代的诞生，人们不再通过传统的媒介被动的去获得信息，而是主动的寻找与接受信息。从互联网经济的发展到今天“微时代”的来临，原本是顶着新媒体头衔的网站，今天也不得不被各种手机应用客户端冲击着。在互联网这股大浪袭来时，我们无法拒绝，只能选择顺流直上。“微时代”的来临，不仅仅是带动了全球性经济的新发展，同时也将设计领域带入了一个新起点、新环境。此时的我们不得不重新审视人类的生活与社会的需求。

微信一个为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序，提供公众平台、朋友圈、消息推送等功能。现如今微信已不单单只是一个充满创新功能、连接你我的手机应用。它已经成为了具有中国电子革命的新型代表。据2015年不完全统计，微信已经覆盖了约90%以上的智能手机用户，微信每月活跃用户已达到5.49亿，用户覆盖200多个国家、超过20种语言。此外，各品牌的微信公众账号总数已经超过800万个，微信支付用户则达到了4亿左右 注。微信已经成为人们生活中不可或缺的日常使用工具，可以实现通话、视频、留言、支付、以至于个人或企业形象的宣传。微信公众帐号更是成为了大多数企业的标配，成为新型的企业包装与宣传的形式。而用户对于公众帐号的重视程度也丝毫没有低于传统的广告媒体，这些公众号的整体设计风格与企业的整体形象也是一致的统一，公众号正迅速的变为企业宣传的新脸面，甚至得以取代一些传统的广告宣传品，在企业的宣传计划中占据着重要的地位。面对这样一个可能被迅速转载传播的媒介形式，面对着如此强大的隐性用户资源，企业对于微信公众账号的设计与把控显得更加的重视。而想要打造一个高质量、高品味、高收益的公众号，必然离不开平面设计相关知识体系的导入与指导。

1 编排设计让微信公众号变得更加规范

随着人们审美观的不断提高，人们的视角与艺术水平也随之得到了极大的提升，面对网络信息不断的丰满，获取知识的途径不断的扩大，更加的便捷容易，人们变得见多识广，对内容和阅读的要求也是越来越高。好的微信公众号在排版结构与把控上不仅能够提供阅读上的轻松体验，还能够为公众带来更多的公众号粉丝，带给企业更广泛的用户领域。平面设计中的编排考虑可以提升整个微信公众账号的完整性与规范性。所谓的设计完整性即整个视觉画面中内容的完整，构思的巧妙。设计的规范性即在文字的编排上合乎道理，段前文字符号出现的考虑，段尾对齐的考虑等。无论是传统媒介画册的宣传还是新媒体微信公众账号的展示，最终的目标都是完成企业形象的整体包装。好的排版风格会直接影响到用户是否转载企业的公众号，是否能从“接受性用户”转变为“二次宣传用户”。因此，平面设计中的排版风格和排版法则对于公众号的设计与运营是至关重要的。

2 色彩巧搭让微信公众号大放异彩

相信大家都很在乎第一印象。人们可以从各自的外表上大概看出一个人的性格、品味，揣摩其喜好。同样的，这个理论也可以延伸到相关的设计工作中。在视觉要素中色彩一定是能够最先映入人们眼帘的。有时候单凭色彩就可以调度起一个人的情绪、情感甚至勾起某些回忆。色彩的搭配是有一定的道理而言的，原色、补色、相似色，不同的颜色组合适合不同的设计需求，而且这种类似固定搭配的组合规则并不能轻易被打破，其中必有一定的科学道理。微信公众号作为企业形象的新型展示形式，在有限的视觉空间中如何抓住人们的眼球，吸引用户进行阅览，色彩便显得尤为的重要了。微信公众号中色彩的运用既要体现企业原本的总体形象，又要尽量做到与文案和产品的信息相呼应。通过不同的色彩搭配，创造出不同感觉的图像展示，进一步拉近用户与企业之间的距离，通过色彩的运用让整个公众号更具吸引性，通过色彩建立联想。

3 创新创意让微信公众号不在枯燥

21世纪是一个快节奏、高压力、超负荷的时代，面对着每天扑面而来的互联网信息，除了获得新的知识体验，也必然会造成视觉世界的混沌，如何让受众能够从心理上主动的接受与获取信息呢？这就对设计者提出了新的要求，必须推陈出新，大胆创新。好的设计是心理上接受，视觉上的享受，微信公众号从媒介的表现形式上已经占据了极大的优势，所以，具有创新创意的微信公众号在宣传上会让用户乐在其中，尽情享受，将平面设计中的相关创意法则在公众号的前期策划中加以考虑，打破常规的微信公众号发布的特点，做与众不同的设计，提升整体的趣味性，展现企业的品味和特点，让用户看到企业的用心。

4 总结

微信公众号是网站页面的微缩，是用户更加迅速、直接获取信息的平台。打造一个好的微信公众号绝不是上传一张图片、编写一段文字那么简单，其中所涵盖着整个平面设计的知识框架，只有在这样一个固有的、稳定而成熟的知识结构体系的支撑下，才能够打造出成熟、精彩的企业微信公众平台，让用户眼前一亮。坚持平面设计中的相关设计法则，加以维护与宣传，能够让微信公众号成为企业的另一个新型的展示平台。

注：此数据来源于百度百科，据2015年不完全统计，如有变化以实际数据为准。