在线视频广告传播模式分析

刘一杰

摘 要：基于互联网技术的发展以及当前网络行业的迅速崛起背景下产生并发展的在线视频广告成为广告业标杆，为未来广告业的发展壮大提供了一条革新大道。在线视频广告在当今世界产生了巨大影响，不仅扩大了广告传播范围，促进了广告业的发展壮大，而且改变了传统广告传播模式，在吸收电视广告的优点基础上加以发展和优化，使其更加适宜时代需要。

关键词：在线视频;互联网技术;广告传播模式

随着科学技术的进步与发展，网络技术和电子计算机以及当前智能手机、平板电脑等移动设备的普及，网民的数量不断增多使得网络广告成为企业、各大广告主关注的焦点，加上近年来的“限广令”的推行，使得通过电视播放的电视剧内无法插入广告，对电视台以及广告主的热情产生一定的影响，侧面推动了网络广告的盛行。在线视频广告是网络广告的重要组成部分，在网络广告中占有重要地位，在此对当前在线视频广告传播模式进行分析。

一、在线视频广告

在线视频广告是网络广告的一部分，是依托于当今飞速发展的互联网技术，受众主要为各大网民的新兴的广告模式，主要方式是通过数码技术将广告植入于当前网络上充斥的视频中。在线视频广告的发展离不开网络技术和电脑、智能手机等设备的普及和发展，与传统的电视广告相比，在线视频广告在吸收了电视广告的形象性、生动性特点之外，也利用了网路的优势，其影响范围广泛、形式多样、表现力强，同时在创新能力和与广告受众之间的互动性更加明显。

二、在线视频广告传播模式

如今，网络广告飞速发展，作为网络广告中不容忽视的重要组成部分，在线视频广告同样在对传统的广告宣传模式产生革新与创新作用。在此对在线视频具体传播模式进行分析，如下：

（一）广告植入

广告植入的概念一开始是从电视广告传播模式中产生的，在国家未出台“限广令”之前，电视作为人们进行娱乐活动、观看电视剧、电影等影像时，在电视剧开始之前或结束之后、电视剧中间植入广告。目前，随着网络技术的发展，网民数量急剧增加，有数据显示，截至2016年6月，中国网民规模达7.10亿，互联网普及率达到51.7%，超过全球平均水平3.1个百分点，数量如此庞大的网民群体，以及网络的普及率的上升，使得网络逐渐成为人们休闲娱乐的主要场所，尤其是对于处于青年、少年时期的社会群体，对于网络、智能手机、平板电脑等的依赖程度提高，通过网络观看视频是他们习以为常的娱乐方式，这也导致网络视频行业获得空前发展，视频数量暴增，社会企业、商家和各广告主把握到其中蕴含的巨大商机，于是与各大视频网站管理者合作，在视频中植入广告。如当前较为热门的在线视频网站PPTV、腾讯视频、优酷等，通过这些网站或者软件播放视频时，通常在视频开始之间植入有广告，其广告时间不定;有些时候在观看视频的途中也会跳出广告推送界面，基于通过网络观看视频的人数的庞大，其广告的传播范围十分之广，其广告内容与形式在吸收传统电视广告的优点基础上，加以发展，获得了较好的广告效果;但是这种传播模式带有强制性，在一定程度上可能会引起网民的不满。

（二）独立视频广告

在线视频广告的传播模式，除在视频前后或者中间植入广告之外，还有一种模式，即独立视频广告。网络当中存在的视频，不仅仅是传统意义上的电视剧、电影或者综艺节目等，而且还包括一些个体拍摄的视频，比如网络上流传有一个可乐广告，故事内容大概是在沙漠中，一个人为了得到唯一的一瓶可乐，开枪杀死两人，惊退一人，最后可乐却被他的狗抢走，视频在这人人与狗的追逐中结束。这个广告视频以其画面的真实感和视觉上的强烈冲突和体验，网友赞其画面拍摄和制作不输于一些电影大片，因此在网民中取得了较好的广告效果。类似于这样独立拍摄的视频有很多，充斥于网络之中，其中也包括一些独立拍摄的广告，这类广告并不是通过植入的方式进行传播，而是单独成一个视频，网民通过观看这个视频获得视觉体验和情感体验。广告植入因其强制性，在一定程度上可能会引起网民的不满，而独立视频广告则以尊重手中体验为基础，让受众主动观看的模式得到了广大广告主和受众的认可。这一类视频由于不具有强制性，因此主要靠其内容的新颖、生动以及各方面吸引观众，从而达到广告传播的目的，因此其视频内容质量较高，对网民的影响也较为深刻。

三、结束语

上文中简单介绍了在线视频广告的相关内容，并分析了两种主流的在线视频广告传播模式。可以看到的是，基于互联网技术和在线视频数量增加而产生并飞速发展的在线视频广告在当今确实产生了极大的影响力，这种广告传播模式的发展对于广告业的革新和变革有着重要的推进作用，现已成为当今广告业的标杆，在广告的传播范围、受众的用户体验以及产生的经济效益方面均有所发展，促进了广告也的发展壮大，应当加以重视。

参考文献：

[1]曹敏杰.网络电视剧广告模式研究[D].南昌大学，2013.

[2]马瑞，陈小雨.网络病毒视频广告的传播策略分析[J].河北经贸大学学报（综合版），2013（04）：12-14.

[3]刘红勤.我国网络独立视频广告研究[D].新疆大学，2014.