创新为企业新闻宣传和舆论引导添翼

新闻宣传和舆论引导工作肩负着统一思想、宣传主张、教育群众、推动工作的重要职责。石勘院成立17年来，新闻宣传和舆论引导工作在推动企业起步发展、转型发展和稳步发展中发挥着重要作用。特别在当前爬坡过坎战寒冬的形势下，石勘院坚持理念创新、机制创新、手段创新，为全面深化科技体制机制改革提供强有力的思想舆论引导和精神文化支撑。

理念创新：把握宣传与引导工作的思想脉搏

理念对，则事情顺；理念新，则效果好。推进新闻宣传和舆论引导工作的理念创新，是做好宣传思想工作的内在要求。

近年来，石勘院重点在树立三种理念上下功夫。树立主动传播理念，围绕形势宣传、成就宣传、典型宣传等，采用评论、通讯、一句话新闻、图片等形式，创造性地展开传播，增强主动性、掌握主动权、打好主动仗，增强吸引力和感染力；树立全媒体理念，宣传与舆论引导阵地从《上游院》报、院网、宣传展板到官方微信、官方微博再到网络直播，探索出一条从传统媒体到新型媒体、从平面媒体到网络媒体、从“围城传播”到社会传播的路径。树立大宣传理念，石勘院党委担负政治责任和领导责任，行政部门自觉支持、积极配合。该院还主动“走出去”，与中央电视台、光明网、经济日报等主流媒体共同策划，联合采访，形成宣传合力与共振，创作了一批具有社会影响力的新闻精品。

机制创新：推动宣传与引导工作的运行引擎

新闻宣传质量高不高，舆论引导能力强不强，关键看是否符合新闻工作的管理和运行机制。机制创新是推动新闻舆论引导能力的运行引擎。

在新闻宣传和舆论引导方面，石勘院逐步建立完善三个机制。创新新闻运行机制，按照“一级制度定职责、二级制度管业务”的工作思路，建立以《宣传与文化工作管理办法》为一级制度，以《宣传媒体管理细则》等3个二级制度为主体的两级宣传文化制度体系，环环相扣的宣传运行管理机制为宣传和舆论引导工作提供制度保障。创新质量管理机制，建立常规稿件“部门领导审核—党委办公室新闻宣传工作人员审核—党委办公室主管宣传领导审核”的三级质量把关责任制，对重点稿件报院领导审核，保障新闻宣传和舆论引导的正确导向。创新新闻策划机制，主动设置新闻选题，通过深度分析、透彻说理，强化主题宣传思想深度、理论高度；注重发掘大题材与小人物之间的关联，增强说服力和感染力，让受众“看得下”“听得进”“跟得上”。

手段创新：增强新闻舆论的吸引力和感染力

“不日新者必日退。”时代变了，新闻宣传与舆论引导工作手段也将改变。近年来，石勘院努力创新传播平台，优化传播模式、丰富传播内容，新闻舆论引导的吸引力和感染力不断增强。

在媒体格局上创新。2014年以来，石勘院逐步从“三位一体”向“五位一体”的媒体格局转变，实现传统媒体与新型媒体的有效融合，形成“一报一网一板两微”各具特色、互补共兴、相得益彰的宣传和舆论引导新阵地。特别是“两微”加入，有力地填补了新媒体阵地的空白，丰富了传播内容和形式，增强了传播效果。

在传播模式上创新。在“五位一体”的媒体宣传新格局基础上，石勘院探索全媒体“中央厨房”。针对重大新闻、重要事件，通过一个“轮轴”指挥台，利用一种素材资源，同步加工生成新闻稿、宣传展板、微博、微信等多种形态产品，并多渠道分发推送，适配到多种新媒体终端。做到统一指挥，统一把关；滚动采编，滚动发布；多元呈现，多媒传播，构建新闻宣传“组合拳”的传播模式，形成强大的影响力、传播力。

在报道内容上创新。该院根据工作需要、新闻价值和传播效果改进报道，报道篇幅加减有度、典型宣传质朴感人，受到员工好评。在篇幅上做“减法”，报道更加精简务实；在内容上做“加法”，注重现场描写，挖掘精彩细节，丰富信息量，使报道生动、鲜活、感人，增强传播效果。

创新为企业新闻宣传和舆论引导添翼

□ 张海霞

石勘院）