商业街区导向系统现状及合理性探究——以武汉光谷步行街为例

文/刘晨阳 华中科技大学建筑与城市规划学院城乡规划系

商业街区导向系统现状及合理性探究
——以武汉光谷步行街为例

文/刘晨阳 华中科技大学建筑与城市规划学院城乡规划系

通过实地调查研究武汉光谷步行街的导向系统，对其进行总结，发现存在的种种问题，同时查阅相关的文献，总结导向系统的设计原则，提出相关的设计建议，以满足武汉光谷步行街在快速发展过程中所需的品牌形象建设和游客满意度提升的要求。

导向系统 购物空间 武汉光谷

引言

商业步行街是一个城市生活的重要形式，很大程度上影响着一个城市的商业活力，生机和发展。随着社会和经济的发展，商业步行街作为现代社会商业建筑的一种重要形式，它的改造和兴建像雨后春笋般在很多城市不断兴起。

武汉光谷商圈在建成的几年间发展迅速，现已成为全国最长的纯步行商业街，亦是集购物消费、餐饮娱乐、旅游观光、休闲健身、商务办公、酒店居住于一体的、多功能、全业态、复合型超级商业步行街区。步行街的膨胀式快速发展，带来了人口的高度密集、交通复杂拥挤、商业环境膨胀无序，给前来消费的人们带来了一定的困扰。现有的导向系统有待改进，导向标示放置的合理性、设置的科学性、设计形式的规范性、整体创新性及信息的有效传递性都需要全面的提升。

1.光谷步行街导向系统现状问题

1.1 导向系统信息相互抵触

由于光谷步行街整体呈长条状，因而有许多的相互平行且建筑风格相近的道路。游客需要导向标示的指引。我们发现很多地方的导向标识是相互抵触的。当遇到类似情况，游客就很容易迷路，这就是在现实生活中导向标识信息相互抵触所带给人们的困惑。 虽然在步行街中有大量的导向标识，但是游客仍然感觉无法获得需要的信息。复杂的视觉元素形成的嘈杂环境让人们无法清晰使用导向标识系统，对寻路行为形成阻碍。

1.2 导向系统信息表达方式不一致

一般情况下，导向信息的可识别性优先于艺术性。例如在光谷步行街使用很多不同有趣的厕所标识，但是如果游客难以通过图形标识快速判断，这种导向信息传达在实用方面却是失败的。虽然暂时没有一个导向标识系统信息传达的标准，但是遵循人们的行为特性和认识习惯，采用人体工学的研究成果等，却是有理论依据而且人性化的设计。

1.3 导向系统空间设施混乱

光谷步行街分为几期在不同的时段进行建设，以至于相互间的导向设施独立存在，每个设施的安装和修复都是在不同的阶段单独进行，缺乏系统性和连贯性。并且，即使是同一期建设的步行街，其内部的导向设施也在不停的更换、新建中，新的导向标示的加入，而旧的标示也存在于环境之中，导致导向设施在整个空间中分布十分混乱。

1.4 导向系统地域化与人文特征不明显

城市文化及商业环境,不可避免地打上了地域特色的烙印。光谷步行街虽然是以不同国家与民族的风情特色来建造，以期展现不同文化的魅力。但是在导向系统的设置上根本没有任何文化元素的融入，既不是意大利、西班牙或者是德意的风格，也不是武汉本地的风格。

2.导向系统设计基本原则

2.1 与城市环境城市形象的统一üü整体性

标识是作为环境的一个细部而存在的,它不同于电视或印刷的文字,没有视觉选择性。它时刻出现在我们的周围,强制性地闯入我们的视野。因此我们对环境的认知和感受在很大程度上为标识所影响,可以说标识操控了环境与人类之间的对话。标识的形象也是城市形象的反映,它微妙地暗示着各种态度和社会内部的变化。

2.2 层次分明、风格一致üü系统性

系统性原则对于整个步行系统而言,是由所有相关类别的标识以某种内在的关联性建立起的环境视觉识别系统,即步行系统中的标识传达系统。因此，不仅同类标识可以成为一个系统,不同的标识基于同样的目的也可以以系统的方式存在。要建立标识的系统性,需要首先制定整体的形象战略。从这一点而言,系统性原则与整体性原则相辅相成。

2.3 展示城市内在文脉üü文化性

在功能性基础上赋予标识文化的因素,将有助于创造一个诗意的环境。城市步行系统是市民接触最多的空间系统,也是塑造城市文化形象的场所,在城市步行空间中最能折射出城市深厚的文脉。文化性的原则,即是倡导城市的标识设计汲取当地传统文化的因素,延续城市内在的文脉性；在表述空间环境的同时也表述文化内涵,使行人对城市的体验更丰富、深刻。

3.光谷步行街导向系统改进建议

3.1 利用城市主色调体现城市导向设计的地域特色

对与城市导向色彩相关的地域传统文化因素的分析主要有三方面：1.城市古建筑的色彩。2.当地人所喜爱的民间工艺和民俗色彩。3.根据城市形象提炼的城市理念。可从武汉市的历史发展、武汉人的精神面貌以及武汉城市品牌形象中提炼色彩跟导向系统设计的色彩结合起来。如武汉市标志性建筑物黄鹤楼。

3.2 将城市文化融入导向系统设计

根据武汉市的精神敢为人先，追求卓越提炼武汉的城市文化元素，也可以从楚文学、歌舞、音乐、神话、绘画、雕刻中汲取营养，提取元素创造武汉市导向系统。例如武汉市汉街导向系统设计就借鉴了部分楚文化装饰图案，体现了武汉市的地域特色。再如在武汉市已建地铁2号线的地铁洪山广场车站的壁画《楚风古韵》，就是以楚装饰图形为元素，借鉴楚漆器色彩表现艺术，展示了楚文化的艺术魅力。

4.总结

光谷步行街的导向系统设计既应该跟上国际的步伐，在今后的发展过程中也应更加注重与地域文化相结合，方便市民的出行，为游客留下深刻的印象。而且，今后的导向系统不仅仅局限于静态的，应朝着动态化、可视化的方向发展。导向系统的好坏直接关系到城市文化的发展，如果能够重视城市导向设计，将让我们的生活变得更加美好。

[1]强玮怡, 城市地下空间导向标识系统设计研究[D]. 华东师范大学硕士学位论文, 2014(5)

[2]方源, 商业街导视系统设计与应用研究[D]. 浙江农林大学硕士学位论文, 2015(6)