浅析高校校园新媒体发展现状

郭俊良　何靖雯　王心悦　蒋晶　侯雨霏

进入21世纪以来，网络及新媒体高速发展，极大的改变了传统媒体统治时代的传播格局。高校的新闻与传播工作也随之发生了很大的变化，从校报到校官方微信公众平台，高校宣传媒介的发展与宣传格局的变化凸显出时代的变化。同时这一变化，也势必将改变以往的格局，产生不同于过往的影响，本文以西安外国语大学的新媒体发展现状为例，旨在探讨高校在利用新媒体进行宣传等工作时需要把握的内容和注意的问题，以期为广大高校宣传工作者提供意见建议及参考。

新媒体高校传播

随着经济与社会的发展，技术的进步，新媒体时代随之到来。新媒体时代的到来对传统媒体产生了巨大的冲击，同时也深深的影响了我们的日常生活，并引起了国家、政府、社会、学界的重视。大多数高校同样重视新媒体在宣传领域的作用。高校如何占领新媒体的宣传阵地，如何用新媒体把握并引领当代青年学子的思想成为一个值得思考的问题！本文将以西安外国语大学为例并结合相关资料对高校校园媒体发展新媒体进行分析与研究，并提出一定的合理化意见。

一、高校新媒体发展现状

随着新媒体时代的到来，传统媒体受到了巨大的冲击，这一影响在高校中也得以体现。以西安外国语大学为例，在新媒体时代的当下，大多数校园传统媒体开展了新媒体宣传平台，甚至彻底放弃传统媒体的运营，全面转型为单一的新媒体运营模式。如西安外国语大学新闻与传播学院院报《新闻》放弃原有的纸媒，全面转型为新媒体运营模式，并命名为《西外新闻New Century》（译：西外新世纪）。以西安外国语大学为例，作为传统校园媒体的广播台受众量持续走低，包括广播台热线电话在内的传播者与受众的互动交流方式鲜有人使用，广播台的受众量每年呈现下滑的趋势。同样作为传统媒体的西外大校报面临同样的尴尬，作为学校唯一有正规刊号的校园官方报纸，面临着受众流失，难以培养新受众的尴尬；每期校报发行后几乎无人问津，特别是在学生群体中影响力更低。各学院院报与杂志也同样面临校报这样的问题。校报，广播台及各学院院报、杂志在这样严峻的形势下，为了争夺话语权，相继开通了新浪微博，微信公众平台等新媒体宣传渠道并成立相关部门专门从事相关宣传工作。

二、学校校园新媒体的细分

学校官方管理的新媒体平台，例如：学校各职能部门、各院系、校报记者团、广播台、新媒体运营中心、学生会、社联等运营的新媒体平台；

学生社团运营的新媒体平台，这类新媒体平台主要宣传自身所属社团，例如：西外新闻New Century等；

商业性新媒体平台，这一类新媒体平台由校外商业组织进行运营，主要目的为通过吸引大量受众近而从事商业活动，赚取利润；例如：西外大生活圈等；

其它，包括个人运营的新媒体平台，在新媒体时代下，个人也可以发出自己的声音。

三、学校的校园新媒体在具体的运营中存在的优势与不足

优势：校园新媒体相较于传统的校园媒体具有更强的时效性与便捷性，利与传播与扩散；校园新媒体可以很好地覆盖校园受众，受众的覆盖能力比传统媒体的覆盖力强；新媒体运营的成本较低，人人都可以成为新媒体的运营者，都可以通过新媒体发声。

不足：校园新媒体在注重时效性的同时有时会忽略信息的真实性，传递虚假信息，这与新媒体内容审核机制不严谨有一定关系，新媒体运营者可能因为注重影响力而忽略了新闻信息最重要的真实性原则；校园新媒体中原创性不高，转载量巨大，抄袭情况时有发生；标题党及新闻学上的“黄色新闻”频出，欺骗受众，降低新闻价值性，增加自身受众阅读量。

四、高校校园新媒体传播模式及内容分析

1、用传播学理论分析高校新媒体的传播方式

高校新媒体的受众大多是身处同一所学校的学生群体，在信息通过新媒体发出后，经过第一轮传播使一定受众接收到信息，受众在接收到信息后可以对信息进行二次编辑并再次进行传播。进而形成首轮一对多，近而多对多的宣传模式。这种传播模式同时具有人际传播，群体传播与大众传播的特点。传播速度快，波及范围广，产生的互动性强。

2、分析高校新媒体运营中的二八定律

以西安外国语大学西外新闻New Century微信公众平台对比清华大学清新时报微信公众平台。从近两个月的微信公众平台后台数据统计中我们发现，西外新闻New Century与清新时报虽然在订阅数量与阅读量上相差一个数量级（清华大学清新时报的订阅量与阅读量是西外新闻New Century的十倍左右），但是二者同样具有符合二八定律的明显特征。西外新闻New Century两个月内推文总计46条，阅读量前8的推文阅读量占两个月内46条阅读量的70.16%。清新时报两个月内推文总计52条，阅读量前9的推文阅读量占两个月内52条阅读量的69.75%。通过不同的校园媒体进行归纳对比分析，得出少量的推文将会占据大多数的阅读量的结论，这进一步证实了二八定律的存在。

3、内容与形式分析

根据统计归纳与调查研究发现，西外大生活圈等商业性校园媒体内容转载量、改编量大，占到推文总量的90%以上；西外新闻New Century等非营利性校园新媒体平台，转载率低，原创率高，原创率占到推文总量的100%。对于新媒体来说，推文的质量依然是决定新媒体平台影响力高低的关键点，形式上同样重要，好的形式，精致的包装可以更好的吸引受众。形式是金，内容为王在运营高校新媒体时需要注意。

五、对高校新媒体发展的意见与建议

高校新媒体在发展过程中要注重对新媒体工具的综合性运用，发挥各类新媒体工具的所长，充分利用新媒体工具；利用时效性，注重真实性与价值性；在充分利用新媒体时效性的便利时，要同时注意其真实性与价值型；注重内容与形式的结合与同一，“形式是金，内容为王”时刻要用统一辩证的观点来看待；加强校园新媒体的原创力，永葆活力。不能一味抄袭，转载，注重尊重他人知识产权及自主内容的产出；重视运营统计数据中的“长尾”，使“长尾”的长度变短，坡度变缓，重视对“长尾”部分的改进与运用。在二八定律的尴尬中，用反二八定律的长尾理论来加以应对。

六、总结

在新媒体时代的大趋势下，高校新媒体事业蓬勃开展，如何做到长期不断的发展，保持历久弥新的生命力；如何做到在创造青年学子喜闻乐见的内容后进一步引领青年，都值得我们每一个人思考。高校新媒体运营是整个新媒体时代的冰山一角，新媒体值得我们进一步的思考与研究。