广告设计的互动创意探究

董效康

摘要：随着时代的发展、科技的进步以及人们审美心理的不断提升，广告设计形式正朝着多元化方向快速发展，增加广告设计中的互动创意也显得越来越迫切。接下来，本文将结合广告设计领域互动创意的基本原则，探讨在广告设计中设置互动创意的方法以及措施。

关键词：广告设计；互动创意；原则；措施

一、引言

近几年来，随着时代的发展以及科技的不断进步，越来越多的企业开始通过广告的方式来提升企业的知名度，宣传企业的新产品，吸引消费者的注意力。与此同时，越来越多的企业开始在广告中设计一些互动创意，进而提升广告的吸引力以及影响力，将消费者的目光吸引到广告中来，提升消费者对于产品的好奇心，进而激发他们的购买欲。由此可见，探讨广告设计中的互动创意对于企业的发展以及广告行业的发展具有十分重要的意义。

二、广告设计领域互动创意的基本原则

（一）兴趣心理

对于广告来说，若想吸引消费者的眼球，激发起消费者的好奇心以及消费者的购买欲望，首先应该做的就是抓住消费者的兴趣心理，只有让他们对产品产生了兴趣，他们才会有想要去购买产品的想法以及欲望，进而提升广告的商业价值以及传播效果。但是要注意的是，要设计广告的过程中，一定不可以过分夸大事实，这样当消费者买到产品以后会产生落差心理，进而失去对于产品的信息以及对于广告的信任，这样一来，不仅不会起到事先预想到的效果，反而会影响企业的声誉，降低产品的购买率。

（二）参与心理

光是有兴趣还是不可以的，要付诸于行动才算是真正意义上提升了产品的购买力，同时，若想实现互动创意的设计，也必须保证消费者的参与度，只有消费者参与进来，才算得上是消费者与卖家之间的互动。因此在做互动创意设计时，除了要考虑到消费者好奇心理以外，还应该抓住消费者的参与心理，激发消费者的积极性，让消费者主动参与到广告活动中来的，提升广告的宣传效果。

三、在广告设计中设置互动创意的方法以及措施

（一）通过刺激受众感官，增加信息传达的真实性

传统的广告大都是利用广告的方式，传达产品的基本信息，进而让观众对于产品有一个基本的了解，同时，对于观众来说，观看广告也是视觉上的一种体验，但是仅仅通过这样一种简单的方式很难打动观众的信息，也很难让观众通过这样的一段广告就选择相信产品，选择进行购买。如今，企业之间的竞争如此激励，光依靠传统的这种广告宣传手段已经不能很好地打动观众，激发观众的购买欲望，于感官互动在于对人类各种感觉器官的刺激、触发，进而提升观众的购买欲。例如，在感冒药的广告中，我们会先设置一些到喷嚏或者是咳嗽的声音，利用这些声音激发消费者的听觉器官，然后会有一些擤鼻涕、发烧或者是吃感冒药之类的动作，进而给消费者一种感觉上的冲击，让消费者想象到自己感冒的时候也是这样的，最后开始讲解感冒药的功效以及基本组成成分，进而给观众视觉上的冲击，实现多种器官的综合刺激，激发消费者的购买欲望，提升广告效果。

（二）鼓励受众亲身体验，调动其参与积极性

传统的广告环境下，大都是找一些明星进行宣传，希望借助这样的方式取得观众的信任，然而近几年来，随着一幢幢广告造价事件的发生，不仅是很多广告受到了影响，很多明星的声誉也受到了严重影响，最重要的是这种明星效应已经不能再取得观众的信任，其中影响最大的就是早几年的蚁力神事件。于是，近几年来，我们开始采用更加新颖的方式实现互动创意广告的设计以及研究。例如，我们不必再通过明星效应来加强宣传，而是可以通过亲身体验的方式调动大家的积极性，例如，对于一些能食用的产品，我们可以直接选择试吃的方式进行广告宣传；而对于一些化妆品之类的产品，我们可以通过体验装的方式加强宣传，这样虽然会花费一些成本，但是其效益也同样会大大提升。与传统的广告宣传方式相比，这样的方式更加直接。透明，且这些产品对于观众来说，不再只是大屏幕上的宣传，而是确确实实能看得见、能摸得着的，既提升了产品的可信度，又提升了消费者的参与度，同时借助消费者的传播力量，也可以加大对于产品的宣传力度，真可谓一举多得。

（三）塑造情景，增强受众与广告作品的交流

除了以上的方法以外，还可以通过塑造情景的方式来实现与观众的互动以及交流，例如，在给关于治腰腿痛的药品做广告时，我们不要只是单一的阐述药品的基本作用，而是应该结合一些生活中腰腿痛会对日常生活造成怎样的影响的案例，如腰腿痛不能爬山，不能抬重物等等，进而激发腰腿痛患者的感官，让他们有一种感同身受的感觉，提升消费者对于产品的信任度，提升广告选产的实际效果。

结论

综上所述，我们可以发现，针对互动广告创意的设计，不仅能提升产品的信誉度，更可以提升消费者的参与度，进而实现对于产品的宣传效果的提升，为广告事业的发展带来一定的帮助。