站在核心资源边上围观好莱坞的中国“金主”

李晓芳

2002年、2010年和2014年，比尔·麦克尼柯三次把《血战钢锯岭》的剧本送给梅尔·吉布森。在他看来，这位有着强烈保守主义情结和对战争电影有着独特理解的电影导演，最适合将这个故事电影化。更何况，两人有过愉快的合作历史。双方曾经在1995年拍摄制作《勇敢的心》。

在2001年离开福克斯之后，比尔开始以独立制片人的身份参与电影的生产制作，他也要面对新的环境和解决办法。在好莱坞，《血战钢锯岭》并没有顺利拿到足够的融资。

这给中国企业创造了机会。随着中国电影市场的火热，越来越多中国企业想要拥抱好莱坞。于他们而言，这是场令人兴奋的大冒险。

提着钱袋涌入好莱坞

12月8日，《血战钢锯岭》在中国市场上映，首周上映4天，票房破1.17亿元。迅速破亿的票房背后，中国公司也分到一杯羹。

在好莱坞，独立制片电影的融资结构包括海外预售、政府补贴、银行贷款、缺口资金融资、过桥资金等组成部分。在《血战钢锯岭》整体5500万美元的制作成本中，虽然通过海外预售、银行贷款和政府补贴等获得较大额资金注入，依然无法满足电影所需。

早就知道这个剧本的韩薇决定加入，成为该电影的全球出品方。韩薇是熙颐影业CEO，她曾是比尔的制片人助理。得知韩薇在中国成立影视公司后，比尔又将电影在中国的发行工作交给韩薇的团队。

事实上，像熙颐影业一样站在各大好莱坞电影背后的中国企业还有很多。仅最近两个月在中国上映的电影中，李安的新作《比利·林恩的中场战事》就有博纳影业以及中国复星的资本支持。12月16日刚上映的《长城》背后则有万达、乐视影业、中影等“金主”。

2014年，中国电影市场开始呈现爆发增长，2015年整体票房同比增长49%，达到440.69亿元。业内人士乐观估计，中国将在几年内成为全球最大的电影市场。

手握重金的中国企业开始将目光投向好莱坞。早在四五年前，便已经有企业在好莱坞零星布局。随着中国电影市场的火爆，国内企业开始提着钱袋子排队涌入好莱坞。

“一开始人家都不尊重你”

“整个好莱坞的合作伙伴都会判断，你到底只是有钱，还是这个团队可以跟他相结合，把电影内容做大。一旦他判断你是哪种人之后，他对你的方式不同。”韩薇对本刊表示。实际上，大部分中国投资方还只能停留在“给钱”这一阶段。

在韩薇的经验里，了解行业才有话语权。她最开始在华尔街某投资银行负责TMT（科技、媒体、电讯）业务。2009年她决定转入电影制作行业，没有经验，“一开始人家都不尊重你”，她为此专门跑去担任比尔·麦克尼柯的制片人助理，从头开始学习。

11月14日，A股上市公司安徽铜冶炼加工企业鑫科材料发布公告称，以约23.88亿元现金收购Midnight Investments L.P.公司80%的股权。Midnight拥有好莱坞制片人尼古拉斯·夏蒂尔创办的一系列影视制作、销售等相关企业的股权，包括主导制作了《达拉斯买家俱乐部》等影片的独立影视制作公司Voltage Pictures。

“好莱坞都觉得这是傻钱。”韩薇分析说，Voltage Pictures是一个电影版权销售公司，手里拥有的电影资源只是制作方授权给Voltage进行市场销售，而不是真正属于它。因此，在业内人士看来，鑫科材料23.88亿元的估值高于正常市场价格，“这个市场太浮躁了，一个版权销售公司也能卖这么贵。”

还有财大气粗者爱玩“拼盘投资”。2015年3月，电广传媒与好莱坞电影公司狮门影业签订合作协议，未来3年，它将参与投资50部狮门影业制作出品的电影，投资金额共计15亿美元，投资份额在25%左右。电广传媒副总裁刘沙白表示，“我们不知道它哪部电影会赚钱，哪部电影会亏钱，所以干脆全部都投。”

“拼盘投资”在中国电影行业并不少见。在没办法收购好莱坞电影公司股权，又不能参与到具体的电影项目合作上时，这种投资方式能降低投资风险，成为中国资本进入好莱坞的保险方式。博纳影业在2015年中美电影节上也宣布，向TSG娱乐金融公司投资2.35亿美元，将用于《火星救援》、《独立日2》、《X战警：天启》等电影的制作。

“学着和我们一起玩游戏”

中国企业并非全是人傻钱多。今年10月，万达集团董事长王健林乘坐私人飞机给自己安排了一趟好莱坞之行，他面向台下坐着的无数好莱坞知名导演、制片人，阐述自己打入好莱坞的决心。《华尔街日报》对此描述道，“中国最富有的人给好莱坞带了个口信：我们要留下来，所以学着和我们一起玩游戏。”

11月2日，好莱坞权威杂志《好莱坞报道》推出自1930年创刊以来的首期“中国娱乐大亨”专刊，其中，王健林名列第一，阿里影业马云、腾讯影业马化腾、中国电影股份有限公司董事长喇培康、华人文化产业投资基金董事长黎瑞刚、光线传媒王长田、乐视影业张昭、博纳影业于东、华谊兄弟王中军、百度李彦宏排在其后。

作为当期的封面人物，王健林双手抱胸，目光坚定地看着镜头以外的方向。文章更是引用包括梦工厂CEO在内的多位好莱坞名人对王健林的热烈称赞。

万达最早在2012年便斥资26亿美元收购了美国AMC院线，将美国和加拿大374家影院的5048块银幕收入囊中。2016年，这个中国企业巨头更是四处出击，1月斥资35亿美元收购好莱坞公司传奇影业，9月与好莱坞六大片厂之一的索尼影业签署战略合作协议，11月以10亿美元收购好莱坞Dick Clark，加上其他林林总总的商业合作，截至11月，万达在好莱坞的收购金额就达70亿美元。短短几年，王健林已经成为好莱坞“最受欢迎的商业伙伴”，任何人都必须“认真对待”万达。

STX娱乐公司总裁鲍勃·西蒙斯曾对此表示，大陆电影市场规模让中国有别于好莱坞以往的合作者，“当年我们只是从日本人或者德国人那里拿钱，因为我们要抵消风险。但历史上第一次，美国之外又有一个国家拥有了巨大的国内市场，这就是中国。”

王健林目前的“小目标”是到2020年控制全球20%左右的影院。

张艺谋的“束手束脚”

在韩薇看来，中国很多企业现在还不懂好莱坞，也不懂做电影，所以只能当金主。“我觉得现在的困难就是赢得别人对我们的尊重，而不是觉得中国市场大，我才有必要看重你。”

“在短时间内，好莱坞的核心资源、技术和人才，国内资本再大也拿不到。我们通过资本输出，可以投一些好莱坞电影。因为现在好莱坞缺钱，人傻钱多的中国公司会蜂拥而至，去抢一些项目。”博纳影业CEO于冬在接受《中国企业家》采访时这样表示。

《钢铁侠3》的中国出品方DMG曾撞上好莱坞核心圈的硬核。当时《钢铁侠3》的制作成本为2亿美元，DMG的投资额为3000万美元，占比达15%。但经过多轮谈判协商，DMG只争取到影片制作方来中国短暂取景，甚至在北美市场放映的版本中，中国明星范冰冰饰演的角色完全没有出现，最终导致中国特供版的尴尬局面。

美国南加州大学电影系教授斯坦利·罗森在2014年对媒体谈及中美电影合作时就坦承，“好莱坞现在的态度是，中国人投资让他们拍电影，他们很开心，觉得这是天上掉馅饼，是傻钱;如果中国人提出要和美国人一起拍电影，他们就要想一想了。”

到了2016年，情况也并没有太多好转。张艺谋导演的最新作品《长城》，背后虽然出现诸多中国资本的身影，其主要联合出品方是被万达收购的传奇影业、中影和乐视影业等，但主创团队大部分是好莱坞从业人员，撰写剧本的也是好莱坞编剧。

演员陈思诚在微博上称，其新作品开机前，自己和张艺谋导演就《长城》拍摄的前因后果及感悟有过一次深谈。那天张艺谋第一句话就是，“你知道我一会儿去干吗吗？我去给补拍的戏份复景。”陈思诚写道，“补拍，这在张导的从艺生涯中是第一次，我看得出他的无奈。他这次对剪辑对文本甚至对拍摄都束手束脚。无论‘张艺谋这名字之前冠以何种光环，但在1.5亿美金面前，老外们还是保有警惕。”

作为主投制片方，熙颐影业今年制作了电影《极智追击》，电影作为国产片立项，工作人员以中国人为主，但导演、编剧等主创人员还是来自好莱坞。“我相信专业，你不能让不专业的人来做专业的事。专业需要经验累积，他们的电影工业已经一百年，我们才发展二三十年，投资有限，在一定时间内我的主创只能找最专业的人。” 韩薇告诉本刊记者，她在美国打拼十几年，2016年将其创立的熙颐影业迁到上海。

票房分账？太少了

这种现状或许需要很长时间才能改变。尽管中国电影公司无法获取好莱坞的核心资源，但也不再满足于电影票房的分账。借助好莱坞成熟的电影制作能力和项目管理能力，打造自己的娱乐产业链，并挖掘其背后的商业资源才是他们的最终诉求。

阿里影业曾先后投资派拉蒙出品的《碟中谍5》和《忍者神龟2》。在谈到《忍者神龟2》项目时，阿里影业联席总裁张蔚频繁提到“衍生品”一词，她表示阿里可以提供一个连接消费者和商家的平台，派拉蒙提供IP，双方合作，最终在衍生品市场上取得成功。

衍生品市场一直是海外电影产业的重要组成。目前，海外电影行业的盈利结构中，电影票房仅占30%-40%，其他收入都来自电影衍生品和版权销售。例如三部《星球大战》的票房收入为18亿美金，而相关电影衍生品收入则高达45亿美金。

依托于阿里整个电商体系的阿里影业有做衍生品市场的天然优势。10月9日，阿里影业就公开宣布与美国电影公司Amblin Partners达成战略合作，后者的前身是斯皮尔伯格创办的梦工厂影业。在阿里影业的表述中，双方的合作将围绕联合投资、联合制作、互联网宣发以及衍生品合作等多种方式展开。“国内衍生品开发还在初期，没有很好的渠道和平台。阿里影业借助母公司庞大的商家资源，很容易能帮助片方找到合适的服务和销售商。”阿里影业某衍生品负责人说。

对于万达来说，电影产业跟它的地产项目息息相关。王健林在他的好莱坞之行还向众位电影业的大佬们抛出“诱饵”：如果好莱坞在万达旗下的青岛东方影都基地拍摄，可获得40%的退税优惠。这一补助极为慷慨，美国路易斯安纳州的退税优惠是30%，已是全美最为丰厚的优惠了。

王健林自有他的算盘，若这一政策能吸引很多好莱坞项目来青岛东方影都，就能带动当地土地升值，有助于提升自己的房地产生意。毕竟，2015年中国电影市场全年票房总收入才400多亿，在万达的生意版图里，只是九牛一毛。