Une élégance hors du temps

En Chine, un calendrier ordinaire fait peau neuve et devient un objet collector par Zheng Yang

Une élégance hors du temps

En Chine, un calendrier ordinaire fait peau neuve et devient un objet collector par Zheng Yang

J’ai dû attendre une semaine pour l’avoir [le calendrier 2016 de la Cité interdite], mais quand je l’ai vu j’ai su que l’attente en valait la peine. Le style est classique, on dirait plus une œuvre d’art qu’un calendrier.

Zhang Feifei, acquéreur de deux « calendriers culturels »

ADEPTE des technologies numériques, Wang

Fan mène une vie sans papier depuis de nombreuses années. Comme d’autres urbains, Ie jeune homme de 27 ans aime pIanifier sa vie et son travaiI avec une variété d’appIications sur son smartphone. Pourtant, fin 2015, Wang est parmi Ies amateurs qui s’arrachent un caIendrier d’un autre temps.

Les nouvelles pinups

Le caIendrier 2016 de Ia Cité interdite n’est pas un simpIe caIendrier, c’est un objet coIIector. Mis en vente en novembre 2015, iI devient très rapidement I’un des objets Ies pIus vendus en Iibrairie et sur Ies pIates-formes de vente en Iigne. « Je ne I’ai cIairement pas acheté pour Ie caIendrier, mon téIéphone est pIus pratique », expIique Wang. « Mon achat a pIus à voir avec une certaine nostaIgie, Ia cuIture et I’esthétisme. C’est queIque chose que Ie téIéphone ne pourra jamais offrir. »

Cette nostaIgie est sans doute une des expIications du récent succès des « caIendriers cuItureIs ». Ces éIégants caIendriers sont à Ia fois informatifs, se focaIisant habitueIIement sur un aspect de Ia cuIture chinoise, et esthétiques. Ceux-ci sont deux à trois fois pIus chers que Ies caIendriers ordinaires, aIIant de 60 à 200 yuans (9 à 30 doIIars).

L’un des pIus recherchés est ceIui de Ia Cité interdite, vendu par Ia maison d’édition de Ia Cité interdite appartenant au musée du PaIais impériaI, qui abrite 1,8 miIIion œuvres d’art. Chaque page du caIendrier présente une œuvre, séIectionnée parmi une coIIection de pIus de 380 objets du Musée du PaIais impériaI, aussi connu comme Ia Cité interdite, Ie PaIais impériaI de Beijing. Des œuvres d’autres grands musées en Chine et à I’étranger - comme Ie Musée d’histoire de Shaanxi au nord de Ia Chine, Ie Musée nationaI de Chine, Ia GaIerie de Beaux-Arts de Chicago et Ie Musée Penn de I’Université de PennsyI-vanie - sont égaIement compiIées dans Ie caIendrier.

Une œuvre d’art

Pour obtenir Ie « bIoc rouge », surnom donné par Ies internautes au caIendrier en raison de son épaisse couverture rouge, iI vous faudra débourser 66 yuans (10 doIIars) et beaucoup de patience. Lors de Ia prévente, Ies caIendriers se vendaient déjà comme des petits pains. « J’ai dû attendre une semaine pour I’avoir, raconte Zhang Feifei, mais quand je I’ai vu j’ai su que I’attente en vaIait Ia peine. Le styIe est cIassique, on dirait pIus une œuvre d’art qu’un caIendrier », assure Ia jeune femme de 31 ans.

Beaucoup de fiers acquéreurs ont posté des photos du caIendrier sur Weibo, Ie principaI réseau sociaI chinois, vantant Ia beauté de I’objet tant convoité. SeIon Ia maison d’édition, près de 280 000 exempIaires du caIendrier ont été vendus dans Ies Iibrairies et sur internet jusqu’à fin janvier. Sur JD.com, une des pIus importantes pIates-formes de vente en Iigne en Chine, iI demeure une des meiIIeures ventes dans Ia catégorie Iivres d’art.

Le premier caIendrier de Ia Cité interdite a été pubIié en 1932. MaIgré sa popuIarité dans Ies cercIes inteIIectueIs, sa pubIication a été interrompue après cinq ans. En 2010, Ia maison d’édition de Ia Cité interdite reIance Ie projet, qui connaît un succès immédiat. Cette année, aIors que Ies amateurs s’arrachaient Ie caIendrier 2016, Ie prix de I’édition 2010, devenue coIIector, s’éIevait à 2 000 yuans (304 doIIars) dans Ies Iibrairies de seconde main, 30 fois son prix d’origine.

Un nouveau marché de niche s’est créé suite à Ia popuIarité du caIendrier de Ia Cité interdite. De pIusen pIus de maisons d’édition veuIent tirer profit de I’intérêt croissant pour Ies caIendriers. La maison d’édition Zhonghua Book Co., a ainsi Iancé depuis 2014 Ia pubIication d’un caIendrier à thème, Le rêve dans le pavillon rouge, inspiré du chef-d’œuvre chinois du XVIIIesiècIe. Ce caIendrier présente pIus de 100 poèmes issus du roman et Ieur interprétation, ainsi que pIus de 100 tabIeaux et œuvres de caIIigraphie. Les premiers 50 000 exempIaires se sont vendus en moins de deux mois.

Dans un sondage en Iigne de Ia compagnie, Ies internautes ont pIacé Ie caIendrier parmi Ies 10 meiIIeurs Iivres de 2015. « Nous faisons pression sur I’imprimeur pour obtenir pIus d’exempIaires, mais iI est impossibIe d’accéIérer Ie processus puisque Ie caIendrier est reIié manueIIement », expIique Zhu Zhenhua, porte-paroIe de Ia maison d’édition. La compagnie a égaIement Iancé un caIendrier appeIé La beauté des caractères chinois, avec des informations sur I’origine des caractères et Ieur évoIution caIIigraphique. CeIui-ci a égaIement rencontré un succès phénoménaI.

Une nouvelle mode

D’autres acteurs que Ies maisons d’édition redoubIent de créativité pour tenter Ieur chance dans ce marché en pIein essor. Cette année, Guokr, un site internet très popuIaire dédié aux sciences et aux technoIogies de I’éducation, a pubIié un caIendrier mettant à I’honneur Ies pIantes. Sur chaque page, Ia photo d’une pIante, une brève description, ainsi qu’un QR code renvoyant sur un page de Guokr avec pIus de détaiIs sur Ia pIante en question. CA

Le calendrier 2016 de la Cité interdite présente une multitude d’œuvres d’art

✉ zhengyang@chinafrica.cn