当代时尚文化对高校体育的影响

黄超群，李旭武

(广东外语外贸大学 体育部，广东 广州 510420)

●院校教育

当代时尚文化对高校体育的影响

黄超群，李旭武

(广东外语外贸大学 体育部，广东 广州 510420)

运用文献资料法与逻辑分析等方法，对当代时尚文化影响下的高校体育的重要特征进行了阐述和分析。首先，时尚文化为高校体育赋予了新的意义和形式“时尚体育”；其次，时尚体育的过度跟从造成了民族传统体育文化弱化；再次，时尚文化的快速消亡与更新影响高校体育的持续活力。最后提出高校体育应以开放的态度容纳社会时尚，创造出健康的体育时尚经典，继续坚守民族传统体育文化，以负责任的姿态引领社会体育风范的建议。

时尚文化；高校体育；影响

当代时尚文化作为一种独特的社会文化类型，它强劲地冲击了我国文化并形成了巨大的影响。大学生因其灵敏的文化触角成为最能引领时尚潮流的特殊人群，但也因其尚未成熟的自身基本素质，在时尚文化的冲击下也经受着极大的考验。因此正视时尚文化潮流、全面客观地认识和对待时尚文化是高校工作研究的一个新的视角和领域。高校体育工作者应该如何正确认识和利用时尚文化所带来的机遇-如何推动高校体育改革研究具有重要的文化价值和社会意义。

1 当代时尚文化影响下的体育文化特点

1.1时尚与体育强强联合

在如今的时尚领域，体育明星渐渐成为了新宠。据《福布斯》杂志的最新统计，在2013年荣登运动员收入排行榜榜首的泰格·伍兹仅靠代言商业品牌的收入就高达6500万美元。其他体育明星如科比、费德勒、贝克汉姆也通过代言与耐克、Rolex、Armani这些时尚品牌紧密地联系在了一起。而为我们所熟知的李娜，她在法网夺冠前已经代言了耐克、Rolex与哈根达斯等品牌，夺得大满贯冠军之后，更是成为了奔驰的代言人。可见，如今体育明星已不仅拘泥于体育领域，他们还变身为时尚达人，成为时尚的风向标。各种时尚品牌如今也更青睐于拥有阳光、健康、奋力拼搏的正面形象的体育明星。而积极向上、永不放弃的体育精神，也成为了体育明星们对时尚品牌最有价值的文化输出。

当代时尚界与运动界已经形成了强强联合的态势，它们之间的联合正快速地形成了一个巨大的商业链。让消费者惊喜的是体育品牌开始有了时尚的设计元素，而大的时尚品牌也开始注重体育服装的开发，它们越靠拢，也就越走向趋同。Stella McCartney与Adidas合作设计了运动服，为运动赋予了时尚的美学，而美国时尚品牌Ralph Lauren则通过赞助美国队的服装，为自己赢得了极大的知名度。

大型的运动会更是体育界与时尚界普天同庆的日子。体育运动会能够找到赞助商得到财力和物力的支持和保证，而在时尚品牌经营者看来，赞助体育赛事能让更广泛的消费者对品牌印象深刻。如温网与劳力士，赛车、高尔夫比赛与欧米茄，世界品牌Gucci在2009年冠名赞助了巴黎国际马术障碍赛，IWC万国表赞助了2011年VOLVO环球帆船赛。在2010年世界杯上，大力神杯被放置在由奢侈品牌Louis Vuitton定制的箱子中。通过多方面的结合，体育与时尚的相互促动必然能够都很好地提升各自的价值，达到互利共赢的效果。“时尚已经织就了一张大网，而体育界早已经深陷其中”[1]。

1.2贵族运动成为时尚休闲方式

在西方社会，贵族运动被普遍认为是一种生活方式，且值得鼓励。他们认为，这是一种积极的处世态度，通过自己的不懈努力，取得辉煌成就的同时，也对社会起到推进作用，其追求个人生活品质的高低也是理所应该的。而这种做法也对社会其他人群造成影响，使更多人知道个人奋斗的重要性。从而，从侧面促成了良性的循环。因此，贵族运动被认为是时尚的象征[2]。而随着中高收入阶层的壮大，也使得中国的贵族运动消费从权力、财富与关系的符号，逐渐回归为一代人对更美好、更有尊严与品质的幸福生活的追求。正是这种追求，让中国人无论是生活品质还是时尚品位都更密切地与世界接轨。

网球，被称为贵族运动，长期是欧洲贵族们温文尔雅的社交娱乐活动，但随着我国女子网球不断取得历史性的突破和骄人的成绩，网球运动在我国掀起了一股网球热潮；现在，也越来越多的人把对高尔夫的向往和追求变为了现实[3]。而马球运动虽然被视为烧钱的运动，但目前有数据显示，我国有一定规模马术俱乐部已达500多家，仅北京具有一定规模的马术俱乐部就有100多家，而二三线城市马术俱乐部发展更为迅猛，据不完全统计，我国目前马术爱好者队伍已逾30万人，而且每年增长速度呈现较快增长态势[4]。

1.3街头运动项目成为青年时尚

当代青年时尚文化重在张扬个性、展现自我，这一精神必须通过各种技能的展示来表现，所以这一文化都是运动型和参与型的，而且无需专业训练，在街头巷尾就能够从事。例如街舞涂鸦等嘻哈文化形式，街头篮球街头足球滑板轮滑小轮车等街头运动项目。而这些文化元素所特有的服装饰物装备等产品时尚文化都是社会文明的产物，具有一定的时代性，新一代时尚文化主张自由自在、自我做主，一切从个人出发，这种主张体现在衣着、发型、饰物、文身甚至言谈举止和生活习惯上，因此这一文化对年轻人的影响无处不在[5]。时尚的青春一族有其独立的生活态度，他们感觉敏锐追求品质，有强烈的相互认同感和归属感。为他们所认可的东西将获得他们持续和热烈的追捧。

2 当代时尚文化对高校体育的积极影响

2.1体育成为大学生追求的一种时尚生活方式

就时尚的主体而言，其倡导者、大多是社会上有声望、有地位的公众。名人、明星们的衣食住行都可能成为追星族所追求的时尚。有时名人一个不经意间的举动也会成为众人模仿的对象而形成时尚[6]。健硕的身体与永不放弃的体育精神，成了体育明星对时尚品牌最有价值的文化输出。看看那些经常代言的名字，不难发现伍兹、费德勒、乔丹等人，都将自己所在的运动领域提升到了前所未有的高度。而在体育广告中，这些明星索性就被打造为如电影明星般的超级偶像。高尔夫球手可以将球击打到任何地方，甚至一杆进洞，篮球运动员面对远远高于自己身高的篮筐完成扣篮，而足球运动员则往往被夸张到，能够把一切圆形的球体当作足球来踢。这些运动员在完成对纪录的超越之后，也完成了自己的神格化，成了可以打破地球上一切规矩的人，是现实世界中的超级英雄[7]。而这些人所选择的品牌，无疑也会被认为是同类品牌中的佼佼者。

大学生对流行时尚的高度敏感和快捷反应使得体育明星广告行为不断被模仿，然后呈几何级数扩散开来，最终演化成他们的行为方式与生活方式本身。

2.2时尚文化为高校体育赋予了新的意义和形式

伴随着时尚文化的影响，社会及高校涌现出学生时尚追求的活动项目，如台球、网球、射箭、散打、拉丁舞、野营、攀岩、瑜伽、保龄球、跆拳道，甚至是高尔夫、拳击、潜水、漂流、冲浪等。又或者其他一些健美、健身运动( 如健美操、形体操、形体、普拉提) 、沙滩排球、软式排球、篮球宝贝、体育舞蹈、街舞、跆拳道等。针对这一现象，国家体育总局组办的研讨会就这一系列的时尚体育给出了这样的概念和定义：时尚体育是经过一段时间的凝固，被人们普遍采用最为流行的，以健身健心健智娱乐休闲社交为目的的社会体育项目[8]。不难发现，这一系列的体育项目在高校流行，丰富了高校体育内容。

3 当代时尚文化对高校体育的影响

3.1弱化了民族传统体育文化

民族传统体育文化面临时尚文化对它的排挤和侵扰。当代时尚文化以其鲜明的求异、创新、前卫、反传统等特征，对大学生产生较强的渗透力。而民族传统体育文化在一定程度上呈现出弱化之势，致使民族传统体育文化在高校的生存正在成为一种危机。直面危机，高校体育改革的走向要传承与发展民族传统体育文化而不是任其消亡[9]。其实这是一个不可逆转的时代趋势，这是民族传统体育文化面向未来求得发展的时代，因为社会在不断发展变化，人类也不断由过去走向未来，在这个历史发展的总趋势中，民族传统体育文化只能去迎接时代的种种挑战，在与时尚文化的互动中认识不同文化的差异，吸收精华与创新，重新审视我国民族传统体育文化的传统性与时代性的关系，在此基础上不断推进民族传统体育文化的时代感，因为任何一种文化只有适应时代的发展要求，才能更好地生存和发展。

3.2增强了高校体育的活力

迅速崛起、蔓延又在短时间内衰退、消逝，这是时尚的特性，也是时尚文化的生命形态。时尚体育作为一种社会文化现象，它在产生、流传和普及过程中，形成了一系列鲜明的特征——时代性。时尚体育运动具有很强的时代气息，它不断处于变化、发展、更新中，这对高校体育教师的业务素质提出了更高的要求。对学校的体育管理也提出了更高的要求。如高校处理不当，容易影响高校体育教学的活力。

教师要加强学习，与时俱进，随着社会的发展和需要及时调整自己的专业知识结构，以尽快适应高校体育教学改革的发展。只有不断提升自己，才能不会被时代所抛弃，才能满足高校体育教学的需要，保持高校体育教学的活力，实现加强学习与提高能力共赢的自我发展。

4 建议

4.1融合社会时尚，创造时尚体育经典

大学校园时尚文化之所以始终保持旺盛生命力，根本就在于它始终主张理解与反思，重视开放性和启发性，不断创新、不断超越，它追求实验与革新。这种文化有助于大学生创新意识、创新思维、创新能力的培养，在一定程度上也契合了大学培养创新人才的教育理念。对时尚流行元素津津乐道的大学生，也会在融会贯通众多的时尚元素创造出属于自己的时尚文化。例如，原本体现嘻哈文化的街舞，被高校师生创造出体现健康时尚活泼的街舞健美操、街舞啦啦操。

4.2传承与创新民族传统体育文化

在当代时尚文化中，民族传统体育文化之所以弱化，说到底是民族传统体育文化对学生缺乏吸引力，体育工作者是不是应该多一些思考?在传承与创新民族传统体育文化中，采用多种推广途径，使其既坚守民族传统体育文化的本质内核，又吸收时尚文化中的优秀内容，使其不断丰富自身民族传统体育文化内涵，使其兼具传统性和现代性特点，为国内外人民所喜爱。首先，应进一步挖掘传统体育文化的内涵，添新去陈，丰富传统体育文化，提高全民族的文化认同与归属感。其次，积极研究与借鉴国外民族传统体育，如韩国跆拳道、印度瑜伽等先进和成功的发展经验，以避免民族传统体育在现代社会发展中的不利因素影响，使之尽快融入世界体育文化之中。各种时尚体育项目都是经过包装、宣传与推广的，在宣传的视角里，时尚体育项目不仅仅是一种运动，而是一种有品位的生活态度，引领时代时尚。这应该是引领民族传统体育文化的传承与创新的关键一环。

4.3以负责的姿态引领社会体育风范

青年大学生是社会和高校的重要人才资源，是承载社会发展和文明进步的主要力量，必须要有与群体的社会责任相适应的文化自觉。高校体育工作者对积极的、健康的、时尚的体育文化要大力倡导，推进大学校园体育改革创新，从而引领社会体育风范。

5 结语

体育成为当代时尚的生活方式，它的迅速崛起、蔓延折射社会的精神状态。虽然时尚文化具有很强的时代气息，它不断处于变化、发展、更新中，但高校体育工作者应以开放的态度容纳社会时尚，创造出健康的体育时尚经典；同时继续推动民族传统体育文化的传承和创新，使其兼具传统性和现代性特点；并善于研究和结合当代时尚文化的特点，以负责任的姿态引领社会体育风范。这将是当代高校体育改革的走向，对高校体育文化乃至整个社会的体育文化建设都具有积极意义。

[1] 山宗. 奢侈品如何拥抱体育[J].齐鲁周刊,2017(3):36—37.

[2] Maggie Yu.马术——马背上的贵族运动[J].中国科技财富，2007(4)：88—93.

[3] 孙玉炜.释放生活的活力—网球从贵族运动到大众时尚[J].今日工程机械，2006,(11)108—109.

[4] 刘彦华.马术俱乐部：平民难住贵族[J].小康财智，2012(5):48—49.

[5] 王俊萍.论时尚文化和青少年价值观教育[D].开封：河南大学, 2008.

[6] 贺盈.广告瞄准时尚文化—论广告如何利用时尚文化达到商业目的[J].重庆文理学院学报(社会科学版)，2006，5(3)：106—110.

[7] 赵车.共舞中的时尚文化与时尚传媒[J].新闻窗,2008(s1)：26—28.

[8] 体总网. 官方组织下的“时尚运动与全民健身研讨会”首次召开[EB/OL].(2003-12-12)[2003-12-12].http://www.sport.org.cn/sfa/2003/1212/80799.html.

[9] 马旭君.中国民族传统体育文化自信重塑的诠释[J].内蒙古体育科技, 2006(4):29—30.

TheInfluenceofContemporaryFashionCultureonPhysicalEducationinCollegesandUniversities

HUANG Chao-qun，LI Xu-wu

(Department of Physical Education, Guangdong University of Foreign Study, Guangzhou 510420, China)

By means of literature and logical analysis, this paper expounds and analyzes the important features of College Physical Education under the influence of contemporary fashion culture. First of all, the fashion culture gives the meaning and form of college physical education; secondly, the excessive pursuit of fashion sports due to the weakening of national traditional sports culture; thirdly, the continued vitality of the rapid demise and renewal of fashion culture influence the development of College Physical Education. At the end of this paper, it is pointed out that university sports should accommodate the social fashion with an open attitude, and create a healthy sports fashion classics, continue to adhere to the traditional national sports culture, and lead the social sports style in a responsible manner.

fashion culture; physical education in colleges and universities; influence

G80-051

A

1671-1300(2017)03-0048-04

广东省哲学社会科学十二五规划课题“消费社会背景下体育与时尚的文化同构研究”(GD12XTY03)

2017-01-12

黄超群(1971—)，女，广东茂名人，副教授。研究方向：体育人文社会学。