从移动新闻客户端看报业的数字化转型

武蓉



从移动新闻客户端看报业的数字化转型

武蓉

固阳县委宣传部,内蒙古 包头 014200

随着互联网信息技术的深刻变化，许多传统行业面临着转型危机。报业在数字化新闻传播方式的刺激下，迫切需要进行数字化转型。该文章指出了新闻在新型信息化下的发展前景充满活力，也给传统报业指明了发展道路。

数字技术；移动新闻客户端；报业转型

在网络时代中，采用老旧的信息传播方式显然不能满足我们现代人的需要，各种智能手机和平板PC以及电子阅读的普遍出现，我们对接收信息的方法有更多的选取，选取信息的途径也很多，这就加速了老旧方式的改进与升级，特别是报纸业务。[1]

随着互联网行业的飞速发展，传统的报纸已经不能够满足于人们的日常需求，所以各大报纸行业也纷纷用移动终端来为用户发送新闻信息及其他服务。并且在推广后不久，就去得了不错的效果。传统报业数字化转型迎来了新的发展契机。

1 移动新闻客户端对传统报业的优势比较

与传统报业相比，移动新闻客户端凭借丰富的展现形式、便捷的获取途径、个性的阅读体验和及时性、互动性等特点为报业的内容生产和传播方式带来了巨大变革，这种革新主要体现在以下五个方面。

1.1 传播载体

加速更替与扬弃式演变。从传播史来看，技术的发展在很大程度上会影响到媒体的发展乃至走向。关于报业转型向数字化中，新媒介在不断更新而且非常快，报业传播这方面的媒介其发展有着两种特点比如更新加快以及推新去旧特点。目前，在智能终端的浪潮下，新闻App（Application的简称，指客户端应用程序）成为各大报业集团争抢的新阵地。一方面，从使用者方面来看，App给人们一起设置了进入许多媒体的进口（像报纸、手机电视），在相同平台上完成不一样内容正确对接及聚拢。

1.2 传播形式

多元化和立体化。[2]在报业数字化转型过程中，随着传播载体的不断演变，传播形式也不断向多元化发展。它不但在传播方面的技术性更好得到很好的体现，而且在其传播方面的内容以及呈现形式之间匹配更好，不断增强传播方式多样化发展。

1.3 传播内容：差异化与定制化

随着移动终端的普及，其类型更为丰富，用户所获取的新闻体验也更加多样。目前使用比较多的移动终端主要是智能手机、平板电脑、电子阅读器等，这些移动终端在新闻和信息内容的呈现方式、用户使用体验等方面都有很多差异。所以，当以前的报业在移动终端上播时，要按照新闻与资料确定恰当的播出方式，并且也要按照不一样的移动终端的特征把资料开展创造性地构造与组合。

1.4 主客体关系：互动加强与个性提升

在传统的新闻信息传播中，媒体具有先天的新闻传播资源优势，信源主要为政府机构、社会团体和企业组织，新闻信息的采集、制作和发布者主要为记者、编辑。虽然受众也可采用相关渠道如热线电话、来信等渠道提供线索，但这类信源数量少、采用率低。[3]然而，在移动终端时代，普通用户均可利用移动终端设备收集发布信息、参与报纸互动，新闻生产具有了交互化和内容共创的特征。移动终端与报业数字化转型的互动，使得主客体之间互动加强，并导致个性化提升和主体边界的模糊。

1.5 盈利模式：产业链拓展与价值延伸

如何通过移动终端上的新闻App盈利是传统报业最关心的问题之一。目前，主要存在四种盈利模式。一是完全免费。对于刚刚进入移动新闻客户端领域的很多媒体来说，“圈地”和聚拢人气是首要目标。人们可以免费下载和使用这些新闻App，而且只看到新闻消息，不用担心出现收费插件和广告。

2 互联网时代对报业转型方向的指导

移动终端时代的到来，为传统报业重整旗鼓、走出困境提供了新的发展机遇。[4]通过分析目前报纸在移动终端上的新闻App应用情况，可以为报业的数字化转型提供启示。

2.1 渠道为王，内容亦为王

在传统媒体占据主导的时代，渠道很重要，得渠道者得主动权。报业推崇的是渠道才是硬道理。然而，在受到新媒体冲击的当代，随着渠道资源的多样化，传统媒体已失去了优势，进入衰落期。但事实并非如此。渠道作为报业发展的关键，其核心地位并未改变，渠道贯穿了报业发展的全过程，既包括采编渠道，也包括发行渠道、终端渠道，渠道资源的稀缺并未改变，所以报业数字化转型必须坚持“渠道为王”，抢占渠道，进行渠道整合。

2.2 互联网关键：移动化、本地化、社交化

著名的IT风险投资人约翰・杜尔提出“SoLoMo”模式这一概念，这个概念融合了目前互联网领域最为热门的三个关键词——Social（社交化）、Local（本地化）和Mobile（移动化），他认为这三种模式的结合可以为互联网的发展带来全新的景象，是移动互联网未来的发展趋势。

2.3 跨界合作的融合创新

“融合、变革和跨界”是二零一二年GMIC全球移动网络会议的主题，寻找跨界交流、形成媒介汇合成为全世界移动网络产业关注的重中之重。在报业的转变中，“跨界、交融、改革”一样重要。日趋严重的生存和进步情况，使得传统报业务必寻找跨界协作，和新媒体相融，探求全媒体的改革路线，为了达成自身的转变和升级。现目前来看，不仅仅是报社行业，也包括其他许多的媒体行业也在进行着跨界合作并且相互融合，这是为了发展的必经之路。以此同时，在整个媒体或者其他行业之中的每一个环节之间都存在着合作，这样一种合作关系也会随着发展的需要而越来越普遍。但是，与什么新媒体融合、怎样实现融合、如何深入跨界合作以及怎样实现成熟的商业模式是传统报业必须思考的课题。

[1]陈傲兰，方琪.手机客户端报业移动终端新发展——以“i楚天”为例[J].今传媒，2015（8）45.

[2]黄楚新，王丹.移动化生存：媒体客户端发展路径探析[J].新闻战线，2015（9）23.

[3]毕晓华，吴雅菁.坚守纸媒的金字招牌——关于报业“转型”的思考[J].新闻窗，2014（4）：31-32.

[4]黄婷婷.从“澎湃新闻”看传统媒体的新媒体转型[J].新闻研究导刊，2015（12）：266-267.

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1009-6434(2016)04-0053-01