基于投影技术的未来广告发展趋势分析

王爽江南大学设计学院

基于投影技术的未来广告发展趋势分析

王爽
江南大学设计学院

投影技术在广告宣传中的应用越来越广泛，并逐渐成为一种流行趋势。通过对技术、媒介与广告三者关系的探究得出，投影广告是当今数字时代背景下投影技术与广告结合的必然产物。运用对比归纳法对现有投影广告案例资料进行收集与分析，归纳出四类具有代表性的投影广告类型并逐一分析了他们的优缺点。在现有投影技术基础上，针对全息投影技术目前的发展状况进行分析研究，并结合广告宣传的特性，提出了全息投影技术与广告结合的新趋势，为以后投影广告的设计与研究提供参考。

广告 全息投影 趋势 投影技术

广告的发展史其本质就是一部广告所依托的技术的发展史，而技术的发展必将引起广告媒介的变革，如今，我们已进入数字时代，更多的广告形式通过数字媒体实现，投影便是其中的一种的形式。投影技术的发展极大地应用丰富了广告的形式，相较于其他的广告形式投影广告具有高度的灵活性、便捷性和较高的性价比，而这些优势与广告的要求又恰恰吻合，因此，展望未来，投影技术与广告的结合必将是广告发展的趋势，特别是随着全息投影技术的发展，广告必将迎来一个新的时代。

1 技术、媒介与广告的关系

媒介是指“介于传播者与受传者之间的用以负载、传递、延伸特定符号和信息的物质实体”，它包括书籍、报纸、杂志、广播、电视、电影、网络等及其生产、传播机构。作为广告的载体，媒介的变迁必将导致广告形态的变化。而技术的革新所引发的媒介形态的变迁也必然导致广告形态的变化。纵观历史，随着技术的发展，可以将数字技术应用之前的广告发展划分为四个时期：实物和叫卖为主体的古代广告时期、商标和牌号为主体的中世纪广告时期、报刊为主体的近代广告时期和利用电讯科技传递信息的广告时期。技术的不断发展推动广告形态由实物广告、叫卖广告到印刷广告再到电子广告不断变化。

在当今数字传播背景下，数字技术促使广告媒介发生变化。传统媒体向数字化方向拓展，数字媒体的新型形式更是层出不穷。投影广告就是依托数字技术的一种新兴广告形式。在眼球经济时代，投影广告通过特效和多机配合联动的应用，可以产生生动丰富的奇特效果，能够有效的引起受众注意，提高记忆点和回头率。同时，投影广告无需固定媒介承载，免去了制作实体招牌海报的时间和不必要的花费，大大降低了广告制作成本，因此，投影这种环保、高效、便捷、时尚的技术非常适合现代商业广告的运作。随着投影技术的日趋成熟，更多种类的投影技术与广告结合，极大的丰富了广告的形式并带来无限创意。

2 投影技术与广告的结合

2.1高功率投影

高功率投影即利用一种大功率投影设备，运用光学投影原理，采用高亮度的光源，将底片上的全彩广告内容投射到高层建筑的外墙上，在夜间形成极富视觉冲击力的户外广告。法国里昂艺术博物馆在博物馆主体建筑上进行的灯光秀就应用了高功率投影技术：将博物馆大楼墙体作为广告的承载媒介，广告内容直接投射在墙体里面上。在夜晚，唯美的画面，富有层次感的视觉效果带给受众强烈的视觉冲击力，留下了深刻的印象，但其实实现该投影广告只需要电子底片的制作和高功率投影设备的辅助，少了实体媒介的制作不仅剩下了时间和成本，更是一种高效、环保的广告形式。

公益广告《别让未来窒息》正是利用了高功率投影媒介的灵活性这一特点，将哭泣的儿童肖像投射在正在工作的冷凝塔烟雾上，投射出的儿童形象仿佛因不断吸入滚滚的浓烟引起强烈的不适而哭泣不止，通过巧妙利用高功率投影而完成的这则公益广告希望引起人们对空气污染的深刻反思，为了孩子而留下一片纯净的蓝天。

2.2互动投影

互动投影就是将地面、桌面、墙面等平面作为投射影像的承载媒介，使受众与投射出的影像产生交互的投影系统，这种投影形式一般较多的应用于室内博物馆、商场、展厅等小空间的广告宣传。在这些领域，互动投影可以更好的按照用户的体验需求进行组织编排，从而实现生动的展示效果和良好的交互体验。

2.3户外3D投影3D

目前户外3D投影技术常见于户外艺术墙面投影，即3D projections on building（建筑物3D投影工程）。户外3D投影技术是将建筑物的外立面作为巨幅投影媒介，根据该建筑物特有外形量身定做设计3D动画短片，通过专业的大屏幕融合校正系统将特制画面投射到建筑表面，结合建筑物本身的结构和阴影，从而达逼真的3D效果。观众不用佩戴任何外接设备，裸眼即可感受3D效果带来的强烈感官体验。

雷克萨斯的新款CT200h混合动力车3D投影广告，将古老的罗斯福旅馆作为投影屏幕。通过投影动画、灯光和音响的配合，汽车在建筑物上破墙而出并进行各种不同的视觉变换，带给观者新鲜的视觉体验。

2.4全息投影

全息投影技术（front-projected holographic display）也称虚拟成像技术是利用干涉和衍射原理记录并再现物体真实的三维图像的技术。观者无需佩戴3D眼睛即可看到立体的虚拟影像。全息投影投射出的影像效果奇特，具有强烈的纵深感和空间感，亦真亦幻，360度的展示可以给观者带来强烈的真实感。目前，全息投影技术还很少用于广告的宣传，但是这种立体的展示效果与商业广告的结合发展前景是无限的，特别是全息设备的不断研发将开发出更多种的广告表现手段，可以说全息投影与广告的结合是未来投影广告的发展趋势。

全息投影技术的发展日新月异，除了普通的全息投影技术以外，更多更加先进的全息投影产品层出不穷。Leia Display System交互式空气投影系统就是一款支持用户手势操作的全息投影系统，它能够准确地识别用户的手势控制。用户可以通过抓、捏、滑动、翻转、轻弹等手势来控制图像。图虚拟影像呈现真实的效果特别适合表现细节或构造精密的贵重物品，比如手表、珠宝、名车等工业产品，通过虚拟技术可以更加安全清晰地展示商品。交互功能的加入让用户可以根据所需调节影响从而得到需要的信息。

此外，全息投影技术实现了从前耗费巨资甚至不能想象的效果，日本艺术家Nobumichi Asia发明的面部全息投影技术（Face Hacking）——OMOTE 3D全息投影技术可以轻松实现“易容术”。OMOTE的3D全息投影技术通过在人脸上投影实现瞬间换妆的立体效果，借助投影仪将处理过的动画或妆容投射到脸部。呈现的效果非常自然逼真，即使脸部晃动也不影响投影效果。如果将面部全息投影技术应用于化妆品或服装造型的广告宣传将收获极佳的宣传效果。

3 结语

以上四种投影技术在广告应用方面都各有千秋，通过表1的对比总结可以直观的看出其各自的优缺点及目前应用情况，从而为今后投影广告的设计与研究提供参考。但总体来说，投影广告时代已经到来，投影广告通过多变的效果、强烈的视觉冲击力有效吸引消费者的目光，是一种经济、环保、高效、新颖、便捷的广告宣传形式，符合数字化广告的发展趋势，更符合大众的审美需要。尤其是目前尚未成熟的全息投影技术发展前景宽广无限，必将成为投影广告的发展趋势。