徽州风格在包装设计中的运用

张佳玮

摘要：徽州风格的文化目前在很多领域都有体现，独特的民俗文化为多元化的设计提供了丰富的资源。但目前徽州文化并没有和包装设计巧妙相结合，使产品与设计无体现最大价值。探索徽州风格艺术中的美术内涵，并将徽州文化运用在现代包装设计中，使得文化与现代相联，让传统文化回归于生活中。

关键词：徽州风格；包装设计；传统文化

当今社会徽州风格的文化运用在很多领域都有体现，如建筑、包装、海报。尤其是在安徽土特产包装和茶叶、酒类包装。徽州风格的文化包括徽州风俗人情，人文景观，几乎涵盖了徽州人民生活的各个角落。这些丰富的民俗文化内容成就了具有徽州独特风格的设计元素。这些宝贵的元素被视为中国传统文化的浓缩与精髓。徽州文化内涵丰富，徽州民间文化更是多彩多样，有独具特色的徽派建筑、新安画派、徽派篆刻、徽派版画、徽州村落、徽州民俗等。以安徽最南方的宏村为例，是一座造型独特的牛形古村落。这里有徽州风格标志性建筑马头墙、青瓦、石刻窗格、木刻门。这里有自己特有的风俗，宏村烧饼，独特的图形艺术，饰品。每个饰品上都有自己独特的图形艺术。这些代表着徽州历史与文化的建筑，凸显了徽州民间文化的艺术特色。形成一种独特的徽州文化风格，成为中国传统文化的一个突出的代表。

单从文化角度去分析徽州民间图形艺术是片面的，因为它不仅仅是一种文化与艺术的结合，还是徽州人几百年历史长期形成的审美文化，徽州民间图形艺术它存在于所有领域。图形的设计贯穿着整个徽州。这些我们在徽派建筑的木雕、石雕抬头上依稀可以看到徽州民间图形的身影。徽州民间图形作为独特的地域文化的组成部分，对我们民族图形文化的发展有着广泛而深远的影响。

依附于建筑物而生成的图形在形态上丰富多样，无不体现徽州先民的创造力和想象力。在我国其他城市也有各类的包装设计中运用了徽州图形艺术。这些图形艺术在整体上体现了审美意境和艺术魅力，折射出了古代徽州文人巧匠对徽州图形艺术的探索与创新，流露出他们思想上的变化和表现的能力。时至今日这些宝贵的图形艺术资源扔被广大设计者运动到现在设计艺术之中。

现在的包装设计，已不再是仅满足于停留在功能表面，而是注重设计的创意思维和表现手法的更为多元化。时尚感、个性化、人性化以及绿色环保等概念的设计日益丰富着包装设计。徽州风格的包装设计还处在不成熟的阶段，在安徽土特产中略见运用，安徽的酒，茶，本土产品多有运用，它把安徽的文化通过产品包装展现在消费者面前。虽然目前市场上安徽风格的包装产品多种多样，不乏设计精巧，蕴含丰富文化的作品，但总的来说包装设计水平良莠不齐，多数包装设计包装设计平平。徽州文化并没有更好的和包装设计的产品相结合，包装设计缺乏设计感。包装设计就是将科学性与实用性、创造性与战略性很好地融合在包装设计中，因此我们在研究徽州风格在包装设计中的运用时，我们应在把包装设计做的有趣味性的同时，把徽州文化融入进去，更深入的研究徽州文化的过去，现在和未来，找到不同时期徽州文化在包装设计中的运用与研究。

上世纪90年代以前徽州地区的产品包装水平普遍不高，甚至很多农产品处于裸包装状态下，无法满足消费者的需求。早期的包装设计主要功夫是花在容器造型和纹样装饰上，目的是为了增强美感，当时还没有有意识的包装影响的概念。宁国山核桃以其营养丰富而驰名中外，以前其销售方式就是以简单的塑料袋或纸袋包裹，对于这种单一的产品销售模式，市场竞争力太弱。

在市场经济的压力下，安徽一些本土特产生产企业，尤其是一些大型的生产企业已经意识到产品本身改良及其外部包装设计对于提升商品竞争力的重要性，他们不断提升产品形象，在市场效益上也反馈良好。现在的宁国山核桃在产品包装上有分袋、分盒、家庭实惠装、便携装、礼盒装等包装。消费者可以根据不同需求来选购商品，这样的改良不仅在外表设计上更加美观，每个包装都是一个企业的广告牌。好的包装能够提高新产品的吸引力，包装本身的价值也能引起消费者购买某种产品的动机。

徽州风格艺术是中国传统文化中不可或缺的一部分，徽州风格艺术在包装设计中的运用起着举足轻重的作用。探索徽州风格艺术所蕴含的审美内涵和运用价值，并应用到现代包装设计中，既有利发展徽州文化也能够让徽州风格与现代设计相联系，走进人们的生活，让包装设计真正做到回归自然、返璞归真的境界。同时为现代设计提供丰富的设计资源，在多元化的设计风格中展现独特的徽州风格。