“帅”，在电子竞技里能当饭吃吗？

赖艺文

上个月，有幸到承德参加了CSL的总决赛，比赛的过程一波三折，但结果并没有出乎太多人的意料，TYLOO获得了他们的第十四个国内线下CS：GO比赛冠军，而从败者组杀上来的5power也让大家见识了”东北CS”还有很大的提升空间，比赛的过程不多叙述，但我注意到了一个很有意思的现象。

形象如何影响商业价值？

在职业化程度极高的网球，形象对商业价值的影响有直观的体现，2015年收入最高的五位网球运动员中有两位女性，莎拉波娃以及小威廉姆斯，小威在当年历史性的获得了大满贯赛事四连冠，也让自己的生涯比赛奖金达到了惊人的7300万美元，是莎拉波娃生涯奖金的两倍。但在当年总收入的对比上，莎拉波娃以2970万美元的收入力压小威的2460万美元。莎娃仅代言费用就达到了2300万美元，几乎接近小威奖金和代言费的总和，能够解释这一现象的原因只有两人在形象上的差距。

事实上，从2005年开始，俄罗斯美女就牢牢占据福布斯最赚钱女球员排行榜的头把交椅，小威一度被形象亲和的李娜超越下滑至第三位，对处处都要争做第一的美国人来说，她只能在球场上发泄她的“羡慕嫉妒恨”。

国外还曾专门有网站做过这方面的调查，研究者利用一个测量面部对称性的网站，测试了NFL从1995到2009年中，138名四分卫的面部对称性数据。

面部对称虽然不一定符合每个人的审美，但更对称的人在大众眼中显然更美观。研究者发现，在控制其他变量的情况下，如果面部对称性的得分上升一个标准差（3.2分），那么年收入会增加12%，或 378，000美元。

对于这种现象，研究者给出了两种可能的解释：

一个成功的 NFL 经理人更可能去雇佣相貌好的四分卫，因为这会增加球队在粉丝心中的人气，从而促进球票，尤其是高价票的销售。

相貌好的球员可能会更具有领导力，更有自信，社会能力也更强。这些方面的素质让他们在球场上更容易成功。

电竞选手也需要“帅”起来

现在我们还需要了解标题里“帅”的定义，这里的“帅”，长相占了很大的因素，但穿着打扮，气质，谈吐这些后天因素同样对于形象有举足轻重的影响。这些对于一个职业选手来说就是除了场上表现以外能够展现给外界的全部。而且在实力相近的情况下，形象的好坏会决定你商业价值的上限（注意是实力相近，一个超级明星和一个边缘人物是没有这样的可比性的）。

而对于电竞俱乐部来说，赞助费是目前俱乐部的主要收入。

讲一个去年的亲身经历，为了避免对号入座，就不明说究竟是哪些俱乐部。

某次大赛后，一支战队由于出色的表现获得了极高的关注度，并迅速与某硬件厂商签约，配合对方完成一系列围绕众筹展开的营销活动，但在执行时执行方却发现由于队员太不注重个人想象，甚至无法找到一张合适的照片作为宣传海报，队员们也不善言谈，很难配合执行方做一些制造声势的活动。最终众筹活动的影响力有限，只募到不足10%的额度而宣告失败。而同期还有一支同项目的战队，与另外一家硬件厂商短期签约后，配合厂商在营销活动中取得了良好的效果，随后就获得了该厂商长达一年的冠名合同，即使这个战队的成绩并没有太过理想。

这两家俱乐部队员在形象上有很大差别，队员更善言谈，也更具亲和力。另据我了解第二支战队能够获得长约跟选手形象有很大关系。

在线下比赛逐渐增多的今天，俱乐部包括选手都没有过多的注意自己的出场形象，很多选手会上身穿着队服，下身却只穿着短裤甚至拖鞋就上场比赛。还有一次在我阅读某战队介绍时，队员介绍页的五名队员头发至少呈现了四种颜色，而其中几种扎眼的颜色通常会被玩家称为“非主流”，这样并不雅观。

一些选手面对媒体或者粉丝时候会显得手足无措，还有一些会显得口无遮拦。这些场外表现会被所有人看在眼里，当然也会被潜在的赞助商看在眼里。第一印象并非总是正确，但却是最鲜明，最牢固的，所带来的影响可能就是错过一位潜在的投资人，这绝对是每位俱乐部经营者都不愿看到的。

综上，在竞技的范畴内，形象的优劣并不能影响成绩的好坏，让吴彦祖坐在对战房里打比赛，他不可能变为年薪几百万的电竞选手。实力才是决定你能够拿多大的“碗”的因素，但形象会决定在这个碗里，你能比别人多装“几两饭”。