“互联网+”后时代企业发展思考

张坤+齐洪丽

摘要： 互联网的发展使我国经济发展出现重大变革，2015年国家从战略层面上提出了“互联网+”的经济战略。进入“互联网+”时代后，企业要认同互联网在经营中的重要作用，发挥“互联网+”模式发展企业。

关键词：“互联网+”；企业发展

中图分类号：F2文献标识码：Adoi：10.19311/j.cnki.16723198.2016.14.006

必须直视，“互联网+”时代的来临，企业经营思维和模式也面临巨大的变革，传统的观念和模式必须摒弃。否则，企业的经营与发展会自身设障，必然被洗牌出局。现代企业应积极培养并深化“互联网+企业”模式，积极进行思维模式自我颠覆，改变经营方式与手段，促进自身行业依靠互联网化发展，实现行业+互联网的深入融合，是现代企业发展的必然选择。

1“互联网+”对企业发展的影响

互联网经济的繁荣颠覆了传统的经营思维模式，改变了市场竞争格局，全民电商使国民经济产业结构产生了变化，逐步向互联网为核心的方向漂移，研发设计、第三方物流、商业咨询、生产性和非生产性服务业等新的一批产业将崛起。

互联网经济造就了物流业的欣欣向荣。随着网上购物交易规模爆发式增长，物流中转规模也成比例增长，承担实物传递任务的物流业成为新兴产业迅猛发展。2015年淘宝双十一900亿销售额，使物流业几近爆仓。四通一达（申通、圆通、中通、汇通、韵达）、顺风等物流在此次活动中遭受了严峻的考验。网上交易至实物送达，这一流程如何缩短？如何保证高质量？如何保证高速度？显然，物流业将不得不进一步提高自身的精细化程度、专业化水平。物流企业通过细分市场有了更大的空间。

互联网经济让工业发展走上了快车道。由于互联网的因素，当前工业设计、制造、生产、营销发生了重大变革。通过资源共享，网络协同，研发设计变得更加容易，大大缩短研发设计周期；企业所有数据和信息汇集于互联网，各部门能够通过网络系统进行快速沟通传递，企业对市场变化响应更加迅速；大数据时代的到来，使企业获取消费者需求更加方便快捷，“私人定制”“按需定制”和“网络定制”等服务模式将更加普遍，企业逐步实现服务型制造。这些发展趋势，必将让一批经营方式灵活，市场反应速度快，执行效率高的中小规模企业跻身于行业之首。

互联网经济使农业获得重生的机遇。传统农业季节性、区域性强，气候变化也影响农业收成。加之我国遗留的小户经营体制，农民管种不管卖，农产品经常出现“卖难”现象和“多收三五斗”式的丰收悖论。如何使农产品与大市场进行有效对接？毫无疑问，互联网营销可以解决这一难题，生产者和消费者通过网络可以方便交流，农产品不再因为地域原因滞销，农户也不会因为丰收量大而发愁。2012年农产品电商开始爆发。当年销售达到200亿元。2013年海南省农业厅联合阿里巴巴集团推出“淘宝网·特色海南中国馆”打造示范互联网农业，11月25日，椰子饭一个品种，线上3天销掉了以往全岛全年总销量的63%。

互联网迅猛发展蓬勃了互联网金融。传统的银行以营业网点为基础，业务办理必须到窗口办理，费时费力。互联网发展后，网上银行和第三方支付互联网金融撼动了传统银行业根基。网上银行业务建立使银行业务脱离了时间、空间的限制，人们24小时可以随时随地办理业务，无需到营业窗口排号等候。传统银行业因网点密集分布，造成巨大的人力成本。当前银行业虽然以线下实体网点业务为主，但是伴着个人生活互联网化趋势、企业的经营管理成本最小化目标，网上银行业务必将成为未来银行业的主要业务形式。另外，互联网支付与理财分流了银行业的部分资源，加剧了银行业的竞争。阿里旗下的支付宝和余额宝将理财产品购买门槛降低到1元，全民理财不再是梦，理财潜在市场得到充分挖掘。第三方支付和第三方理财虽然刚刚被广大群众认同，但其已经具备了传统银行主要功能，传统银行业经营模式必将淘汰。

互联网经济的发展冲击传统批发零售业。互联网交易的出现，使生产者和消费者直接大规模对接成为可能。从消费者的角度看，消费者直接购买的产品，就减少了传统产业链中中间商转嫁的成本，消费者受益于成本的减少，交易流程缩短，交易效率提高。从生产者角度看，减少了中间商流通环节，无需对中间商进行利润分成，这样产品的附加值提高，产品的利润率就提高了，企业就可获是较高的收益。而且因为省去中间环节，生产者可以快速应对市场变化，提高企为经营能力。即便是生产者不愿意直接对接消费者，为了缩短供应链，获得较高收益，批发和零售环节也会被大量缩减。

2“互联网+”是企业生存的必经之路

截至2015年12月，我国网民规模高达6.88亿，比去年同期新增网民3951万人。互联网普及率为503%，较2014年底提升了2.4个百分点。互联网受众之多，规模之大，任何渠道无法比肩。

传统的销售模式建立的只是纯粹的买者与卖者之间的交易，需要面对面的协商交流最后达成协议。“互联网+”下，使这一过程变革成无纸贸易，即各方当事人借助电子方式实现整个交易过程的电子化。企业的销售流程，简化为浏览商品、网上下单确认、支付货款以及送货上门四个环节。企业之间可以利用MSN、QQ，阿里旺旺E—mail等进行交流协商。这样双方都节省了时间，金钱和人力资源，从而使经济利益有了最大化。

“互联网+”下，电子商务平台的建立可以让生产者的产品无缝隙对接，直接送达消费者手中，减省了中间的经销渠道环节，也使得产品的价格大幅度降低。按产品流通规则，每增加一个流通环节，就必然会产生一定的成本。原来产品流通过程一般都是二级、三级、四级的经销商体系，现在可以转变为：直接一级批发商到消费者，缩短流通时间，减少了流通环节，企业的利润必然增厚。

“互联网+”下，企业及其产品可以利用网络得到更全面的推广外，还能运用大数据精确地定位目标客户，为其量身定做产品；以至诚客服实现与客户的互动，改进产品质量。

“互联网+”下，网络营销的促销方式呈现出多样性如：搜索引擎营销、广告营销、电子邮件营销、即时通讯营销、BBS营销、博客营销、播客营销、SN营销、事件营销、形象营销、网络图片营销等等。

更为重要的是，“互联网+”下可以从本质上改变生产和销售的关系。企业将消费者的各类要求、特征、消费习惯等数据汇集在一起，运用大数据分析消费者的各种需求，然后按照消费者的需求去组织产品的生产和销售，从而实现产品的零库存。如乐视的生态农业就是采取了这种C2B思路。

目前我国网购物用户有4.13亿人，比2014年增加5183万，增长率为14.3%。我国手机网络购物用户达到3.40亿，增长率为43.9%，手机网购的使用比例由42.4%提升为54.8%。2015年，为促进网络零售市场快速发展，中国政府出台了《“互联网+流通”行动计划》和《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》两大政策性文件。明确指出：推进电子商务进农村、进中小城市、进社区，线上线下融合互动，跨境电子商务等领域产业升级；推进包括协同制造、现代农业、智慧能源等在内的11项重点行动。数量庞大的网络消费群体和无限潜力的电子商务平台的建立，催生着“互联网+”爆发。

3“互联网+”下企业产业链的纵横拓展

2014年1月16日，占地3000亩的乐视生态农业产业园·临汾基地，在山西省临汾市尧都区挂牌。其由“乐视生奇谈怪论农业产业园”与“网酒网葡萄酒产业基地”两部分构成。乐视的跨界，从视频到乐视TV，拓展到现在的乐视互联网农业。一个“互联网+”模式企业在产业链上的横向布局，其标杆作用被人们津津乐道，争相效仿。

在李克强总理提出“互联网+”之前，各大互联网企业就曾先后吃过“螃蟹”。京东刘强东种起大米；联想柳传志推销起水果；丁磊了扯起了养猪专业户的大旗。什么是“互联网+”呢？通俗易懂的解释，就是上学考试时的分数“A”和“A+”，可以看出“A+”要比“A”更优秀。“互联网+”应该是超越原先互联网模式，依靠自身的资源，把圈外的产业拉进来或纵向延伸产业链，应用互联网模式，使产业结构得到更快更好地发展。与其说“互联网+”让人们想到颠覆，不如说“互联网+”更是一种协同，是一道“1+1>2”的命题，是一种几何级增长的数学模型。

总之，企业发展必须依靠“互联网+”模式，这是不可绕行的捷径。任何漠视“互联网+”模式，不积极地融入“互联网+”的浪潮，不主动进行产业结构的升级，势必将走向穷途，终将会淘汰出局。

参考文献

[1]CNNIC.第35次中国互联网络发展状况统计报告[R].中国；CNNIC，2015.

[2]李芳芳.浅析中国互联网经济发展对相关产业的影响[J].新经济，2014，（4）.

[3]付云.又见C2B：乐视的农业“野心”[J].经理人，2014，（3）.