基于SWOT分析下黄陂生态农业发展研究

蒋力　贺方虎　吴泽坤

摘要：SWOT分析方法，常用于公司项目发展的战略制定，定位武汉市黄陂区生态农业发展现状，借用SWOT分析法分析区域生态农业发展，结合黄陂生态农业发展所面临的优势、劣势、风险、机遇，得出适合黄陂区生态农业项目发展的发展战略。

关键词：生态农业；优势；劣势；机遇；风险

中图分类号：F2

文献标识码：A

doi：10.19311/j.cnki.16723198.2016.27.004

武汉市黄陂地区的生态农业建设主要体现在生态农产品和生态农业旅游，自身的农业生产技术和生态农业的循环体系现已处于国家一流水平，本文将利用SWOT分析模型，依靠学院组织社会实践小队进行的实地调研，和收集总结各方数据，得出武汉市黄陂区生态农业发展的战略发展方略。

SWOT分析经常用于企业战略制定和竞争市场的分析，发挥自身优势，隐藏或扭转自身劣势，找准战略机遇，规避风险，以此将收益扩大，稳定或增加市场份额，追逐、赶超同行业的竞争者。但是SWOT分析在农业或是生态农业上的应用所见寥寥，本文创新利用SWOT分析模型对黄陂地区生态农业建设现状进行分析，组合内外部发展要素，总结黄陂区域内生态农业发展的战略规划。

1竞争对手的确定

黄陂地区的生态农业在迅猛发展的过程中，不乏来自各方面的竞争，对于SWOT分析来说，分析的前提便是找准竞争对手，才能达到发挥自身优势并赶超竞争者。按照生态农业项目划分可分为生态旅游竞争者和生态农产品竞争者，对于生态旅游黄陂区面临的竞争者主要存在于武汉市周边，如“ 武汉市新洲区”；其生态农产品的销售便面临更多的竞争，在省内市场，我省的黄石、仙桃、孝感、潜江等地的自身生态农业发展都已经脱离起步阶段，逐步带来市场压力，在省外甚至国外市场，由于自身市场占有份额少，所以竞争压力相对小。

2内部要素分析

2.1发展优势

2.1.1地理优势

黄陂区地属亚热带季风气候，雨量充足，光照多，热量丰富，湖河遍布，土地肥沃，主要以耕地，林地为主，十分适合农业发展。黄陂区与武汉城区七桥相连，境内京广，京九铁路，天河机场，318国道与长江水道形成立体交通，在水运，陆运，空运方面有着巨大的便利。

2.1.2经济优势

作为武汉市农业生产区域面积较大的城镇，黄陂区一直保持着农业产业为重点的发展方向。近几年来，黄陂区坚持科学发展观统领全局，不断转变发展模式，提高生产技能，突出发展重点，并结合自身实际条件，向外引进实力雄厚的公司，吸收了大量的资金，学习了先进的农业生产技术，促进了农业生产集群的发展。

2.1.3文化优势

黄陂有着悠久的历史和文化。位于黄陂区滠口叶店村附近的盘龙古城，是长江流域发现的第一座商代古城遗址，被誉为武汉城市之根，其盘龙文化远近闻名。中国文化史上有名的“程朱理学”创始人正是出身于黄陂这一钟灵毓秀的宝地。黄陂历史人文长河中的盘龙文化，“二程”理学文化，木兰文化，商旅文化，革命文化，如一盏盏明灯，指引人们前进的方向，并带来良好的商业价值形象。

2.2发展劣势

2.2.1互联网宣传力度不够

宣传黄陂生态农业信息的网站严重缺乏更新，且网站简陋，严重影响黄陂生态农业信息的宣传，降低了知名度。生态农庄缺少引人入胜的照片，地区简介没有填充完备，无法吸引消费者点击和预定，大大的减少了客源。

2.2.2地势不利影响

当地丘陵面积广大，降水充足且集中，雨季水流速度快，旱季河湖水流失快，使农田不仅在雨季要防洪涝，防水土流失，而且旱季又要面临缺水问题。在2016年7月上旬，黄陂地区经历暴雨，以致农田严重积水，城镇内涝，多天排水不畅的问题，严重影响农业生产。

3外部要素分析

3.1发展机遇

3.1.1国家政策支持

国家政策倾斜和中部崛起战略的经济导向大大促进了生态农业的发展。我国十七届三中全会明确提出“发展节约型农业、循环农业、生态农业、加强生态环境保护”，加上长期以来的中部崛起战略，黄陂生态农业的发展无疑处在一个外部政策环境利好的一环，在土地、农机、农技、农业投入资金、道路建设等方面，都能得到一定的政府扶持。

3.1.2市场不断扩大

黄陂区作为武汉市的远城区，在地理上又与新洲区，孝感市相接，发展生态农业有着良好的市场前景。随着近几年的开发建设，与黄陂区临近的盘龙城城区，汉口北商业区经济实力都快速增长，人口基数直线上升，使之对农副产品的需求越来越大。位于黄陂区附近的武汉天河机场，为生态农产品远销国外提供了良好的条件，为开辟国际市场的难度大大降低，促进了黄陂生态农产品市场的国际化。

3.1.3绿色安全的农产品的需求不断提升

近年来，全国发生了数不胜数的食品安全问题，如苏丹红鸭蛋、双汇瘦肉精、染色馒头等事件，这一个个发人深省事例，向我们阐述了不注意食品安全的后果多么严重，也使食品安全问题在我国越来越重视，人们对绿色健康食品也越来越重视。生态农业发展有着绿色、环保、经济等特色，正是符合了当今老百姓的食品要求。再加上我国经济发展，人民的生活水平逐渐提升，特别是武汉城镇地区，这种消费潜力给黄陂生态农业发展带来的机遇是不可忽视的。

3.1.4互联网的兴起，新消费模式带来的机遇

从2013年至今，互联网便是最热的话题无论是银行还是实体店都深知“不拥抱互联网，就面临死亡”，在这种大环境下，黄陂地区的生态农产品本身便有“黄陂”标识，其深入网上销售具有天然的品牌效应，再加上逐渐完善的物流，黄陂地区的生态农业及其生态农产品加工业将得到巨大的发展。

3.2发展风险

3.2.1新的竞争对手

武汉市新洲区生态农业竞争。新洲区位于武汉市东北部，东临团风县，西接黄陂区，南与青山隔江相望，北枕大别山，境内地势北高南低，“一江两湖三河四岗”呈“川”字形排列。当地气候适宜，光照充足，四季分明，土地肥沃，水源充足，正是生态农业事业的温床。并且新洲区拥有长江中游最大的深水港口阳逻新港，常年可停靠5000吨级以上巨轮，对外贸易十分方便。这些良好的条件促使新洲区也有可能成为生态农业的另一示范基地，会给黄陂生态农业事业带来冲击与威胁。

3.2.2自然灾害的威胁

2016年6月30日至7月2日，武汉普降大到暴雨，局部地区大暴雨到特大暴雨，在这之后武汉又经历几次大暴雨的侵袭，使之武汉周边的地区全部被淹，当然黄陂地区也没有幸免于难。暴雨对农业的打击是巨大的，据统计，遭受损失的种植业：水稻33万亩，蔬菜7.2万亩，瓜果2.7万亩，其他8.3万亩，小计51.2万亩，初步统计经济损失达2.92亿人民币。水产业：受灾面积4.78万亩，经济损失初步统计达1亿元人民币。

3.2.3管理风险

黄陂地区生态农业在发展的过程中，逐渐形成了具有区域特征的一个整体，整体的联动，既为黄陂生态农业经营主体带来了发展红利，又限制了单个主题自身的发展，比如黄陂区某一个生态农场出现产品质量或者服务质量问题，如不妥善处理，黄陂整个生态农业经营就会在消费者脑海中产生“质量不好”的印象。

4组合战略分析

4.1SO组合

发挥内部优势，把握外部机遇，扩大市场，争取效益最大化。现今，面对各大城市的消费水平的提升和绿色消费观念普及，绿色农产品和生态农业旅游市场将会扩大。黄陂地区生态农业其发展的内部优势是不可替代的，良好的知名度，完备的技术和完整的生态农业产业链，再加上当地政府政策的支持，黄陂生态农业完全有必要在稳求产品质量的同时扩大生产，优化消费模式和消费途径，扩大市场占有份额，抢占市场资源。

4.2ST组合

利用内部优势，对抗外部风险，调整重心，求取发展新思路。面对气候变化，出口难度增加和自身的管理风险，黄陂生态农业发展必须要重视人才战略培养，加大科技投入力度，形成自身的高、精、尖的人才和设备的闭环生态系统，来面对竞争等风险。同时，面对出口压力，和国内政策和消费形势，黄陂生态农业在出口方面可以调整，应该加大国内市场开发投入果断砍掉“胡子工程”这种高投入低收益投资项目。

4.3WO组合

抓住外部机遇，减少内部劣势，合理规划并扭转不利因素。武汉市黄陂区面临交通和地势起伏上的不利因素，应看准消费市场潜力，加大道路建设投入，多方面引导游客，提供良好的交通环境。面对地形地势上地区差异更应合理布局，除对

容易形成涝灾的地区

加大水利建设外，更应因地制宜，整合全区农业生态布局。

4.4WT组合

减少内部劣势，回避外部风险，采取防御型战略。黄陂生态农业走在了全国生态农业前线，在生态旅游和生态农产品品种上在保持自身优势的同时，更要加大对外学习力度，总结自身和国外的发展经验，用长远的眼光看待自身发展，严谨合理的规划黄陂生态农业发展，在短期内取长补短，长期内找准自身劣势转变发展思路，变劣势为优势。比如容易发生涝灾的地区建水库，开发渔业资源，利用良好的水质和周边环境可以进行垂钓的游乐活等生态旅游开发。

5黄陂地区生态农业发展总结

本文分析的主体定位于武汉市黄陂区生态农业的发展，但是总体的发展始终不能离开个体，黄陂生态农业的发展成果一直都依赖于政府大局指引和各个经营主体顽强竞争精神，在我国经济发展的稳步阶段，黄陂应该更加注重生态农业经营主体的发展，加大政策和财政倾斜，打造一直具有黄陂特色的生态农业先锋队，巩固省内市场，加大国内生态农业市场占有份额，努力开创欧美等国外市场。

我国生态农业的发展相比西方一些国家是不足的，黄陂地区生态农业在政府的帮助下充分利用自身优势，其生态农业发展水平已然走在了我国生态农业发展道路的前列，因而，黄陂更应该加大生态农业投入，合理规划自身发展战略，积极的学习国外先进的发展经验，努力打造全国生态农业龙头地区。

参考文献

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