在推广跑步运动的路上，百年宝马坚定前行

何珏

若干年前，马拉松还是冷门的运动项目，

如今却成为了一种运动习惯、生活方式和精神追求

一夜之间，跑步运动似乎成为了新风尚。如今的马拉松赛事一票难求。

2016年全国注册马拉松赛事252场，比去年激增128场，几乎成为国内最火的群体性体育赛事。即便如此，赛事扩张的速度依然赶不上急速膨胀的参赛者数量。想参加一场马拉松不是身体准备好、时间准备好就可以，你还需要抽签获得参赛资格。

以上海国际马拉松为例，2016年的参赛选手多达3.8万名，预报名人数却有近10万人。其中，最受欢迎的半程马拉松中签概率不足1/10。

马拉松运动正以燎原之势在全国蔓延开来。随着整体居民收入水平逐步提高，人们对于健康的重视程度空前高涨。越来越多的人通过跑步锻炼身体、释放压力，同时也寻求一个与自己对话的平静时刻。在居民收入水平及消费水平较高的地区，马拉松运动持续火爆、发展迅猛。仅北京地区，严肃跑步者就有近100万人，平均每20人中就有1人坚持每天跑步。

积极健康的BMW跑者

与此同时，随着跑马群体一起壮大的还有赛事背后的赞助商群体。2016年，上马的赞助商多达17家。其中，宝马无疑是中国跑马事业进入高速运转时期的见证者。

宝马从2013年起已连续赞助上海、兰州和厦门国际马拉松赛。今年，宝马又赞助了成都“双遗”马拉松，成为国内赞助马拉松赛最多的汽车品牌。

与运动品牌相比，宝马作为一家车企与马拉松结缘也是意料之外、情理之中。基于对社会的长期承诺，宝马选择了以一贯之，不断深化和拓展其在跑步和马拉松运动项目上的积极推动作用。宝马这么做自然有理由。

马拉松和跑步运动是体育精神的最佳诠释，而宝马之“悦”指的就是超越极限的驱动力，就这一点来说，宝马的品牌内涵与马拉松运动高度契合。正因如此，除赞助专业的马拉松赛事外，宝马还发起跑步嘉年华、彩色跑、趣跑日等多项活动，以此将品牌核心价值“悦”同更多人分享。

跑马的人群中有很大一部是社会的中产精英阶层，这与宝马的目标消费群体十分符合。他们的视野更为广阔，除了基本的物质需求外，也注重精神层面的修养。尼尔森与中国田径协会共同发布的《2015年中国跑步人群调查研究报告》显示，这群人的消费能力极强。他们每年在运动装备等方面的花费超过2000元，82%会尝试高科技运动产品，68%的人认为会更易从跑步运动或马拉松赛事赞助中了解一个品牌或提升对该品牌的好感度。

2016年的上海马拉松，宝马方阵参与媒体和总人数均创历史之最，宝马集团大中华区总裁兼首席执行官康思远也到场助威。作为上马连续四年的赞助商，宝马一直将马拉松与绿色出行相结合，以新能源车支持中国的马拉松运动。康思远表示：“绿色出行和可持续生活方式是宝马一直以来极力推崇的，也是绝大多数马拉松参与者的追求。”

宝马之“悦”是品牌基因和核心价值，是创新的原动力。通过对跑步运动的支持，宝马让品牌更贴近消费者，让新能源消费更帖近生活，将“悦”传递给更多的人。这仅仅是个开始，下一个百年，我们期待更多。