浅谈在商品竞争中标志设计的重要作用

摘要：商品的标志设计在商品竞争中起到了重要的作用，一个优秀的商业标志设计。可以为商品树立良好的形象，也可以快速地传递商品信息，同时还可以为商品提供重要的信誉保证，促进企业文化的传播，从而使商品有利于竞争。

关键词：形象；交流、信誉；文化；竞争

随着现在商品竞争越来越激烈，以及行业越来越细化，标志设计的作用也越来越重要。一个优秀的标志设计，可以为商品树立良好的形象，提供足够的信誉保证，同时便于受众与商品之间的交流，以及传播文化，从而利于商品在同类产品中的竞争。

一般而言，一个优秀的标志设计要取得成功，的确需要满足许多要素，尤其是现在商业竞争越来越激烈，以及新产品越来越丰富，市场越来越细化，导致标志设计起到的作用越来越重要。总体而言，一个优秀的标志设计应该具有以下几点重要作用。

一、为商品树立良好的形象

消费者在了解商品或者商品企业的过程中，主要是靠消费者的视觉、听觉、触觉、味觉以及嗅觉来感知的（这就是我们常说的五感）。以及一般的消费者认识这个客观世界也是靠这五感来感知的。如果一个人失去了这五感，那么对这个客观世界的认识都成问题。当然对企业、以及它的产品都会存在认知上的问题，甚至在这个人心中就感觉不到商品、或者企业的存在。一个优秀的标志设计是企业或者企业产品识别系统中的关键形象，它与企业或者企业产品的名称（声音或形象）密切相联系，从视觉这边来表现五感的整体感觉。比如当我们想到五粮液白酒、茅台白酒时，我们的头脑中往往最先映射出的是它们品牌的标志。五粮液白酒的味道、茅台酒的酱香味的口感等都浓缩到它们相对应的标志符号里了。再比如，中国的长城干红葡萄酒，它的标志给我们有一种良好的印象，该标志给长城干红葡萄酒企业树立了良好的形象，使我们感受到长城干红葡萄酒那浓浓的葡萄酒香、纯纯的红色、乃至于酒瓶的感觉，都让我们不禁想品尝一口。从中我们可以感受到一个优秀的标志设计有助于该机构或该商品简历良好的形象。

二、优秀的标志设计便于把商品的信息传递给受众

现在商品竞争越来越激烈，也是一个信息大爆炸的时代，所以需要商品与受众之间快速地传递信息。那么优秀的标志在面对受众时，可以起到快速地便于记忆，易于识别的作用。一般而言，商品的标志就是要把商品或者该商品的企业的理念、追求、品质以及信息整合在这个标志的符号里。便于消费者在很短的时间里迅速地认知该商品，从而达到商品与受众之间的交流。比如中国制造的格力空调的标志设计，通过格力的标志，我们感觉到这是格力空调以及格力空调的企业理念，让我们很容易就记住了这个标志，也易于识别，可以很快地就与其它品牌的空调区别开；在比如奥迪汽车的标志设计，通过这个标志，我们可以很快地记住这个标志，四个圈，有点接近奥运的五环标志，名字也有谐音接近，一个是“奥运”，一个是“奥迪”，所以易于记忆，比较有个性，也易于区别于其它品牌的汽车，同时可以感受到该企业严谨的态度、甚至可以感受到德国人的那种工匠精神在里面。再比如美国苹果公司的标志，该标志通过一个苹果作为元素来进行抽象设计，该标志比较易于记忆，易于区别同类产品，传递出苹果公司的理念和苹果产品的设计风格等信息。

三、优秀的标志设计可以为商品提供信誉的保证

在现在商品竞争中，著名商标以品质取得受众的信誉，然而这个标志就是这份信誉的有力保证。受众在购物的过程中，往往通过标志就可以准确、快速地识别商品。一个优秀的标志是该企业重要的无形资产，许多国际著名标志它的无形资产已过几十亿了。比如美国苹果公司的标志设计，通过苹果的标志我们可以感觉到该商品应该质量还是不错的，因为它是苹果公司生产的，这就是标志为商品提供了信誉的保障。再比如中国品牌海尔冰箱，海尔的标志相信大家都不陌生，一般我们可以通过海尔的标志就知道该冰箱质量很好，因为海尔冰箱的品质相当好，所以看到海尔冰箱的标志就我们就相信这是好冰箱，就是海尔的标志为产品的本身提供了信誉的保障。

四、优秀的标志设计可以起到很好地传播文化

随着商品的细化、专业化，以及商品的不断进步和完善，有的优秀商品已经突破商品本身或者服务本身，而形成了一种文化、一种时尚，甚至体现出一种人性和爱心。那么优秀的标志设计就应该起到传递这些文化信息的作用。比如说中国许多的月饼商标，我们吃月饼，不光是吃月饼本身，而更重要的是享受在吃月饼时一家人团团圆圆、其乐融融的氛围，以及中华文化的传承。再比如星巴克，我们也是在享受喝咖啡的那种感觉、那种氛围、甚至那种文化。

五、优秀的标志设计利于竞争

优秀的商品包装设计的最终目的是引导受众，促进受众完成购买行为。那么在商品包装中标志设计就尤为重要。优秀的标志设计同样也应该有利于商品的竞争，所以这就要求我们的标志要有很强的视觉冲击力以及有个性，充分体现出商品的优势。从而有利于该商品在同类产品中的商业竞争力。

综上所述，在商品竞争中，一个优秀的标志设计就应该具有树立形象、便于交流、保证信誉、传播文化、利于竞争等重要作用。

作者简介：

弋大勇（1976—），男，硕士研究生，阿坝师范学院研究方向：艺术设计。