论国产动漫手办的发展前景

林尧

【摘要】手办是一种小尺寸、高精度雕塑作品。它以影视游戏角色为制作原型，有其独到的艺术品和收藏品价值。手办产业在美日等国得到很大发展，是动漫、影视周边衍生产品的重要组成部，拥有可观的市场和利润。在我国，虽然电影、游戏、动画产业取得了长足进展，但是作为产业链重要一环的国产手办制作和市场始终滞后于整个泛娱乐行业的发展，手办制作团体才刚刚兴起，在质量和数量上均有所不足。但是另一方面，广阔的市场行情和消费水平又始终在那里，并且还在扩大，国产手办的发展前景还是非常光明和令人期待的。

【关键词】手办;市场;前景

一、手办的定义及国外的发展状况

手办是一种以动漫电影电视，游戏角色为原型制作的高精度，小尺寸雕塑作品。它是动漫、电影、游戏的周边衍生品，是虚拟电影游戏角色形象在现实生活中的实物化。说它小是因为它的尺寸大多在20CM—40CM，有玩偶，模型的特点。说它高精度是指它的制作非常精致，上色十分细腻。通过使用精雕油泥或者美国土等材料，在尺度极其小的空间维度下制作出角色的五官，毛发，衣纹等，强调质感模拟和细节的刻画，并且通过特定的模型漆的喷涂在小尺度范围内展现色彩的微妙变化，从而实现影视游戏角色形象逼真再现。

手办产业在日本和美国发展非常成熟，成为相当大的一块文化产业市场。在美国，好莱坞迪斯尼电影衍生品的收入占影片收入的73%，远高于影片本身。在其完整的动漫产业链条之中，琳琅满目动漫衍生品在迪斯尼全球的专卖店和主体公园中持续销售，使唐老鸭，蜘蛛侠，猫和老鼠等动漫角色形象长久的产生文化影响力与经济上的效益。在日本，有关动漫的出版物一年约60亿册，其中漫画和单行本约21亿册。全日本有430多家动漫制作会社和不计其数的动漫制作人，年上映动漫电影80余部，动画片4000余集。87%的日本人喜欢动漫，84%的人拥有与动漫人物相关的衍生品。“海洋堂”、“秋叶原”成为日本文化产业的两张名片。前者是日本最大的手办研发，制作，销售公司，后者成为国人去日本争相旅游的景点。

美日手办产业的成熟发展显示出动漫手办是一个具有前景广阔商业前景和艺术价值的领域。究其原因，是因为手办采取的实体雕塑的形式拥有比任何二维平面艺术形式更为强大的媒介传播力度，从而达到其它二维平面艺术所不能达到的宣传效果。动漫角色形象在现实生活中通过手办这种三维实体形式实现自己形象的真实再现，极大的延伸动漫、游戏虚拟形象在真实世界中存在时间长度，从而增加角色形象与消费者之间接触的时间，巩固大脑对其形象本身的情感记忆。手办像生活世界中的事物一样对三维空间的占有，使虚拟形象具有强烈的真实感存在感，更能拉近消费者对角色形象的亲近程度，唤起人们的记忆、情感和互动。在体量上，20—30cm的小尺度可以随意放置在家的客厅，卧室，书桌，茶几，展台上，具有很强的灵活性，可以当作收藏品和装饰的艺术品提升空间环境的品味，活跃环境的情景氛围。

二、国产动画和游戏的现状

手办的形象来源于电影，电视，游戏中的场景和人物，是它们在消费者现实生活中记忆情感的延伸。它的所有形象都是这些虚拟角色的三维实体再现。因此，手办的消费市场首先是通过影视情节、动漫角色、游戏娱乐而培养起来，他们在这些前一个文化产业链条中形成稳定的消费群体，有着对各种角色形象的稳定喜好情节，然后慢慢的将自己对这些角色形象的喜爱、回忆、情感置入自己的日常生活，购买它们的周边衍生产品（特别是雕塑形式的手办）在现实的工作生活中去保持那份喜好、记忆和感动。

在我国，电影、动画、游戏产业已经得到了蓬勃发展。自2002年《英雄》开启了商业电影的市场以来，国产电影的票房收入在2011年突破了131亿元，2015年达到了411亿元。在年龄分布上，观影人群主要分布在20—39岁之间，以25—29岁人群最高占31.3%，30—34岁人群占26.8%，35—39岁的比例占13.9%。有较强支付能力的人群已经占了观影人群比例的绝大多数。

在动画电影市场，2014年全国共上映26部，票房总额达11亿元。《熊出没之夺宝熊兵》票房总额超过了2亿元。2015年国内票房总额达44.6亿元，《大圣归来》斩获9.5亿的票房纪录。2016年迪斯尼的《疯狂动物城》在国内创下了15.3亿的动画电影最高票房纪录。动画电影市场的惊人号召力，预示出了它的下游周边衍生品的广阔出路。

在游戏领域，2009年全国游戏行业总产值超过700亿元，营业收入在240亿元人民币之上。2014年行业总产值突破千亿元大关。形成以IP（Intellectual Property知识产权）为核心的泛娱乐化，引领了整个文化创意产业的发展。具有消费能力上班族也早已取代大学生成为游戏行业的主要群体，支撑着行业的发展。

三、国产手办发展的现状和未来

如前所述，今天国内电影、动漫、游戏市场已经得到了相当程度的蓬勃发展，并且势头不减继续发展。但是就国内手办制作和市场来看远未达到它应该达到的高度，没有获得它与电影动漫游戏市场相匹配的地位。

国产手办在这个泛娱乐的产业链条中是缺失的，它并没有像日本手办那样在产业链后面紧跟而上。它的开发人员从数量和质量上都是不足的。从质量上讲，三维模型制作涉及到空间、深度的判断需要长时间的训练，培养很强的造型能力才能胜任。同时它还涉及到人体/动物解剖，衣纹等相关课程的配合。我们国内有很多院校都开设了动画系和雕塑系，但是这些院系都没有培养专门的手办人才。动画院系没有那么强的师资力量和足够多的课时量去开展手办课程的教学，他们的手办课程更多的是提供雕塑基本的入门训练，具备一些基本的三维造型能力，使学生对手办雕塑制作有所了解和体会，培养一种兴趣和爱好。而雕塑系虽然造型能力够，但是教学是向架上雕塑与公共艺术方向发展的。要么走传统的写实路线，对自己内心追问和形体空间的探索，要么追求与材料的对话和新媒体的运用。手办只是个别雕塑系的学生出于兴趣爱好才去研究制作。并且在制作材料上，由于没有专业课程的设置，石粉粘土和SSF手办土、Cast树脂、8012树脂，这些手办制作、翻制和材料基本进入不了课堂，使制作的专业性上受到很大限制，还是受制于传统的雕塑系教学思维和制作模式。在数量上，国内较为成功的手办团队有末那模型工作室，蜘蛛工坊、锈石、北裔堂等，他们虽然取得一定商业和学术上成功，但是在中国这个广阔的市场背景下，在数量众多的动画、影视、游戏企业的衬托下显得寥寥，缺乏商业资本的注入和企业平台的支持，没有在行业内形成广阔的知名度和拥有成熟完善的商业销售渠道。他们基本上还处于散兵游勇式的个体奋斗，暂时还不具备品牌价值和文化影响力，手办的开发、制作能力严重不足。

这些由爱好者和一部分专业雕塑人员组成的团队是今天国内手办制作的主要力量。他们需要更多的技术人员和市场资本的进入来壮大自己和中国手办的实力。商业资本的介入一方面可以给手办制作者以劳动的回馈，促使更多的爱好者和有实力的人员加入，壮大这个群体;另一方面，市场的导向可以提出和规范行业标准，明确行业发展目标，带来新的技术促进行业的发展，扩大手办销售的途径和渠道。国内手办的市场是有的，消费群体也是存在的，应该说手办行业的前景是非常广阔和大有作为的，现阶段只是处于一个萌芽期，虽然有成长的痛楚，但对手办行业者来说，更多是机会与未来！