从并存到融合：探寻传统媒体与新兴媒体发展之道

文/王 睿

从并存到融合：探寻传统媒体与新兴媒体发展之道

文/王 睿

实现融合发展，全面提升内容质量、深度、传播速度和影响面，是新时期媒体发展的必然要求。

相比于以互联网为传播介质的新兴媒体，传统媒体已存在较长时间。我国现代报业起步于19世纪，距今已有近200年的发展历史。经历长期的发展积淀，传统媒体已经具备较为完善的采编体系，树立了良好的权威性和公信力。即使在当今信息化时代，传统媒体仍是权威、可靠的信息来源。在我国，国家级传统媒体的内容优势体现在所报道的深度、广度，其社会责任表现在正确引导公众舆论、弘扬民族文化和价值观，其权威性在于受政府主导、发布权威信息，其领导力体现在对思想潮流的引领，其影响力体现在采编规模大、覆盖面广。此外，数量众多的地方媒体也在服务区域发展中发挥着不可或缺的作用。

然而，近十年来信息技术的发展带来了信息传播和媒体形态的巨大变革。传统媒体已不再是获取资讯的唯一渠道。新兴媒体借助强大的技术和传播优势，给传统媒体带来巨大冲击，也反映出传统媒体本身固有的局限性。例如，报纸的制作和发行需要经过一系列程序，时效性不及网络媒体。杂志，特别是学术期刊的出版周期因需要复杂严格的评审程序而会更长。报纸杂志发行受版面和数量限制，覆盖面和影响力有限。印刷媒体在信息的存储和检索查询方面也不及网络媒体方便快捷。传统媒体向受众传播信息是单向的，缺少反馈和互动。此外，传统媒体以其稳定的风格，拥有相对固定的受众群体，难以全面适应不同社会阶层、教育背景、年龄、文化程度和偏好的群体的多样化需求。时效性、灵活性和互动性的不足制约着传统媒体的进一步发展。

然而，新兴媒体在飞速壮大的过程中，暴露出的问题同样不容忽视。一些新兴媒体为了片面追求时效性和轰动效应，内容采编把关不严，舆论导向偏差，管理制度不完善。相比于新兴媒体的快速发展，监管措施和法律法规的出台往往相对滞后。

尽管新兴媒体正在分流传统媒体的受众和经济效益，传统媒体长期以来树立的权威性和公信力是其根本价值所在。将传统媒体与新兴媒体的竞争关系转化为优势互补，实现融合发展，全面提升内容质量、深度、传播速度和影响面，是新时期媒体发展的必然要求。

互联网时代下的传统媒体出路在于向新兴媒体领域延伸，而新兴媒体在发展过程中不仅应多借鉴传统媒体较为成熟的经验，更重要的是要把握自身社会责任，坚持与主流导向一致。实现传统媒体与新兴媒体融合，需要从制度层面，组织层面，技术层面和价值观层面开展工作。

媒体融合需要良好的制度和法律保障。在国家从战略高度和长远角度出台指导意见的基础上，各级政府和主管部门需要加大协调力度，在体制机制、奖励激励和资金等方面给予媒体深度融合支持。与此同时，要加快出台和完善与新形势相适应的监管法律法规，保护信息安全和知识产权，并加强对普通民众和新兴媒体从业人员的培训教育，为融合发展营造良好的网络空间和社会氛围。

媒体融合需要从顶层设计构建适合融合发展的格局，统一指挥调度，结合传统媒体采编优势和新兴媒体传播效能，实现信息资源的集中生产与多渠道分配。在组织构建过程中，要充分发挥人才对媒体融合发展的作用，特别是具备融合理念和技能的人才。要积极培养和引进符合新媒体发展需求的管理、技术、经营等方面的人才，为媒体融合给予人才和组织保障。同时，要改进考核评价机制，建立并完善一系列与新业态相适应的考核、进升和奖励制度。

媒体融合发展需要互联网相关技术在信息生产、传播、管理和营销中给予支持。在充分挖掘现有资源，如在微信公众号、微博官方帐号、视频、博客网站、iTunes等的基础上，积极利用先进信息技术开发能充分展示自身特点的新媒体平台，如PC、手机、平板电脑客户端、移动端网站等。与此同时，要探索将传统媒体积累下来的信息资源数字化的有效途径，赋予历史资料活力和生命力，并将信息资源优势转化为符合不同受众群体偏好的适应力和灵活度。在对内管控角度，要打破各媒体之间的技术壁垒，形成高效的统一信息平台，支持文字、图片和音视频等多种形式，包含稿件采写、编审发布全流程，具备数据支持，并集印刷、计算机、平板电脑、手机等终端的信息集成系统和服务平台。利用信息化手段提高媒体融合管理工作效率，如开发运行采编绩效考评系统、内部控制系统、人事管理系统等，以信息化现代管理模式助力媒体融合也是推进发展的有力措施。

媒体融合肩负着时代付予的使命。积极有效地引导公众舆论，凝聚人心，弘扬优秀价值观和正能量，为实现国家的繁荣富强文明提供精神动能，这是媒体的基本责任，是媒体人最基本的职业操守。要严守道德底线和法律红线，严格把关舆论阵地的资本进入，人员资质和信息来源。与此同时，要以创新驱动融合发展，无论是技术，体制机制，还是信息生产过程，都需要在探索创新中不断审视自我、超越自我，闯出具有鲜明特色、前瞻性、领导力和影响力的品牌。媒体融合，在正确引导公众的同时，更要注重与受众建立良好的关系，改变以往单向灌输式的思维，为民生的表达开放渠道，让正确的观点有相应的出口，让决策者了解民生民意民情，为政府更好地施政提供参考。从这个意义上说，当代媒体融合向智库领域延伸，能够充分体现融合的价值。

作为伴随互联网时代的发展而产生的信息传播组织模式，传统媒体与新兴媒体融合肩负着艰巨而复杂的现实任务和历史使命。在融合发展过程中，传统媒体应借助新兴媒体的技术手段和传播优势，新兴媒体应借鉴传统媒体的采编流程，传统媒体需要新兴媒体的活力，新兴媒体需要传统媒体的操守，传统媒体需要新兴媒体的灵活度，而新兴媒体需要传统媒体的资源。二者融合发展要求我们开拓新的体制机制和运作模式，以创新谋发展，以技术为支撑，以人才作保障，以质量和服务赢市场，以高度和胸怀得民心，以战略和视野走向世界。

（作者单位：北京航空航天大学）