推进媒体融合 放大主流声音

推动传统媒体与新兴媒体融合发展，是党中央适应舆论格局深刻变化、媒体技术日新月异、传播业态快速迭代的新形势，作出的重大战略部署。2014年8月，中央深改小组会议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》；今年2月19日，习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上的重要讲话中，强调“融合发展关键在融为一体、合而为一”，为媒体融合发展指明了努力方向。

当前，媒体融合正进入关键时期。搭乘“互联网+”的快车，深入转型、深层融合、深度洗牌，正在传媒行业不断上演，大家都希望在这轮变革中赢得主动、赢得优势、赢得未来。

媒体融合不是赶时髦。互联网时代，数字传播技术的快速发展，深刻改变了信息传播的格局：阅读方式转向了桌面阅读和移动阅读，信息生产转向了“人人都有麦克风、个个都是传播者”，接受偏好转向了互动、视频和直播。这些，都对传统主流媒体形成巨大挑战。

媒体融合不是“要我做”而是“我要做”，无论是从定国安邦、壮大主流声音的高度，还是从强筋健骨、做大做强"国家队"的角度，融合发展都是媒体自身的需要、发展的必然。

媒体融合不能拉郎配。融合发展既要尊重新闻传播规律，也要尊重新技术发展规律、新业态演进规律，既不能简单混合，也不能机械结合，更不能生硬捏合。要根据自身优势、媒体定位、受众特点、发展路径，因地施策、因报施策、因台施策，实现有序整合、有机结合、有效融合。

媒体融合不可急就章。媒体融合既是技术革新，也是观念更新，更是体制机制创新，是一项全局性、系统性工程。我们既要有慢不得、等不得的紧迫感，也不能盲目赶时间、抢进度。要有战略谋划、整体设计、阶段方案；要循序渐进、分步实施、及时纠偏；要有目标意识、效果意识、长远意识。不能为融合而融合，不能拍脑袋上马，不能重投入、轻产出。