电视新闻节目如何应对网络化时代

摘 要 新媒体的不断涌现对传统电视新闻业造成了巨大冲击。对于电视新闻节目而言，网络媒体的冲击既是挑战也是机遇。在当前信息化格局基本确立的大时代背景下，电视新闻节目只有立足自身，始终以新闻为“立台之本”，充分挖掘地方新闻特色，创新报道内容才能实现传统电视新闻业的长足发展。

关键词 电视新闻；新媒体；内容报道

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）21-0113-02

随着网络时代和信息化时代的到来，新媒体不断涌现，传统电视市场份额不断萎缩，对我国传统的电视新闻业造成了巨大的冲击。甚至有学者曾预言，在新媒体持续发展的背景之下，电视新闻媒体将会走下坡路以至消亡。虽然在我们的日常生活中，对于网络媒体冲击传统电视业的感受并没有那么深刻，但不可否认的是，越来越多的群体喜爱用手机或者电脑等终端来获取新闻资讯，仅剩一些年龄层次较大的忠实观众守候在电视机前。尽管学者的预言有些危言耸听，但也为电视新闻节目的发展敲响了警钟。就目前形势而言，我国的主流媒体如中央电视台或者著名地方卫视受到的冲击还是十分有限的，然而对于地方电视台而言，其不仅连续地受到网络媒体的冲击，也同时面临着中央电视台和地方主要卫视的挑战，导致地区卫士频道的发展空间进一步萎缩，甚至将导致地区电视台工作人员的失业。因此，在网络发展的大环境之下，必须抓紧解决电视新闻节目与新媒体的矛盾问题。媒体的各类形式与传播手段虽然看似只是人们休闲娱乐的工具，但是媒体的发展方向会导致舆论的走向，一旦人民群众的舆论极端化，对于国家安全将产生巨大的威胁。于是，我们必须充分把握电视新闻的核心主导力，创新开发电视新闻的内容与方式，逐步提高广大电视观众对电视新闻的满意程度，用权威的信息来引导大众舆论。接下来，本文将通过提升主流媒体公信力、创新报道内容和促进媒介融合这三个大的层面来逐步论述电视新闻节目该如何正确的应对网络化时代。

1 提升主流媒体公信力，将新闻始终定位成“立台之本”

电台实力是否雄厚，社会影响力是否强大，关键在于其新闻报道水平的高低。随着信息化时代的到来和舆论环境的放松，一些网络媒体倾向于将大多数的新闻内容以娱乐大众的形式进行展示，一方面，该方式确实能够吸引更多的关注度，另一方面，它也能够将传统模式化的新闻报道模式打破，让新闻媒体，国家大事的展现层次更加贴近大众的文化视野。但是否电视台的新闻报道模式也需要如此转化？是否电台主持人和整个电台背景的布置也要向娱乐化发展？答案显而易见是否定的，在网络媒体多样化发展的同时，电台可以将新闻内容多元化或是更加贴近人民群众的生活。简而言之，电视新闻栏目要更“接地气”，但并非没操守。新闻栏目向来都是电视台的立台之本，就如我国的主流媒体中央电视台，最为重要的价值就是在于其新闻是最权威、最真实和最可靠的。在新兴的信息传播格局中，新闻电视栏目想要赢得更多的关注，关键点不是在于形式的改变，而是在于实质内容的改变和各类资源的整合。例如，中央电视台近些年加大了对民生新闻的报导力度，新闻联播中也会涉及该板块。我们都知道民生是与我们的生活息息相关的，观众非常乐意去了解，因为它浅显易懂，甚至很多事情就发生在我们周边。如果整个新闻报导下来都是一些宏观性的政策和国家大事，文化层次较低的大众是无法对这样的报道产生兴趣的。主流新闻媒体只要让报道更贴近百姓生活，更具公信力才能获得更多的关注和提升电视台根本的竞争力，这同样也是区域媒体发展的根本出路。

2 充分利用本土资源，切实拓宽报道内容

目前，电视新闻栏目关注度下降很重要的一个原因就是报道内容的重复。一旦重要的新闻资源被挖掘和报道，网络媒体第一时间就会产生大量的内容，中央电视台和各大卫士也会争先恐后的进行报道，而地方电视台因为资源的缺乏又将其进行转述。正常情况下，没有观众会愿意天天看重复的新闻。这样的现象在如今的电视媒体业普遍存在，由此致使老百姓不愿意关注地方的电视新闻栏目，收视率更是难以提高。针对这样的情况，主流电视媒体的发展并不存在太大的问题，主要问题在于地方电台的发展出路。相较于大的电视媒体，尽管国际资源和人才资源不占据优势，但是地方的巨大优势在于它能够更接近百姓的生活。因此，地方电视台的发展应该立足于本土的新闻资源，去挖掘些贴近生活并让群众喜闻乐见的东西，并充分地利用地方特色以切实拓宽报道内容。从宏观的格局而言，这样从中央到地方的新闻就会有一定的区分度和特色，能够出色整合地方新闻甚至还可以抢占头条。这样的发展方式可以提高电台自身的竞争力，也能满足老百姓多层次的需求。

3 促进媒介融合，形成强大合力

在广大新媒体及网络化舆论日益发展的环境下，电视新闻如果只顾及自己的发展自说自话必然会使传统电视业陷入瓶颈阶段。因此，电视新闻媒体在整合资料的过程中，需要充分利用一切网络资源和大众媒体资源进行参考和权衡，有效地利用新媒体发展的优势而不是一味地为了竞争去完全回避它。电视新闻的报道可以利用微博，社交网络等新媒体的图片、故事或是言论作为自己节目的素材以拓宽各个新闻事件的背景，延伸新闻时间的视野及后续报道，真正实现新闻报道立体化、全视角、全方位的特性。简而言之，电视新闻需要进一步与新媒体融合，并形成强大的合力。

新闻的信息需求一直以来都是观众的主要需求，观众通过新闻了解世界，并关注着自己生活的未来动向，因此电视新闻节目的发展才是电视台真正的“立台之本”。应对网络化时代信息泛滥，信息娱乐化带来的冲击尽管会给传统电视新闻业带来巨大的损失，但是这样的困境也正是电视新闻行业转折发展的良好契机。电视新闻栏目只有充分利用好这个契机，突出主流媒体影响力，发挥其传播信息，引导社会舆论的功能才能始终走在时代的前沿，跟上社会变革的脚步。

参考文献

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作者简介：高思远，研究方向为电视新闻。