传统媒体与新媒体融合的现状与困境

摘 要 近年来，随着社会的不断发展与进步，现代信息化的程度也随之提升。新媒体的出现，不仅在市场上与传统媒体展开了激烈的竞争，同时，也有了相互融合与发展的趋势，从而形成了信息化的全媒体时代。就当前发展来看，人们可以从多种渠道获取信息，而作为信息的传播载体，在经济全球化的发展背景下，传统媒体与新媒体在发展与融合中出现了困境。

关键词 传统媒体；新媒体；融合；现状；困境

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）21-0094-02

1 传统媒体与新媒体的优势特征

1.1 传统媒体的优势特征

传统媒体在发展的时候，都有一定的固定模式及组织机构，同时还有一定的管理规章机制与制度。由此，对于信息的采编及审核发布等环节都需要经过严格的审查与管理，能够有效地保障信息的真实性与时效性，能够极大程度的减少虚假、不良信息的产生与传播。传统媒体由于存在、发展的时间较长，因而具有庞大的建设队伍。与此同时，传统媒体中的相关人员都经过专业化的学习，经历过全能化的考核等一系列的管理，能够有效地提升传统媒体的发展。在进行信息的采编方面采取的是实名制的方式，因而，相关的从业人员具有较强的社会责任感，使得传统媒体的影响力与威信力得到了极大程度的提升。传统媒体产生与发展的时间较长，对于其从业人员的选拔与任命的管理十分严格，需要考取相应的从业资格证。因而，传统媒体拥有一支高素质、高能力的信息采集与编写的队伍，人员的业务能力较强、经验丰富。

1.2 新媒体的优势特征

1.2.1 信息更新速度快

新媒体是基于互联网络而产生发展的，信息在互联网中的传播不会收到限制与制约，因而人们可以通过网络得知最新的消息及相关的变化。同时，新媒体中，人们可以自由的在网络中畅所欲言，发表自己的见解与观点，能够有效地提升人们的交流、沟通的意愿与兴趣。

1.2.2 信息传播速度快

新媒体的发展主要依托于网络的发展，在当今社会发展中，人们想要从网络中获取信息，已经不再仅限于使用电脑。人们可以使用手机中的微信、微博等平台来获取信息、了解信息、传播信息。这就使得信息的传播速度加快。与此同时，新媒体时代下的信息还可以借助图片、视频等方式来进行传播，内容丰富且全面。

1.2.3 信息发布渠道多

新媒体时代下，人们可以通过微信、微博、QQ等多种平台与软件来发布信息，同时，在发布信息的时候不会受到任何的限制，就形成了社会上的每一个人都是信息的创造者与发布者。

2 传统媒体与新媒体的融合现状

2.1 网络的发展促使媒体融合程度加深

近年来，随着网络的普及，传统媒体与新媒体在资源配置的方面更加的合理化，逐步实现了资源的共享，二者之间的互动越来越多。很多代表者国家的新闻媒体开始创办属于自己的网络媒体，政府机构创建自己的网络平台来听取人民的意见与建议，进而使管理与决策更加的民主化。这种新局势的形成，有效地促进了传统媒体与新媒体的融合

发展。

2.2 进入全媒体时代

全媒体就是将多种媒体间的资源进行整合，实现媒体间的优势互补与资源共享的局面，推动信息全球化的发展。我国在传统媒体与新媒体的融合发展过程中，建立了全媒体的新闻中心，将传统媒体的信息采编与新媒体的信息传播速度进行了融合，有效地提升了传统媒体工作人员对于新媒体的掌握。同时在信息的内容上利用全媒体的平台对信息进行统一的调控。

3 传统媒体与新媒体融合的困境

3.1 管理体制不完善

相比于新媒体的管理，传统媒体的管理十分严格，因而对人力资源没有进行合理有效配置，在对从业人员的考核及薪资方面都存在一定的不合理性，造成人员与工作的衔接不流畅。而新媒体在管理体制方面还不成熟，也没有健全、完善的法律法规对其进行约束，进而新媒体的市场运营始终都处于一种不稳定的状态。在新媒体与传统媒体的融合过程中，对于信息的优先发布权一直是阻碍两者进一步融合发展的最大原因。由于新媒体的产生时间较短，需要在发展的过程中通过由于人才的补给进行完善，但是却无法得到传统媒体优秀人才的

帮助。

3.2 媒体人员综合素质不高

对媒体行业的发展而言，想要得以快速的发展，就需要其从业人员具有较高的专业知识以及综合性的技能。传统媒体人员对于新媒体的发展及相关的业务不熟练，而新媒体对于传统媒体中的一些专业性知识与技能又不了解，因此就造成了传统媒体与新媒体在融合时产生了较大的困难，融合的速度较慢，两者的技术无法得到有效地融合与发展。就目前而言，从事新媒体的大多都是计算机方面的人才，有较强的计算机网络应用方面的技能，但是从事新媒体与传统媒体融合的人员，具备较高的传媒方面的知识，缺乏计算进应用、发明方面的知识，就导致了传统媒体与新媒体在融合过程中对相关策略的执行力较差。

3.3 融合的方面较少

新媒体刚刚诞生时，传统媒体与新媒体的关系就是以传统媒体信息源为主进行相关信息的复制与传播。新媒体由于其自身的采集信息与编辑信息的能力较差，只是对传统媒体中的信息进行简单的复制，再进行传播，就是传统媒体的一种传播的方式，是传统媒体的延伸的部分。传统媒体作为我国的主流媒体发展的平台，在发展的过程中缺少对于新媒体技术的学习、借鉴与融合。同时没有利用互联网络技术来对自身进行完善，缺乏创新意识。

3.4 缺乏有效规划

在我国，传统媒体时媒体行业发展的主流媒体，也是主要的发展媒体，对其有着严格的发展规划预计相关的法律法规来进行约束。但是，国家对于新媒体的发展规划及法律约束还比较少，对于从业人员也缺乏严格的标准限制及职业操作的规范。因此，传统媒体在与新媒体融合的过程中，由于缺乏能够将二者进行融合的规划方式，在二者融合发展的过程当中存在着急功近利的现象。

3.5 目标理念难以融合

新媒体的发展基于科学技术的发展之上，处于一种基础性的发展状态与地位。但是新媒体在发展的过程中，由于相关研究人员对于新媒体的研究没有与时代的发展相结合，致使其研究存在一定的滞后性，就造成了新媒体与传统媒体在发展的过程中，二者的发展目标与理念无法达到一致，得不到有效融合。

4 结束语

本文对传统媒体与新媒体融合的现状以及存在的问题进行了简要的分析，据此得出：传统媒体与新媒体融合发展的整体情况局势是比较好的，且取得了一定的成绩；但是，传统媒体与新媒体在融合的过程中还存在着许多的问题与困难，需要通过媒体从业人员依据实际的情况对其采取有效措施。对于传统媒体与新媒体的融合与发展，需要以多元化发展方向为主，进而实现全媒体跨越式的

发展。

参考文献

[1]范晓影.新媒体与传统媒体融合路径探析[J].中国报业，2015（10）：20.

[2]周宇豪.传统媒体与新媒体融合的现状与困境[J].青年记者，2014（28）：56-57.

作者简介：于海中，河南电视台新农村频道。