传统电视节目如何应对网络节目的挑战

陈媛

摘 要 网络时代，传统的电视节目受到了挑战，网络视频节目也成为电视节目的一个有力竞争者，如何应对这种挑战，成为摆在每个电视人面前的一个不能回避的话题，文章就此展开论述。

关键词 网络时代；网络视频节目；传统电视节目

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）21-0067-02

如今我们已经迎来了网络时代，和很多因为网络时代的到来而受到巨大冲击的行业一样，传统的电视节目也受到了网络带来的不小的影响。电脑及智能手机对于电视带来的挑战，已经不是在“可以预见的将来”，而是摆在眼前、真真切切存在的现实。在这种情况下，网络视频节目成为传统电视节目的一个有力竞争者。

1 网络视频节目的发展脉络

我国网络视频节目的诞生和发展，几乎是与网络的兴起和发展同步进行的。网络最初的网络视频制作者，往往都是凭借个人兴趣爱好。比如2000年后出现的《大史记：分家在十月》；或是相关爱好者拍摄的小电影，如2003年的《完美动物》等。这一时期的网络视频节目大多是利用大家耳熟能详的影视剧进行重新剪辑配音，或是利用个人DV拍摄的个人电影。同时还有被称为“闪客”的Flash动画制作者制作的动画短片。而这些作品中，除了一些专业人士“玩票”性质的制作外，大多数网络视频节目制作都比较简单、粗糙。但已经有了“节目”的雏形。

而后，2003年—2010年，随着网络的进一步普及，以及个人电脑硬件的发展进步。大量的网络视频节目开始如雨后春笋般出现。如《叫兽系列》搞笑视频等。而胡戈的《一个馒头引发的血案》和随后拍摄的微电影《鸟笼山剿匪记》《007大战黑衣人》等，都在网络上引起了不小的轰动。随着影响力的提高，网络视频节目开始逐渐形成一个新兴的影视市场。

从2010年开始，受市场规律的推动，大量的资金、技术、专业人才的不断涌入，已经让这个最初完全是由业余团队和个人组成的制作群体，变得专业化正规化，出现了一个个专门制作网络视频节目的团队。节目的分类进一步增加，网络直播网站、自拍视频网站、弹幕网等新的视频网站不断出现。除了个人制作的搞笑视频，如《胥渡吧》系列、动画《夯大力》系列等制作相对精良的网络视频节目不断出现。而在微电影方面，张译主演的《刷车》、卢正雨编剧主演的《嘻哈四重奏》系列微电影，见证了微电影这一形式在网络上从业余到半专业、直到纯专业人员参与的进化过程。

2 网络视频节目的专业化发展趋势

随着市场的不断扩大，网络视频节目不但在分类上越发精细、拍摄和制作手段越来越专业。而且和传统电视节目一样，网络视频节目在制作上，已经有了面向特定群体的“定制”节目。比如面向大众娱乐的搞笑视频类、面向流行时尚的影评类、面向游戏玩家的游戏攻略介绍类、面向军迷的军事

类等。

在内容的专业程度上，如今很多网络视频节目的考究程度，已经不亚于甚至胜过很多专业的传统媒体节目。之所以会有这样的结果，是因为很多网络视频节目的制作者有自己的贴吧，同时经常能够浏览相关专业的论坛，自己的节目受到怎样的评判，节目中存在哪些纰漏，都能够在第一时间被了解相关知识的网友指出，从而迅速修正，并且从网友的讨论中，获取新的灵感和新的节目话题。

3 传统电视节目和网络视频节目间的优势与劣势比较

当然，网络视频节目这一新兴事物固然给传统的电视节目带来了巨大的冲击，但传统电视节目制作人也不能灰心丧气，妄自菲薄。和网络电视节目相比，传统电视节目仍有很多目前条件来网络视频节目看无法比拟的优势。

1）传统电视节目覆盖率大，收视率高。在受众群体上，目前来看，传统电视节目仍然是被最为广泛的大众所接受。即便是网络上最为火爆的一档节目，其收视人群也无法与一家省级电视台的任何一档节目相比拟。根据相关的调查结果，虽然调查对象以45岁以下的青年人为主流，但观看电视节目的人群仍占调查人数的54.6%。而根据这份在北京中关村做出的调查报告，年龄越大，对电视节目的钟情程度就越高，考虑到我国45岁以上人群所占比例以及大量中小城市的人群收看习惯，在我国，观看电视节目的人群依然是占到主流。

2）相较于网络视频节目，电视节目在各个方面上的把控都要严格。近年来，虽然有《网络视频审查管理规定》和《关于进一步完善网络剧、微电影等网络视听节目管理的补充通知》等法律规定的颁布，结束了网络视频节目“无法可依”的状态，但是目前的网络视频节目仍存在质量上参差不齐、个别节目情节逻辑混乱、内容格调不高、语言粗俗等问题，经过网络传播造成了很不好的社会影响。

3）电视节目仍具有无可争议的权威性。凭借巨大的覆盖率，以及多年来人们形成的收视习惯，使得人们对电视节目有一种可以说是“天然”的认同感，尤其是新闻类和纪实类节目，在这一点上最为突出。网络视频节目虽然也有类似的节目，但是基于网络信息传播内容的不确定性，使得人们必然会对其真实性和权威性产生怀疑，而且相较于传统电视媒体在这方面的巨大投入，相应的网络视频节目根本无法比拟，其权威性上也是大打折扣。

4）相较于网络视频节目，目前的传统电视媒体在总体上仍有压倒性的专业性优势。从采、编、播人员到后期编辑制作，多年来的积累，使得传统电视节目无论是在人员专业化素质、专业人员养成、业务规范、节目制作硬件、素材来源、人脉关系等诸多方面，都是如今的网络视频节目所远远达不到的高度。即便是硬件能够达到专业水准，但在“人”的因素上，网络视频节目的制作者相较于传统电视节目，依然只能算是“初出茅庐”。

5）相较于网络电视节目，传统电视节目在观看上，有着更为广泛的受众性和舒适性。根据《2013年中国电视与网络视频观看状况调查报告》的调查结果，观众对于选择电视节目的理由“有68.2%的调查者投票给了电视屏幕大、观看起来更加舒适，另外，可以随心所欲、多个频道随时切换，适合家庭成员一起观看娱乐，老少皆宜和惯性使然”。可见，作为一种休闲娱乐方式，收看节目的舒适性也是非常重要的一环，而这一点恰恰能为传统的电视节目所应用。

4 网络视频节目值得传统电视媒体学习和参考的意义

在网络时代“信息大爆炸”的今天，对于传统电视节目来说，为了适应网络时代的发展，同时在网络视频节目的强有力挑战之下依然守住传统阵地，必然要对电视节目的方方面面做出新的改变。

首先，电视节目的制作要做到“快”。网络视频节目相较于传统电视节目最大的优势之一就是“快”。这种“快”体现在方方面面。传统电视节目的制作也完全可以进行参考，做到以“快”对“快”。当然，这要对节目制作过程中的很多传统模式进行改变。例如，除了保持传统的素材获取途径外，还应该尽量增加从网络上获取素材，当然，这就要要求从业人员除了要有丰富的网络知识外，还要有一双“火眼金睛”。对整个采编播的流程需要做一定的改进，在保证节目质量和真实性权威性的同时，做到快速反应，快速编辑制作。在网络时代，任何信息的传播，“小时”已经是一个大时间，核裂变反应式的传播方式使得信息传播的速度应该用“分钟”乃至“秒”来计算。因此，要适应时代的发展，电视节目的制作也要做到分秒必争，并将之作为节目制作的常态。

其次，发挥专业优势，将节目做精、做细。有很多人认为在网络时代，受网络视频节目的冲击，传统电视节目的生存空间将会被大大压缩。其实这是一种错觉，在网络时代，应发挥自身人员素质和硬件条件上的优势，将精力放在深挖传统节目潜力、提高节目内涵、通过技术手段增强节目的视觉效果和可看性上。最典型的例子就是美国的Discovery Channel探索频道。其制作的各种类型纪录片，因为考据严谨、内容详实、特效出众、制作精良，一直为同类型节目的翘楚。

最后，吸收网络视频节目中的优秀元素，为我所用。众多网络视频节目，虽然质量上参差不齐，但是有很多精彩的节目，无论是在创意上还是情节设计上都有传统电视节目值得吸取学习的地方，适当引用可以增加电视节目的精彩程度。而众多的网络主播，主持风格极富个人特色、言辞幽默诙谐，语言富有时代气息并且“接地气”，同样也值得电视节目主持人学习。网络视频节目制作团队的组织运营模式，在很多方面也同样值得电视节目制作者学习参考。

参考文献

[1]胡智锋，刘俊，周建新，等.2014年中国电视研究论文述评[J].当代电影，2015（3）.

作者简介：陈 媛，葫芦岛市连山广播电视台。