永远前进在路上 《奔跑吧兄弟》四季不变的创新精神

永远前进在路上 《奔跑吧兄弟》四季不变的创新精神

作为浙江卫视平台上迄今为止最可圈可点的一档户外大型综艺节目，《奔跑吧兄弟》一直是业内业外关注的焦点，连续四季的节目，不仅跑男团成员的七只成为了广大“R粉”们的朋友，这档节目每一期的内容也是被津津乐道着。这个节目成功的原因，当然离不开轻松娱乐的游戏化设置，离不开“跑男”七只的投入和个人魅力，但它能走过四季仍然如此受欢迎的原因是什么，节目组创作每一期节目的指导精神又是什么？与浙江卫视天然的气质一脉相承，关键点是两个字：创新！

形式：突破固有模式 大胆创新

《奔跑吧兄弟》第一季时，“R粉”关注最多的是七只的表现：队长又蹦出了什么“金句”，Baby又在女神与女汉子中间如何神奇转换了一把，大黑牛李晨的武力值让人惊叹，而祖蓝的综艺感让人忽略了他体力上的短板……到了第二第三季，七只个性已经成，形象鲜明，于是CP概念被强调：不仅是七只内部组合“晨妈赫仔”，更引入了场外嘉宾，黄晓明、范冰冰、孙俪……“家属”纷纷乱入。而到了第四季，我们也没有看到常见的灵感枯竭、节目乏味，创新的路子越开越广。

因为一直奔跑，《奔跑吧兄弟》给观众的认知多是体力和意志的考验居多，但从第三季起尤其是第四季，脑力比拼不断升级，在这一期节目中几乎被激发到极致，我们甚至可以将之形容成一场百分百用脑力来完成的限时“撕名牌”。相应地，本期节目也是对观众欣赏习惯的创新挑战——画风突变，而且第一次完全关闭了“上帝视角”，观众全程都得跟着跑男一起破案。

与以往轻松欢快的气息迥然不同，本期《奔跑吧兄弟》是在继第三季“古堡继承人”和第四季“白板特工”之后的又一次主打悬疑色彩的节目，首次引入“侦探破案”元素，让成员们通过不断寻找线索和互相分析，把控整期节奏，创新之大让人耳目一新——熟悉《Running Man》的观众会知道，韩版《跑男》是在第七年才首次挑战这一类型题材，于今年情人节之际推出过一期“神秘山庄与7人的侦探”特辑，诞生不到两年的中国《跑男》敢于大胆尝试，着实证明了节目的勇气。

每期一个主题，每次完全新鲜。同为侦探题材，中国《跑男》玩的却是完全本土化的创意和主题。一直向博大精深的中国传统文化要灵感的《奔跑吧兄弟》，这次重新解构了妇孺皆知的十二生肖，为了完全代入这种角色感，跑男七只与苏有朋、张涵予、李立群、姜超等嘉宾，变身成传说中的“十二生肖动物”。

整期节目的主线索，来自于未能跻身于十二生肖行列的猫的“复仇”，分线索进行了更为丰富的演绎：猴和虎的“王位之争”，龙借了鸡的犄角却迟迟不还，老鼠坐在牛背上最后得了第一，羊、猴、兔之间的三角暗恋……在大众熟悉的十二生肖故事基础上进行合理想象发挥，不仅让观众能迅速进入情境，也在无形中二次普及了这一经典传统文化。

一直强调本土原创和传承经典的《奔跑吧兄弟》，在第四季的这种信手拈来加游刃有余，几乎体现在每一期节目。如果说以往大多是在和中国的风土人情发生紧密的“客观关联”，现在则是进入了另一个阶段，那就是将本土特色完美融入“主观创意”——这种玩法，是不受地理位置所限的更高阶境界，一如《跑男》在韩国也能玩转纯中国的葫芦娃主题。

内容：知识点植入 成人文亮点

与烧脑设置相匹配，第四季《奔跑吧兄弟》的另一大创新点就在知识点的植入。细心的观众会发现：在《跑男》的任务线索中，逐渐加大了知识点含量，以“十二生肖特辑”为例，对相关文化有深入了解者，自然会拥有更多的线索联想提示。本季节目，多次的关卡挑战，也和知识考量有关，甚至就把考试变成了关卡。

第九期节目播出正值全国高考之际，结合热点推出的“高考特辑”更是全方位地体现了这一特点。自称“学霸”的队长邓超，从本季起带领跑男团成员一起不仅玩转烧脑游戏，而且在一派学习的氛围中，玩出了“新老学霸”的交替，一展鹿晗少年学霸之气。

这期节目以“金榜题名”为主题，跑男团和嘉宾们展开为荣誉而来的个人战。三大关卡被幻化为三场考试，在形式包装上也极具文化韵味：第一关：“天行健，君子以自强不息”，全速前进逃离灯笼鱼大嘴的考验中，必须有过人的胆识和“力争上游”的决心；第二关，“冰冻三尺，非一日之寒”，只有日复一日学习和积累，才能“满腹经纶”，赢得词汇和曲库的高强度考察；第三关，“三人行，必有我师”，听取粉丝和观众意见的跑男，要“从善如流”撕名牌。

尤其是在第二关考试“梨园游记”中，所有成员身穿蓝色交领右衽上衣，端坐在案台之前，泼墨挥毫一展“国学”风采，气质满点。节目组分别给出AABB、AABC、第一个字发音第三声加第二字发音第四声的词汇考题，大家在节目中开动大脑争抢答案的同时，电视机前也掀起了答题热潮，秒变益智节目。

同样令人印象深刻的，是在本季的青春校园特辑中，一堂妙趣横生的“语文课”考察起跑男们的知识功底和学习能力，又是背课文，又是猜答案，朱自清的《春》、鲁迅的《闰土》、安徒生童话《卖火柴的小女孩》，以及《神笔马良》纷纷入题，这种在形式和内容上的创新，不仅满是浓浓的文化味道，而且也让观众们一同“温故知新”，让大小朋友们在轻松快乐的同时，有所学，有所得。

加大了知识性和文化味的《跑男》，所希望致力引导的正是一种学习的氛围。它的面貌不是严肃而呆板的，而是以有趣的创意和生动的包装，寓教于乐。也许电视机前有无数的粉丝比他们答题更快也更棒，无形中也促成了一种收视情感上的竞赛心态，这种互动的影响力，潜移默化，润物无声。

互动：“直播+互动” 引爆社交网络

始终和观众在一起的《跑男》，每到录制之地都会受到粉丝们的热烈围观，而节目组在创新中也充分考虑到了粉丝们的需求，同样在第四季的第九期节目中，大胆尝试了“直播+互动”的新玩法。现场群众们的热情快要溢出屏幕。而跑男们也极力和他们互动，在第一关的逃离大鱼挑战中，王祖蓝担当现场解说员，邓超还发挥队长的领袖风范，号召现场观众一起为队员们呐喊加油，山呼海啸的观众，此起彼伏的助威，热闹非凡。

观众不仅可以用来到现场的方式和心爱的跑男们近距离接触，甚至还能玩得更极致——节目首次将撕名牌的话语权交到了网友手上：这一次兄弟们的命运，由粉丝来做主，他们撕谁，大家说了算！

录制当日，成员们发布实时撕名牌微博，出现在最新一条评论上的名字，就是自己要攻击的目标。这一玩法的有趣之处在于，网友不仅拥有了“上帝之眼”，还拥有了“上帝之手”。邓超说：“短短一分钟，就有成千上万的评论点赞和转发。不是应该撕名牌才紧张的吗？为什么（发微博）这么紧张？”

据统计，当天整场撕名牌大战录制过程前后持续2小时，成员们累计发布20条互动微博，产生181万互动量，平均每条微博的互动量近10万次，相关阅读达5061万！邓超发布的第一条撕名牌微博获得最高关注度，互动量达23万。鹿晗的芦苇们甚至还专门成立“甜美系芦苇联盟”，组织人手在评论区留言李晨、邓超等名字，足见护“狍”心切，鹿晗也成为除却最后时刻唯一一个没有成为攻击目标的人。

在引爆社交网络的超强互动中，《奔跑吧兄弟》不仅再一次证明了节目的无敌人气，也在和粉丝互动的方式玩法上，做出了极为有益的深度探索：通过网络的连接，将网友和粉丝的参与演变成为推动节目进程的关键环节，让观众第一次深度进入了制作过程，有效拓展了节目的传播周期与影响范围。而从6月10日播出当晚节目再一次刷爆网络的效果来看，这种互动玩法所产生的情感效应被“二次发酵”，进一步强化了节目在观众心目中的亲近之感。

网台联动的大趋势下，《跑男》无疑走出了创新的一大步，将传统文化结合到互动中，寓教于乐惊喜不断，接下来跑男还会怎么玩？它太会玩了，以至于根本想不出一个确切的答案。未知才有惊喜，我们也希望这种惊喜会一直延续。

团队：90后撑起半边天

有着“海阔凭鱼跃，天高任鸟飞”之胸襟的浙江卫视，近几年尤其乐于并勇于向年轻的电视精英提供广阔舞台。年轻并不意味着经验不丰富，而是更意味着对新鲜事物、热门现象的高度敏感，并且敢想敢做。当国民现象级综艺《奔跑吧兄弟》将第四季的接力棒交到90后撑起半边天的团队手中时，他们交出了一份堪称优秀的成绩单：第四季的《跑男》，仍然以一骑绝尘的优势，不仅保持了周五晚间同时段第一的成绩，更继续领跑二季度卫视综艺的王者宝座。

这个“少年团队”是第四季《奔跑吧兄弟》的两位新锐总导演姚译添(1988年)、李睿(1989年)，他们和总编剧王璐(1988年)成了制作团队核心，而整个节目组的成员构成中，90后的比例甚至接近50%。但其实这也是一支身经百练的经验之师：大多数人都参与过两季以上的跑男录制，在其他各类节目中也算是身经百战。

在前作成功的基础上实现递进式成长，其实是一个很难的过程。难度最大的就是如何平衡好传承和创新——如果一味地延续之前的风格和内容，必然会被大家诟病没有新意；但如果太过于创新，又可能会被观众说“跑男变味了”。然而，从第四季播出至今的口碑来看，节目不仅保持了一贯的高水准，而且还玩出了难能可贵的新鲜感。

谈到这一季《跑男》主要的创新点，我们可以看到90后的“口味”。李睿介绍，“其实第三季的时候我们有想尝试过整体的包装概念。当时因为时间很紧没来得及。这一季我们做了一个关于《跑男》的包装。把一些关于游戏、网络的概念整合进去，在整体包装上有了一些突破。”游戏上的设置也一定要加入我们自己的东西，绝不简单copy。

大抵这就是《奔跑吧兄弟》一以贯之的“少年气象”吧。不拘于成功的经验，不限于成熟的表达，而是以青春心态的勇于挑战，不断倔强地突破自我，一直以奔跑的姿态前行。

努力不止，创新不止。第四季的《跑男》一路“闯关”，挑战自我，突破创新。每一次的“玩很大”，都是这支更年轻团队的有勇有谋、敢想敢拼。“拒绝重复自己”是《跑男》一直笃定的信念，节目一直的求新求变，正是契合了“奔跑”本身——绝不固守成规，永远前进在路上。