浅谈商业与绿色设计的关系

摘 要：随着时代变迁，商业与绿色设计之间的关系变得紧密，绿色设计给商业带来的除了经济价值，更多的是隐蔽的“隐性价值”，以“八号桥”等为代表的上海创意产业园就是很好的例子。

关键词：商业；绿色设计；八号桥；创意产业园

随着绿色设计的诞生与时代的变迁，商业与绿色设计之间的关系变得越来越紧密。那么，什么是绿色设计？在人们的一般概念中，绿色设计就是生态设计、环保设计，其目的是为了保护环境资源，防止现代化的工业污染破坏生态的平衡。例如，在绿色设计中，要采用生态材料，不可对人体或大自然产生任何的危害，要能够循环利用等等。这些绿色设计多为产品设计等。但其实，绿色设计的范畴不仅仅是这些，绿色设计的根本目的就是要最大限度地节约各种资源。在上海，有一大批依附于旧厂房和旧仓库为区位的创意产业园，他们通过对废弃旧厂房、旧仓库的改造，利用现有的建筑结合创意产业发展平台，有效节约和保护了历史、文化等资源，可以说，这也是绿色设计。

但目前，在我国，似乎对于多数商人而言，投资之后立竿见影的“显性价值”——经济价值更为吸引他们。在他们的想法与概念中，绿色设计需要大量的前期投资，并且在经济回报率上并不是那么快速和“喜闻乐见”。但其实，他们只注重了那些“显性价值”，绿色设计给商业带来的“隐性价值”往往比想象的还要多很多。以八号桥、M50、红坊等为代表的一大批上海创意产业园就是很好的例子。

上海作为一个国际大都市，创意产业发展迅猛，形成了一批较为成熟的创意产业园区。纵览这些创意产业园，其最主要的特点就是依托了旧上海留存下来的老厂房、老仓库等历史建筑。对这些旧建筑进行改造，最大限度地保留了原有建筑物的轮廓和布局，这样的设计理念即为绿色设计。这些老建筑的地点大多都在上海的“黄金地段”。在如此的地段上选择将旧建筑进行绿色设计改造，而不是盖起摩天大楼，从可商用面积而言似乎差的有些多。但虽然摩天大楼的“显性价值”回报要远远高于绿色设计改造后的老建筑，但后者的“隐性价值”却要比前者高出许多，而这些“隐性价值”所带来的连锁效应也是摩天大楼的“显性价值”所不可比拟的。

以八号桥创意园区为例。她位于上海卢湾区建国中路8-10号，占地11亩，建筑面积1万余平方米，她的前身是上汽集团所属的上海汽车制动器公司，由8栋建造于20世纪50至80年代的老厂房组成。2003年，在上海市经委和卢湾区人民政府支持下，由上海华轻投资管理有限公司、时尚生活策划咨询（上海）有限公司对上海汽车制动器公司生产场地实施绿色设计理念的改造，创立“八号桥”。“八号桥”保留了工业时期老建筑特有的历史、文化底蕴，融合进新型产业，从而使得这片老厂房重新焕发生机，成为一个能够激发创意灵感，吸引创意人才的新天地。由于楼与楼之间用桥巧妙连接，因此得名——“八号桥”。目前，园区系统运转良好，业态构成比例十分协调。

通过绿色设计改造后的八号桥创意产业园，其“显性价值”有目共睹，而其“隐性价值”也比比皆是。

首先是人文价值：一是八号桥创意产业园一期是在上海汽车制动器公司老厂房的基础上改造而成的，原有建筑的布局和形态，以及那些具有历史感的厚重的砖墙、林立的管道、斑驳的地面被保留了下来，再通过新的设计和整合，使得整个空间充满了工业文明时代的沧桑韵味，但又不失现代化的时尚感，二者相得益彰。当人们处在如此时尚的创意园区内也不会忘记这里曾经的兴旺与繁荣。二是重视环境、保护环境、合理地利用环境是人类生存和发展必须遵守的准则，同时也是绿色设计的准则，当旧的功能形态无法适应现代化的使用需求时，改造是在所难免的，但改造不一定要推倒重来。八号桥最大限度地尊重了原有的场地特征，在原有厂房的基础上进行了拆除或保留、改建及加建，将八栋老厂房化零为整，“变旧为新”，用时尚现代的创意元素为老厂房注入新的活力。三是物质空间随着时间的流逝，会慢慢被人们逐渐遗忘，而留存下来的往往是其内在所蕴含的精神文化。设计与改造应与当地的传统文化背景相适应。设计手法如果千篇一律，必然会导致地方特色的丧失、场所精神的丧失，这也就失去了绿色设计最初的意义。八号桥顺应了工业遗产与文化创意产业相结合的发展潮流，从整体到局部都十分注重精神文化的延续。“八号桥”的命名也有其特别意义，他不只是连接建筑物的天桥，还是沟通了各大创意机构、沟通了历史与现代的创意之桥。“八号桥”见证了中国20世纪80年代工业化的发展与没落，通过绿色设计，它以一种崭新的面貌重新焕发出新的生机，并引领上海创意产业园区的发展。

其次是品质的价值：经过改造的“八号桥”园区保留了原有场地建筑的空间布局形态，并在此基础上优化空间，将建筑内部与室外空间有机地连接起来，为创意客们提供了优质的交流环境。园区内空间层次丰富、功能形式多变，消减了大量围合带来的压抑感。虽不复杂多样，但整体处理恰到好处，细节又不失精致变化，提升了空间的活力度和凝聚力。提升了品质，以此吸引了更多的入驻者。

第三是互相影响的价值：通过绿色设计和改造，老厂房们彻底的“改头换面”，褪去了工业厂房原有的沉重感，前卫的创意随处可见。现如今，“八号桥”已经成为建筑、艺术、广告、电影、时装设计等新兴产业的汇聚中心。园区内吸引了加拿大多伦多的B+H建筑和室内设计事务所、日本HMA建筑设计公司、中国香港导演吴思远的电影后期制作工作室等诸多中外创意设计机构。也先后举行过法国文化周、澳大利亚旅游节、上海国际时装文化节等国内外重大活动。由此可见，八号桥与入驻者之间的关系并不是单方面的商业价值关系，两者之间是互相影响的。八号桥为创意客们创造了氛围，而入驻的创意客们又吸引了更多企业的进驻。两者互相影响，互惠互利。

第四是可持续发展价值：“八号桥”成为连接城市历史与未来的优秀范例。通过绿色设计，在保留历史的同时又将创意和时尚注入其中，巧妙融合，使得旧厂房成为了现代城市景观中一道道靓丽的新景象，同时也促进了创意产业链的形成。

第五是旅游价值：“八号桥”前身是一个生产场地，后改建成为创意园区。来这里旅游、参观的多数是以考察为目的，并不是针对普通旅游这种服务性的游玩，最重要的是分享项目背后的理念和经验。来到这里的人士，都可以从宣传册以及实地的参观中了解到“八号桥”的理念，加深对创意产业的认识，这与一般意义上的旅游是截然不同的。“八号桥”除了政府、学校组织或国外团体外，也会吸引一些年轻人到此参观，但并不嘈杂，这对于园区的租户来说，既可以宣传自身，又可避免被过分打扰的问题。

除了八号桥有这些“隐性价值”外，上海其他的创意产业园区也同样拥有。究其原因，是因为他们都是通过绿色设计的产物。曾经，这些老厂房造就了上海的工业文明，现如今，通过绿色设计留存下来的它们又孕育了新上海的创意产业。

因此，商业与绿色设计的关系是非常紧密的，绿色设计在潜移默化间带给商业许多“隐性价值”。随着社会的发展，绿色设计的理念将会成为主流的趋势，从而产生出更高的“隐性价值”，并且与商业价值的结合也会更加紧密。

作者简介：陆晓雯（1991—），女，上海人，上海大学美术学院艺术设计专业硕士在读。