基于萨满文化的长白山旅游纪念品设计研究

摘 要：通过分析长白山旅游纪念品设计的发展现状及市场需求；探讨萨满文化与长白山旅游经济的关系；论述具有萨满文化特色的长白山旅游纪念品的设计方法与开发策略。

关键词：长白山；萨满文化；旅游纪念品设计

长白山是萨满文化起源地的母源地之一，吉林省具有世界上保存相对完好，内容较丰富的萨满文化遗存。在设计中巧妙地利用和开发萨满文化，将萨满文化、现代工艺技术、长白山地区物质资源结合起来，形成有特色的长白山旅游纪念品，对长白山地区、吉林省的旅游业发展具有重要的意义。

1 长白山旅游纪念品设计的发展现状及市场需求

1.1 长白山旅游纪念品设计的发展现状

发达国家专门从事设计、生产、销售旅游纪念品的公司比比皆是。我国虽然旅游资源丰富，但是专门从事旅游纪念品设计、生产、销售的公司寥寥无几。新产品的开发步伐缓慢，有些旅游景点甚至就根本没有旅游纪念品销售。长白山旅游商品除了零星散见的土特产包装之外，其他形式原创设计几乎为零，严重制约了我省旅游经济的发展。

制约长白山旅游纪念品市场发展的因素主要有，产品质量差、档次低、品种单一、产品定位不清、无特色等。长白山旅游经济只有不断地挖掘和利用旅游纪念品的价值，抓住地域特点、民俗特色、追求创新、注重质量、改善经营思路，其开发才能尽快走出低谷，发掘一种文化形式加以依托，才能有利于长白山旅游资源的保护和长白山旅游经济的可持续发展。

1.2 市场需求分析

（1）国内市场分析。第一，省内市场分析。由于此类旅游属于短线旅游，旅游者多属于吉林本地人，省内旅游主要包括滑雪、漂流、爬山、温泉、特色餐饮等项目。旅游设计应多注重参与体验式的设计与推广。第二，省外市场分析。中南沿海地区是主要的省外客源地。这些地区人均收入丰厚，观念超前，对长白山冬季冰雪旅游、生态旅游、民俗风情游等项目有着强烈的兴趣。开发冰雪旅游纪念品、发展民俗风情旅游纪念品是发展省外客源市场的主要工作。

（2）国外旅游特色纪念品市场分析。第一，韩国客源地市场。吉林省有庞大的朝鲜族居民，长白山旅游一直深受韩国市民喜爱，针对这一客源地特点，应加大力度宣传和开发以长白山为中心的观光游、探亲游、朝鲜边境游。旅游纪念品设计上也要突出“圣山”，“亲情”等主题。第二，东南亚及欧美旅游市场。由于气候上的强烈反差，长白山特色的冰雪旅游资源一直受到他们的青睐。针对高端旅游市场，高端的旅游设施以及服务，物美质好的旅游纪念品还有待设计和推广。

2 萨满文化与长白山旅游经济的关系

2.1 萨满文化溯源

当前文化旅游备受旅游者的青睐，特别是具有独特文化色彩，带有地方神秘性的旅游资源。萨满文化作为原始宗教文化，是先民在漫长的历史进程中形成的思想观念、心理，表现出多样的原始文化现象，是远古社会极其珍贵的文化“活化石”。宗教文化既是人类文化的重要组成部分，又是旅游资源的重要组成部分，人文旅游景观中的宗教文化内容一直都是游客关注的亮点。萨满文化的看点在于其古老和神秘，以及体现出高度的人与自然的统一。长白山旅游业要获得较大发展，就不能忽略宗教文化旅游资源的开发。萨满文化是国际人文科学的热点，具有丰富的学术内容和独特的欣赏价值，经开发也是一种富有特色的旅游资源。

2.2 萨满文化与长白山旅游经济的关系

长白山具有丰富的萨满教文化资源，很多萨满文化遗存如萨满祭祀、歌舞、民俗等都保存完好。相关的学者的研究成果也为更好地开发萨满文化旅游活动内容提供了依据，对更好地开发萨满文化旅游指明了方向。

随着社会的发展，人们越来越注重旅游产品的文化性、参与性，了解当地历史文化、民俗风情成为现代人出游的一大动机。要适应这一市场需求的变化，必须在发掘新产品上做文章，增加旅游纪念品品种，减少污染、稳定客源市场、提高重游率、延长旅游地生命周期。萨满文化旅游资源的利用和开发，有利于形成有特色的旅游产品，开拓新的旅游市场，吸引游客。

将萨满文化恰当地融合到旅游之中，进一步合理的研究开发，将其丰富的文化内涵展示在群众面前，使更多的人了解、热爱、传承、保护萨满文化。在长白山地区对萨满文化资源的正确利用和开发，不仅可以丰富旅游品种，也会促使政府和人们对萨满文化自觉保护和传承，促进萨满文化交流，同时当地的社会经济也得到发展。

3 具有萨满文化特色的长白山旅游纪念品的设计方法与开发策略

3.1 具有萨满文化特色的长白山旅游纪念品的设计方法

（1）保持原创。对长白山旅游纪念品进行主题筛选：一是围绕长白山地域特色主题开展设计，二是从时代主旋律与吉林省萨满化协会举办的重大活动中寻求设计突破口。

（2）产品造型语言的表达。通过巧妙的手法展现产品的功能，以“巧”吸引消费者的目光。通过不同材质的搭配，实现造型的突破。

（3）材质与材质的肌理效果。从材质与肌理上着手进行基于萨满文化的长白山旅游纪念品创新设计，是最为基本的创新手法之一。挖掘长白山地区天然材料，可以从自身材质与肌理上下手，也可以通过材质的搭配来实现创新设计。

（4）从实用性、美观性、便携性、纪念性入手的设计。

3.2 具有萨满文化特色的长白山旅游纪念品开发策略

（1）主题的鲜明。要突出旅游产品的文化特色和内涵，旅游纪念品设置就要有突出萨满文化特色，在选题上萨满神服、神器、装饰、佩饰、祭坛、祭品，充满了艺术色彩祭祀仪式、禁忌等，都有着象征意义。构成不同系统的艺术，对东北地区风俗文化起到了很大的影响。

（2）制作工艺的精湛。与其他制造业产品相同，这是旅游纪念品的设计核心价值。精湛的工艺，会让原本成本低廉的纪念品产生数倍的附加值。脱离了高质量，精细做工，精良的选材的旅游产品，即使有再好的特色，也不会赢得消费者的垂青。

（3）加入工业设计理念。工业设计理念起源于欧洲，在我国属于新兴事物。看似简单的改动，不仅会使原本呆板的造型和图案变得生动时尚，并且对于一些功能性的纪念品还有简化操作，人性操作的理念体现在设计上。加入工业设计的旅游产品会使产品更具有现代意味。

（4）便携美观的外包装。由于多数旅游纪念品具有的馈赠属性，因此美观大方，具有地域特色又便于携带的旅游产品包装，会让其中的商品则色不少。游客们往往无法抗拒包装所带来的吸引力。

参考文献：

[1] 诺曼·唐纳德·A.设计心理学[M].梅琼，译.北京：中信出版社，2003.

[2] 诺曼·唐纳德·A .情感设计[M]. 北京：电子出版社，2005.

[3] 朴成日.长白山旅游纪念品的开发策略研究[J].艺术百家，2010.

作者简介：黄南南（1980—），女，吉林人，硕士，吉林化工学院副教授，主要从事产品设计方面的教学和研究。