探析台湾文化创意产业思维对苏南文化创意产业的借鉴

路海兰　赵澄

摘 要：文化创意产业是文化与经济、技术相互结合，并通过人的智慧和创意将三者整合起来的文化产业形态。本文以台湾地区为研究对象，通过分析研究台湾文化创意产业链上的文化创意产业园、文创零售、书店、跨界美食等多个品类的发展经验，探讨苏南文化创意产业应如何利用既有的文化艺术、科技创新，予以重新整合包装并赋予新的展现形态与内涵，促进苏南文创产业的健康发展。

关键词：台湾；文化创意产业；文创思维；苏南

文化创意产业（以下简称“文创产业”）是依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助高科技对文化资源进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，产生出高附加值产品，是以文化为基础，创意为核心的研发、设计、营销与管理的产业。在知识化、信息化、智能化的时代里，作为文化产业的高智能、高附加值形态，“创意型经济”已成为全球关注的焦点和各国强化竞争力的重点项目之一。

1 研究背景与意义

1.1 时代的发展机遇

从时代背景看，消费群体的审美情趣正发生重大转变。从世界各国对文化创业产业的推动和重视来看，文创产业已成为发达国家和地区在科技产业之外另一个新兴工业的主轴，是现代社会向后现代社会转型的一次产业升级。文创产业将是全球最发烧、最符合环保的“无烟囱产业”与“知识经济产业”。

1.2 台湾文创产业的繁荣发展

台湾的文创产业起步较早，依托台湾地区历史文化资源，结合台湾的技术和新的创意，将文化魅力融入产品开发或生活品质与美学中，让台湾许多产业焕发新生机、新潜能与新商机。[1]经过不懈努力，2013年，台湾文创产业产值突破万亿元新台币，并创造4.3万个就业岗位，不但创造了大量的就业机会、促进经济增长，同时也平衡了台湾产业发展形态。借鉴台湾文创产业发展经验，对于苏南文创产业在文化特色与创意设计、人才培养、科技创新、政策支持等方面的推动发展乃至全国的文创产业的健康发展都具有积极意义。

1.3 苏南文化创意产业的需求

苏南作为经济转型和率先腾飞的排头兵，有良好的经济基础、文化底蕴和文化产业基础，已逐步迈入文化消费需求强力扩张的阶段。苏南在产业总量、产业特色及规模化、品牌化等文化产业发展方面尚有极大的开发空间，推动文创产业发展是苏南产业结构升级的迫切需求。

2 台湾文化创意案例研究

2.1 文化创意产业园

台湾文创产业的核心模式是文化创意产业园区，台湾文创产业园主要有华山1914文创产业园区、台中文创产业园区、花莲文创产业园区、嘉义文创产业园区、台南文创产业园区、台北松山文创园区等，均为旧厂房改造而成。台北的松山文创园区与华山1914文创产业园区堪称台北乃至台湾地区的文化创意地标和创意橱窗，也是工业遗址改造艺术园区的典范，前身为“一烟一酒”。[2]园区规划重点不在于引进产业，而是如何激发创意与创新能量。这里以台北故宫博物院为例进行分析。

（1）博物馆与产业结合，将传统文化与现代商业相结合。台北故宫博物院在成立创意园区基础上，设立文创产业育成中心，引入文化企业，立足于将故宫丰富的文物藏品、相关工艺特色和文化资源开发成文化产品。曾在2013年推出以康熙皇帝真迹的复制品“朕知道了”的纸胶带文创产品，引发网友和游客的热捧。随后又推出“朕又来了”系列文创商品，包括夜光运动手环、圣旨文件夹、密奏文件夹、明信片、立体贴纸等。这些物品被印上了皇帝的真迹或是山水画后，便成了极富生活气息的故宫藏品衍生品。故宫博物院的文创产品能够独树一帜、风靡两岸，主要在于其将传统文化融入到了普通民众的生活当中，用新奇而顽皮的创意将古典与现代结合起来，“让文物再生与重生”，让台北故宫从神坛走向民间，使民众在日常使用中就能感受到传统文化之美，拉近了与历史的距离。[3]

（2）“情怀为先，情感为本”的营销策略。台湾文创产业的繁荣背后是抓住了人们的古典文化情怀，系统化开发加情感营销是制胜法宝，台湾顽石公司耗资千万的“大清皇帝最美的梦”的大型圆明园主题特展在台湾、北京故宫博物馆、杭州等地成功展出。他们将科技与文化相结合，从更宽广的人文角度去发掘这段历史，重新建构的不仅是建筑本身，而是生活在这座皇家园林的生活美学，人文特色以及传统文化对当代所产生的文创力量。从展览延伸的文创商店，也是圆明园展览故事的延伸。

2.2 文创零售

台湾文创一直秉承“艺术生活化，生活艺术化”的理念，在作品原创、市场开发、产业链打造、品牌推广等方面都非常成功。崇尚“生活美学”，进行“台湾生活工艺运动”，是台湾重新塑造新零售业的根本动机，是创客们的摇篮和大本营。如法蓝瓷，它是时尚话题及瓷艺收藏首选，作品皆采用独家配比的高级细致瓷土，经过纯手工绘制及上百道工序得以精心制作完成。

2.3 书店

以台湾文创产业的标杆——诚品书店为例，诚品创建于1989年，期间一直处于亏损状态，2004年才开始盈利，却在2013年完成了上市，成为了一个世界性的、独特的文化符号，被誉为亚洲最棒的书店。笔者通过切身体验和深入分析认为诚品的成功离不开独特优雅的空间设计，舒适的阅读体验；良好的人文氛围和细致的服务，设有24小时不打烊店，欢迎读者或站或坐随意随意阅读；鼓励民众参与书店举办的各种文艺活动，在最大程度上给予读者便利和满足；诚品书店的发展策略是本着人文、艺术、创意、生活的初衷，先由品牌的文化创意核心奠定了基础，然后推动市场、书店与零售的“复合式经营”，是包罗书店、画廊、花店、商场、餐饮的复合组织。

2.4 跨界美食

台湾美食已成为一种特色饮食文化名扬中外。台湾夜市，是最能全面快速的反映台湾饮食文化的。目前分布在台湾不同城市的夜市大大小小约103家，如台中逢甲夜市、台北士林夜市、宜兰罗东夜市、基隆庙口夜市等。台湾夜市之所以有市场，关键在于其集吃、喝、玩、乐多功能于一体，让基于不同需求的各类人群获得身心的放松和心理的满足。

3 结论与启示

目前国内的文创产业园发展模式主要是旧厂区改造+智慧产业机构，是艺术加工和产业整合的产物。苏南文创产业发展势头强劲，部分园区已形成一定规模和特色。但是产业园区专业化程度不高，原创力不够，本土文化资源开发利用不足，重复建设和同构竞争现象明显，缺少有国际影响力文化品牌等问题需要我们结合人文及经济进一步开拓，以发展具有国际水准的文化创意产业。

3.1 市场主导，政府引导，给经营者更多的自主权

文创产业想要获得更大的发展，政府应通过财政、税收、市场准入机制等政策性监督和引导，减少对文化创意产业的行政性干预。[4]必须以市场为主导，依靠市场去调节。

3.2 借鉴台湾文创产业的故事力、创新力和领导力

文化资源成为后工业社会的主要生产要素，具有信息、知识和创意等不同形态。如何开掘利用这些文化资源，转换成文化产品，继而形成文化品牌，最后实现文化产业的规模化是体现文化产业经营管理者胜任力的要素。文化产业的创意管理能力包括了内容故事力、科技创新力和创意领导力等三个核心能力。通过在台湾为期半年的访学中所见和切身体验，笔者认为台湾文创人士在故事力、创新力和领导力方面都值得我们学习和借鉴。

3.3 努力培养文创产业的“在地情感”

南京、苏州等苏南城市都具有悠久的历史和文化底蕴，许多产业也是经历了数代传承，成为“老字号”，这些老字号多是与城市的某一区域、某一街道或胡同等紧密联系在一起，带着特有的“印记”和回忆。要努力培育这些产业经营者的“在地情感”，发挥“匠心精神”。培养精雕细琢、精益求精挖掘文化内涵和美好生活价值的态度，以期共生共荣。

3.4 借鉴台湾“诚品经验”多元化发展，开启实体书店“第二春”

随着移动互联网的发展，实体书店和出版业开始遭受寒冬。经过了一轮大洗牌，实体书店开始各自探索着转型升级之路，增加营销活动，进行多元化经营方式。南京先锋书店是南京的著名文化名片，被誉为“中国最美的书店”，也是江苏最大的民营的人文社科专业书店。实体书店目前总体生存状况依然堪忧，南京先锋书店要想在激烈的市场竞争下获得自己的一席之地，应立足人文，跨界经营，必须要把握住“经营顾客”的核心策略，把用户体验上做到精益求精。

3.5 人才支撑，完善人才培养和引进机制

一方面，政府应协助大专院校开展与文创产业紧密结合的实践教学，充实人才和设备，鼓励大专院校规划、开设相关课程或进行创意开发、创作实验，培养、培训文创产业所需的人才，并提供现职人员的进修机会。[3]另一方面，开展国际设计研习活动，邀请国际知名创意设计专家来参加国际设计研习活动，营造国际化人才引进机制，甄选国内文化创意产业精英，由政府与业界共同资助其出国进修，培育文创产业的“种子人才”。通过一系列有效措施，为我们的城市集聚和培养大批的文创产业人才。

3.6 公私协力，政企互动，实施多元化运作模式

政府制定宽松文化政策，可设立专门的文创基金，营造有利于苏南文创产业发展的社会环境，按照合理空间布局和文化特色优势，使得文化创意园区、文化产业园区和文化创意生活圈形式优势互补；利用多元化的市场运作模式，集聚社会力量参与到文化创意产业的运作，开展美学活动，开展与相关领域的通力协作和互动，实现文化、创意、产业三者有机联动，进而形成品牌化、规模化、集群的多元发展模式。

如今，两岸的经济、贸易和文化的交流越来越紧密和频繁。苏南城市可以通过“走出去”和“请进来”的方式，一方面积极与台湾地区文化协会机构联手搭建文化交流合作平台，将苏南文化资源、优秀文化产品和文化产业推出去，另一方面扎实做好文化类民营企业机构的联系、交流与对接工作，将优秀的文化创意资源引进来。[5]通过文创产业的交流与合作，促进苏南文创产业的繁荣与健康发展。

参考文献：

[1] 李跃乾.台湾文化创意产业的发展、经验及启示[J].统一论坛，2014（3）.

[2] 曾佳，傅顺哲.台湾文创产业对高校艺术教育创新发展的借鉴意义[J].设计学术研究，2016（2）.

[3] 王甄妮，田良.台湾文创旅游对大陆旅游业的启示[J]. 2016（6）.

[4] 张丽红.台湾地区文化创意产业发展经验及对天津的启示[J].环渤海经济瞭望，2014（6）.

[5] 河北中华文化学院赴台文化交流团.台湾文化创意产业发展引发的启示和思考[J].河北省社会主义学院学报，2015（1）.

[6] 周丽英，李照斌.台湾文化创意产业发展现状、经验及其对福建省的启示[J].科学经济·社会，2015（3）.

作者简介：路海兰，女，硕士，钟山职业技术学院艺术设计学院讲师，主要从事艺术治疗、园林景观设计等方面的教学及研究工作。

赵澄，女，硕士，副教授，钟山学院艺术设计学院院长，主要研究方向：艺术设计。