公益广告对青少年的影响

李韶宏

摘要：随着社会经济的发展，人们对道德教育的诉求愈加强烈。公益广告不以创造商业价值为核心，重视社会道德精神环境重建，以期传播正能量、树立新风气。从某种意义上而言，公益广告是对社会德育体系的延伸与丰富，对青少年影响意义重大。本文在对公益广告对青少年影响作出分析和论述的基础上，就公益广告对青少年德育功能的发挥进行了研究。

关键词：公益广告；青少年；影响；德育功能

信息化时代背景下，大众传媒以特殊的形式完成了在人们生活日常中的渗透，并对人们的思想行为产生了深远影响。公益广告作为大众传播的媒介之一，集合了大量社会正能量素材，以社会主义价值观为主线，进一步扩大了道德规范的影响力。青少年作为成长中的一代，其思想认识对整合社会注意体系建设十分重要，有关公益广告的影响研究备受关注。

一、 公益广告对青少年的影响

公益广告承载着道德规范，引导着人们产生正确的道德观念和行为价值，它呼唤了社会道德的回归。具体而言，公益广告对青少年的影响体现在以下两个方面：

（一） 满足德育需求。青少年正处于成长的关键时期，他们的主观意识和自主精神逐渐显现，追求自我个性。然而丰富的物质生活导致一系列社会问题丛生，大多数青少年的道德素质并不高，他们对德育的需求越来越强烈。信息化时代背景下，青少年天生就养成了与大众媒体的亲切感，这为公益广告的影响渗透提供了有利条件。从某种意义上而言，公益广告是对德育的情景化，能够有效补充学校教育的不足。相比于学校德育，公益广告传播赋予了青少年更大的自主空间和思考空间，与青少年道德认识持续的互动核交换。事实也证明，公益广告扩展了青少年德育渠道，满足了他们这方面的需求。

（二） 优化外部环境。青少年自我意识强化，虽然可以使他们变得更加理性，标志着其成长，但是并非有利无弊。对于心智尚未成熟的青少年而言，多元文化生态的影响无处不在，其中不乏低俗思想。假如一味地任由青少年自主意识成长，很有可能导致他们的观念及行为走上极端，即自私主义膨胀。因此，学校、家庭及社会都应对青少年作出正确的引导。而公益广告旨在传播正能量，在一定程度上优化了社会环境。公益广告以“感动”的方式表达情感和思想，充分体现了对受众主体性的尊重，这与青少年的个性特征相吻合。青少年从公益广告中获得了尊重和自由，自然而然地认可了其传播信息。在这样的影响作用机理下，公益广告为广大青少年提供了更多正确的道德信息，进而引导他们成长。

二、发挥公益广告对青少年德育功能的建议

公益广告是现代科技与文化融合的产物，其在促进青少年健康上创造的价值毋庸置疑。作者提出了以下几种发挥公益广告对青少年德育功能的建议，以供参考和借鉴。

（一） 提升质量。从专业领域来讲，公益广告质量提升必须要走创意发展道路。曾经以“妈妈洗脚”为主题的公益广告，一度引起了社会强烈反响，给青少年留下了深刻的印象。它之所以备受热捧，就在于其通过特殊的情景展现了传统尊老爱幼美德的魅力，并引起了受众情感上的共鸣。而且，我国传统优良文化内容丰富、内涵精深。因此，公益广告设计要善于利用我国传统文化这块宝地，从中不断汲取灵感。为了进一步扩大公益广告对青少年的影响力，应该有选择性地进行信息传播。这就需要公益广告对各类受众群体进行分化，并确定与其特征相符的主题，有机地与青少年德育联系在一起，弥补学校德育存在的不足。公益广告要理性地辨别青少年需求，将所有相关题材元素合理地整合在一起，进而引导青少年健康、全面发展。

（二） 增强互动。公益广告对青少年影响作用的发挥，有赖于两者之间有效的互动机制。在此过程中，让青少年参与公益广告设计、创作与传播不失为一种有效增强互动的途径。经调查发现，很多青少年也对此项事业表现出了浓厚的兴趣。具体而言，在政府部门的牵引下，各类传播媒体或机构可定期开展青少年创作设计公益广告比赛活动，从青少年这个特殊群体中汲取广告创意和灵感，并评选出有些的作品进行展示。同时，相关机构还应给予获奖者适度的奖励，以激励广大青少年的积极、主动参与。如此，从青少年的视角进行公益广告创作，将更容易引起他们对传播信息情感上的共鸣，而它所传播的思想观念也能获得最大限度的认可，进而内化为青少年的一种内在品质。

三、结语

总而言之，公益广告对青少年的影响意义非常。公益广告作为一种特殊的德育载体，与学校教育形成优势互补，未来其所创造的社会价值和教育价值将更加明显。新时期，我们必须要重视公益广告对青少年的影响，不断深化其道德文化内涵，使之成为促进青少年健康成长的有利阵地。

参考文献：

1.杨树美.公益广告对青少年的道德影响研究[J].大众文艺，2015.

2.杜新宇，沈曦，蒋泽群.公益广告与绿色素质教育[J].未来与发展，2015.

（作者单位：河北化工医药职业技术学院）