论网络新闻“标题党”现象

刘 曦

（作者单位：安徽大学）

论网络新闻“标题党”现象

刘 曦

（作者单位：安徽大学）

“标题党”的出现源于网络技术的快速发展和媒体竞争的愈发激烈。从某种程度上讲，它适应了当前环境下受众“快速阅读”的习惯，并满足了简洁迅速的向受众传递信息的需求。但越来越多的“标题党”新闻被网络媒体利用成喜迎受众眼球的最佳手段，这种行为对受众、新闻媒体及社会风气都造成伤害。

标题党；网络媒体；新闻标题

“标题党”指“在标题上玩花样、靠标题取胜的一党”，发端于一些门户网站，在媒体商业化大潮中羽翼渐丰而形成流派，之后横扫网络，形成了一种文化现象[1]。作为网络时代的特殊产物，“标题党”新闻的产生在一定程度上为新闻标题的拟取提供了新思路。但其以赚取网络点击率为最终目的，不负责任的报道方式需要得到重视和解决。

1　“标题党”新闻

最开始的“标题党”是网络上的自发组织，其成员主要是一小撮利用各种颇具创意的标题吸引眼球，以达到各种目的网站管理者和网民，主要行为可以概括为：发帖标题过于夸张，帖子内容通常与标题无关或者关联不大。

随着网络媒体片面追寻点击率之风越发严重，“标题党”新闻出现。“标题党”新闻，即网络新闻中利用新奇的脱离新闻事件实际的标题，来吸引网民阅读该新闻，以达到争取注意力目的的新闻统称[2]。据人民网报道，官方认为“标题党”新闻通常采用较为夸张的新闻标题，大多“以偏概全、断章取义、题不对文、似是而非”。通过新闻标题吸引点击率，往往容易造成新闻失实，既违背了新闻客观性的要求，也损害了新闻媒体的公信力。

2　“标题党”新闻及其特点

“标题党”的新闻操作方式被应用于网络新闻，吸引受众注意、赚取高点击率上，具体来说可以分为如表1所示的几类。这几类新闻标题对媒体公信力和社会风气产生了严重损害，也对新闻当事人的身心产生不良影响，甚至可能在国际国内造成恶劣的政治影响。

表1　“标题党”的新闻类别、特点

3　理性认识“标题党”新闻

从最开始一种单纯“娱乐大众”的信息传播方式演变成以争取网络点击率为目标的“标题党”新闻，这种变化与其在发展过程中没有得到合理的规范和限制，以及当前网络媒体编辑人员丧失职业道德不无关系。

网络信息快速传播使新闻信息泛滥成灾，迫使网络媒体追逐新闻信息的独家和出彩，以便在庞大的信息海洋中杀出一条出路。而受众在“浅阅读”的过程中产生了快速了解新闻信息的需求，因此“标题党”新闻应运而生。此外，网络媒体新闻信息点击率的高低与其广告效益挂钩。商业利益驱使网络媒体由“写一篇内容质量高的新闻”逐渐演变为“拟一个引人瞩目的标题”。

“标题党”新闻作为创造新闻标题的新方式，当它在符合新闻伦理道德的情况下被使用起来，可以起到令人耳目一新的效果。但由于网络编辑自身的行为失范，以及网络环境无人监管的弊端，“标题党”新闻成为了赚取网络点击率的最佳手段，并且产生了极为不好的影响。一是严重损害了新闻媒体的公信力。“标题党”新闻不负责任、断章取义的报道使受众对网络媒体所提供新闻信息的信任度越来越低。二是对社会风气带来极大的伤害。作为网络新闻信息发布的主要来源，网络新闻媒体大量散布暴力信息、色情信息等不实消息，不但有碍社会风气，更容易将读者引入歧途。三是容易渲染煽情、添油加醋，过于夸大事实乃至于“标签化”新闻事件，“道德绑架”使公众难以做出正确理性的判断。

“标题党”这一新兴的新闻标题创作，为新闻标题的创作在新时期的发展开拓了思维，但由于它以吸引读者的点击为大前提，而非以传播新闻为首要目的，因此它与新闻理论相背[3]。我们认为,“标题党”新闻作为新媒体时代下的特殊产物，其产生及存在是存在一定的必然性的。但无论什么时代，新闻都是新闻。新闻报道理论可以发展，但绝不能违背新闻伦理，脱离新闻理论的最基本框架。我们需要认识到：“标题党”这一类新兴的新闻标题，其大胆的创新型思维应被我们所汲取，但它们必将无法取代真正的新闻标题。

[1]张秀敏.网络“标题党”传播现象的文化分析[J].现代传播,2001(2).

[2]胡朝辉.网络新闻中的“标题党”现象[J].新闻爱好者,2010(3).

[3]凌争.浅析“标题党”现象[J].传媒实务,2012(2).