真人秀在全球视野下的本土化发展个案之我们15个

王子然

【摘要】真人秀（也称真人实进秀、真实电视），一般是以电视传媒为介质，让众多参赛者通过参与主办方所举办某一类别的活动为竞争前提，根据竞赛规则进行真实性记录式的手段，在层层挑战中选择最终获胜者并给予其报酬同时伴有经济效应的电视节目。而网络自制平台则是和电视传播平台平行的另一输出渠道。受众充斥在信息爆炸多元化的互联网+时代里，“注意力资源”掠夺着受众眼球，面对不同传媒载体的综合竞争，节目制作的创新与发展思维显得格外重要。那么，如何在引进外来真人秀文化的同时将中国电视、网络自制节目走出国门就成了近来最为流行的真人秀节目作为最主要的研究对象。

【关键词】真人秀 网络自制 电视节目策划 互联网+思维 创新与发展

【中图分类号】G64 【文献标识码】A 【文章编号】2095-3089（2016）10-0241-02

一、真人秀节目的起源，从国外到国内

“真人秀”被全球普遍公认为其最早的起源于荷兰电视节目《老大哥》，后来出现在美国的《生存者》，欧洲的《大哥大》，以及由好莱坞制作的《荒岛漂流记》，这个时期所出现的这类野外求生活动皆是让选手处于一种危险境地为了博得自我生存的权利被迫与其他选手进行激烈竞争，在用武力搏斗的同时更体现的是一种对人性的考验。

中国的真人秀节目较为准确的起源应该是2000年 6月在广东电视台播出的《生存大挑战》节目，中国观众初次领略且被这种浑然天成的节目所吸引，其后就在中央电视台、上海、湖南、浙江等省级电视台陆续开播。

二、真人秀节目的发展，从样态到体质

2005年是国内真人秀铺天盖地发展最迅速的一年伴随着芒果TV《超级女声》央视台《中国梦想秀》和东方卫视《莱卡好男儿我型我秀》等播出，各大卫视均取得了不错的成绩，真人秀的节目从单纯的节目样态已然发展成为一种成熟的电视行业。但凡任何一种事物一旦在从发展到成熟的阶段被无限制无节制狂热追捧，最终导致的结果必然是天平严重失衡。直至2011年广电总局出台的《广电总局将加强电视上星综合及节目管理》“限娱令”文件到2013年出台的《关于做好2014年电视上星综合频道节目编排和备案工作的通知》“加强版限娱令”文件再到2016年出台《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的通知》“限娃令”文件，无不是通过社会环境的大调查对其从表象到现象的深度剖析。

三、从国外节目引进中谈个案的优点

《我们15个之平顶之上》是引用荷兰原版节目《乌托邦》进行的非原创国外引进国内投资由腾讯视频终端推出的大型生活实验类真人秀节目，它以独具一格的叙事要素和叙事结构博得受众眼球。根据央视索如瑞以及尼尔森所提供的各项数据库指标进行分析，能荣获2015年度全网自制综艺播放量的冠军节目也是当之无愧。

优点其一：在叙事模式上，它采用了“全纪实+慢综艺”的创新节目品类，为打开“平顶之上”的新天地开创了一档 “慢综艺”，同时也引用了国内综艺节目鲜见的“陪伴养成式”概念，通过24小时直播的方式不断提升渗透率，在将纪实内容输给受众的同时也慢慢释放它内在“随风潜入夜，润物细无声”的魅力。

优点其二：在客户终端上接收上，它刷新了传统综艺节目的收视曲线，形成了流量即热度、黏性即持续性、口碑即未来的收看效应。占据“高覆盖+新用户”的刷新收视曲线，和APP用户每日活跃度高达87%高覆盖多维度的受众，视频网站在午间、傍晚8点、夜间22前后出现三大峰点，最高峰4-5个小时的观看期限从成熟、高知人群逐渐转入“路转粉”也是一大可观。

优点其三：在丰盈内容层面上，它以“重情怀+轻娱乐”引领观众寻觅初心，找到内心的归属感。正如这句“不忘初心，方得始终”在当今社会已成为多数年轻人的座右励志铭，其实对于用户而言，喜欢《我们15个》的理由并不止于“娱乐”，“情怀”“初心”这些关键词。它的存在其实超越了综艺市场上现有节目所能承载的意义与价值，主题思想体现在“创造实践”“人性关怀”以及“寻觅初心” “人性有阴暗面，亦有闪光点””“浮躁的现代人能否回归初心、重构价值的实验”等层面，若从心理学角度进一步深入解析则是对灵魂的另一归属，平顶之上亦是心灵之地最本土化的体现。

四、从国外节目引进中谈个案的不足

不足其一：到底真人秀节目应该将规模放宽到多大限度才算合情合理，将规模调整在一个特定的范围内根据节目形式做出适当的调节与整顿，在实现人员结构优化配置和资源分配上达到共赢。

不足其二：这或许是一场全程马拉松长跑的叙事长镜头，无剧本、无任务、无死角拍摄的全程跟踪纪录片，人物处于密闭环境之中却又有另一双眼睛在对其进行窥视，有一种《楚门的世界》的体验，正所谓人类一说话，上帝就笑了，人生如戏，戏如人生。而观众伴随式观看的习惯是否会随日常生活而持续保持持久态也是另一种挑战。

不足其三：无结构动力性团体，加大了在人际相处所遇的挑战。对于15来自不同年龄不同性别不同性格不同家庭背景不同社会阶层的人，在生活中互相合作共处以及互相质疑否定已然浓缩成小型社会的写照。

五、全球化视角下寻找生存空间

随着国外势力媒体的进驻和国内媒体的集体化经营，电视媒体市场的激烈竞争推动着电视节目的产业化发展和产业功能开发。张颜在《论广播电视节目产业功能开发》一问中提出了广播电视节目产业功能开发的设想：1、强化新闻节目的龙头地位；2、全面搞好新闻类节目的运营开发；3、突出开发经济项目；4、加强节目运营开发5、大力发展付费电视、付费广播；6、开办电视购物节目。就目前而言电视节目的趋势正是电视节目产业功能的大开发，而市场营销学又告诉我们传媒产业两个成功前提：在广阔的市场里寻求自我生存的空间，拥有各方受众带动市场消费的能力，其次在提高市场影响力与忠诚度的要义就是在于是否为受众提供高质量高水准高要求的节目？

参考文献：

[1]张颜.《论广播电视节目产业功能开发》，《山东试听》，2003年10期.

[2]郑向荣.《关于做好2014年电视上星综合频道节目编排和备案工作的通知》，《商》，2015年04期.

[3]《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的通知》，《中国广播电视学刊》2011年11期 期刊.