跨境电子商务与文化产业发展战略研究

吴柳

摘要：本篇文章主要从文化产业和电子商务的性质为出发点，主要讲述了电子商务与文化产业之间的融洽发展促进了文化产业模型不断地转变和升级；通过对中国文化贸易出口的现状进行分析，我们可以知道跨境电子商务的发展很大程度上减少了中国文化的折扣，并且使我国的文化产业在境外市场得到了扩展；通过对制度创造利益、创造平台和运用大数据三个方面进行研究，制定了跨境电子商务与文化产业的发展战略。

关键词：跨境电子商务；文化产业；发展战略

自从中国入世的过渡期结束之后，我国就要求将国家文化走出去，随着国际市场的竞争越来越激烈，我国要求文化产业的建设必须要加入到国际文化产业的建设中，文化产业中所生产出来产品和服务质量都必须支持把国家文化走出去的战略目标。

一、电子商务推动了文化产业模型的转变

在2004年，我国家统计局第一次将文化产业进行了标准分类，据统计，从2004年到2010年文化产业增加值在不断地提高，年均增长率达到了23.6%，2011年文化产业增加值与2010年的文化产业增加值相比，增长率为21.9%，虽然仍然处于两位数的增长趋势，但我们可以看出增长速度明显降低。因此我国文化产业已经到了模型转变的时期。随着文化产业格局的变化，文化产业进一步发展文化产业的动力不再是将投资，而变成了消费，发展方式也不再是注重生产的数量，而是在乎产品的质量，以满足人们的需求来推动产业的发展，在进一步激起人们的需求欲望，并使文化产业提供新的产品，按照这种循环方式不断地向前发展。

当今社会，发展最快的商务模式就是电子商务。文化产业的发展完全离不开完备的电子商务服务平台，两者之间的融合完全符合文化产业模型转变的需求。一方面是因为交易机制不够完善并且没有良好的市场环境，从而导致文化产业生产效率低，生产渠道受到阻碍等问题，所以文化企业想要通过电子商务来达到有效整合资源的目的，使生产企业的核心竞争力得到提升。另一方面，文化产业非常需要一个平台，这个平台一定要具备整合中国与国际文化的能力，通过整合线上线下的资源，最后将文化产业与特色产业集群供需对接起来。文化产业与电子商务共同发展的模式可以使我国文化产业中的经营方式和营销手段发生翻天覆地的变化，从而推动了文化产业模型的转变。

二、跨境电子商务作为贸易出口的有效途径

电子商务是没有国界之分的，伴随数字技术不断地应用，电子商务给贸易出口和文化产品带来了有利的条件。将文化产业与电子商务结合在一起，将彻底改变原有的贸易方式，打造出越来越多的市场机会。在传统的国际贸易中，一般要经过19个环节，随着电子商务的引进，减少到了7个环节，并且降低了成本，为消费者带来了利益，有助于开拓文化产品的市场。

目前，有许多文化产品归属于内容产品，本身就具有虚拟的特性，非常适合在网上销售，这种销售渠道既有效又快捷。所以，符合网络本性的市场就包括网络文化市场。文化产品与货物贸易不同，在跨文化传播的过程中，文化会产生折扣和增值的情况。文化折扣制约了文化贸易出口，然而文化的增值现象促进了文化贸易出口。判定文化的标准和价值是多元的，文化具有主流和小众之分，主流文化一般都会使文化折扣，小众文化会使文化增值。互联网的文化增值的方向发展。所以，跨境电子商务作为贸易出口的有效途径。

三、跨境电子商务与文化产业发展的战略

1.制定相关的制度，创造利益。利用制定新制度来推动跨境电子商务的文化产业发展。我们要了解电子商务出口经营主体是什么、创建电子商务出口检查、提倡用银行和支付宝对跨境电子商务进行支付、建立完善的电子商务出口监管机制等。对我国提倡的文化产品不收取增值税，对我国提倡的文化服务出口不收取营业税。税务总局会和相关的财政部门确定具有优惠税收政策的国家主要提倡的文化产品和服务的具体范围。

2.打造跨境文化产业电子商务贸易平台。因为跨境文化产业电子商务贸易平台短缺，导致贸易双方的利益很难得到保障。所以，创造公平、公开、信誉度高的跨境文化电子商务平台是至关重要的。通过创新监管服务方式、降低通关成本和创建便捷的缴税方法等措施，减少之前进出口环节所消耗的费用，确保跨境交易的物流快、价格低、质量高、税费清晰、售后服务态度好等优势，与此同时也希望该平台可以成为中国消费者面吸取国外文化产业的一个贸易平台。

3.利用大数据来提高跨境电子商务的文化企业的竞争力。文化产业中有了大数据的参与，会促进文化产业的模型转换。利用大数据，可以有效地处理文化产品供需不能均衡的问题，有助于处理我国原创的文化含金量低的问题。通过该项技术，我们还可以大规模地对人们的兴趣进行数据分析，可以清楚地了解人们的需求，生产出大众所喜爱的文化产品。文化产业中有了大数据的参与，可以提高跨境电子商务的文化产业的竞争力。跨境电子商务的文化企业应用大数据可以精确化地进行推广服务，提高推广效率。

结束语

将跨境电子商务和文化产业结合在一起是目前讨论的热点话题，虽然当前的发展前景不是很乐观，并且贸易模式还没有被很多人接受，但是在未来却有着相当大的市场空间。文化产业和跨境电子商务的融合存在一些缺点，例如信息不能相互对应，并且批次之间了解不够透彻，所以我们要增强两者之间的交流，让对方更好地认识自己。与此同时，我们还要解决跨境电子商务和文化产业结合所产生的一些问题，如支付方式、保护知识产权和政策保护问题等。我们还要通过实践累积的经验和更多的理论研究促进两者更好地发展。

参考文献：

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