“天府农耕·响水六坊”项目SWOT分析及对策研究

朱凤

摘要：“天府农耕·响水六坊”是四川省眉山市重点旅游项目，集休闲、观光、农耕体验、生态人居为一体。本文采用SWOT方法对该项目运营情况进行分析，结合该项目的特征提出完善基础设施、深挖农耕文化、加强管理、创新营利模式、扩大宣传推广等建议。

关键词：乡村旅游；农耕文化；SWOT

“天府农耕·响水六坊”是四川省眉山市统筹城乡的重点示范项目，也是四川省粮食产业仁寿示范园区的核心启动区。该项目是集深度休闲、旅游观光、农耕体验、生态体育运动、高端生态人居及新农村建设为一体的都市近郊型现代农业示范项目。

1. “天府农耕.响水六坊”项目SWOT分析

1.1 优势分析

1.1.1 区位优势明显

“天府农耕·响水六坊”项目地址位于天府新区仁寿县。仁寿县是四川省首批扩权强县试点县、县域经济发展先进县、成渝经济区核心县、天府新区重点县。县城已建成仁寿大道等三条高速，正在设计或已建设中交通线路形成一张快捷的交通网，串联整个天府新区经济区。而该项目地处仁寿大道沿线成赤高速出口约500米处，距离仁寿城区6公里，距离成都车程约35分钟，离眉山车程约25分钟，区位优势十分明显。

1.1.2 旅游资源丰富

项目具体位置为仁寿县响水滩，占地3000余亩。区域范围内地势平缓、丘陵起伏、林木茂盛、河流交织，旅游开发可塑性极强。项目形成了融农田稼穑、真山活水、壮丽假瀑、奇花古木为一体的观光景点和集传统农耕、休闲活动为一体的体验式景点。

1.1.3 民俗文化特色明显

该项目主打传统农耕特色文化，拟建设响水六坊农耕文化博览园，以酒坊、面坊、酱坊、水车坊、糕坊、豆腐坊六大传统手工业作坊充分展示传统农耕文化。在景区基础设施建设中，也着重突出这一定位。在参观这些景点时游人可以亲自参与灌溉、酿酒等活动中去，一方面增加旅游的娱乐性，另一方面增强游客体验，成为项目的一大特色。

1.2 劣势分析

1.2.1 农耕文化深挖不足，特征不明显

项目主打农耕文化，生动再现旧时劳作、生活等场景。这些文化理念迎合了现在都市人群返璞归真、体验生活的需求，有很强的吸引力，但在如何展现文化、将文化与旅游相结合方面深挖不足。游客不能深入参与农耕活动、了解农耕文化，在他们心目中造成旅游项目“泯然众人矣”的感觉。

1.2.2项目宣传不到位，推广效果有限

该项目的宣传方式主要有三种，一是政府对该项目的调研、考察等活动报道，这类宣传方式非常正式，对项目的知名度提升有利，但形象塑造有限。另外一种途径则是项目开发公司打造的官方网站，但网站现已停止更新，信息量少，对项目的推广作用有限。第三是依赖于游客的口碑传播，但外来游客基于贫乏的旅游体验对该项目主动介绍意愿非常低。

1.2.3管理混乱，乱象频发

该项目景区内管理混乱。在旅游景区内经常出现游客乱扔垃圾无人清理、乱停车辆无人引导、偷窃农作物无人干涉、破坏基础设施无人制止等乱象，而本地居民和外来人员在景区内乱摆设摊点影响正常经营秩序也无人治理。这些乱像给项目本身带来负面影响，同时还增加运营维护成本。

1.3 机遇分析

1.3.1 政府高度支持

该项目是仁寿县近年来重点扶持的项目。仁寿县政府明确支持推进响水六坊等一批重点项目建设。在征地拆迁、政策协调、资金支持等方面提供了强有力的保障。

1.3.2 客源市场保障

近年来，城乡居民在节假日旅游地选择拖家携口到乡下在生态游中休闲放松，体验生活、释放身心。这种消费理念和方式的转变，为项目发展带来了机遇，创造了稳定的客源保障。

1.4 挑战分析

1.4.1 乡村旅游同质化竞争激烈

“天府农耕.响水六坊”项目的挑战主要来自仁寿县境内及周边旅游项目的激烈竞争。仅仁寿县城内主打生态旅游的项目、观光农业旅游项目、体验式旅游项目有等就有十多个。各类吃、玩、赏、体验项目繁多，竞争十分激烈。

1.4.2 旅游环境污染现象不绝

“天府农耕.响水六坊”项目地址内流淌着响水滩河。河的上游人口密集，并建有畜牧养殖场，这些生活污水和养殖场排放污水对水质的影响极大。对项目的可持续发展也形成巨大考验。

2.“天府农耕.响水六坊”发展对策研究

2.1 重视基础设施建设，改善景区环境

“天府农耕.响水六坊”项目当务之急是完善景区内基础设施建设。对餐馆、休闲设备、娱乐设施、厕所等项目进行完善，争取实现“引得来、停下来、留得住、有消费”这一效果。

2.2深挖农耕文化，体现鲜明旅游特色

项目特点是吸引游客的关键因素。在项目特色打造方面，“天府农耕.响水六坊”项目要深挖“农耕”文化特色，打造项目亮点，凸显旅游优势。以乡土文化为核心，以农耕体验为出发点，以“稼穑劳作+六坊劳动”活动为基础，精心设计农耕主题活动，创设农耕环境氛围，夯实农耕文化旅游内涵，提高旅游档次，打造市场竞争核心能力。

2.3 开展有效推广，打造良好品牌形象

首先组建专业团队成立市场推广部，专人负责推广工作；其次以官网为宣传主阵地，及时传递最及时最权威的有关项目的咨询；开展多渠道推广，建立推广体系；第三，创办农耕文化旅游节、乡村美食节等有影响力的主题活动，吸引政府进行官方报道，提升知名度和品牌形象；第四，与餐饮、酒店、旅行、婚庆服务等行业企业开展异业联合促销，推进项目宣传，开发有效客源。

2.4创新营利模式，拓展营利项目

在营利模式设计上，根据景区现有资源和客观现状，制定切实有效的营利模式，开拓利润来源。旅游项目营利离不开游客“吃、住、行、游、购、娱”六大基本需求。结合景区自身特点，项目营利可从“吃、购、游、娱”四个方面进行设计。打造顾客需求的各类棋牌、体育、休闲、垂钓、农耕等娱乐项目，增加项目收入，确保项目良性发展。

参考文献：

[1]林超群.成都发展创意农业项目的SWOT分析[J].时代农机，2015（08）

[2]兰文军.探寻新常态下县域经济发展突破口解读眉山市“十三五”县域经济发展战略[J].当代县域经济研究，2015（05）