贵州民族地区广场群众体育消费现状分析①

王定瑜 张峰 刘振坤 李欢 孙海波

(贵州黔南民族医学高等专科学校 贵州都匀 558000)

贵州民族地区广场群众体育消费现状分析①

王定瑜 张峰 刘振坤 李欢 孙海波

(贵州黔南民族医学高等专科学校 贵州都匀 558000)

对贵州3个少数民族地区广场群众体育活动参与者,采用文献资料、问卷调查、实地考察及数据统计分析等方法,针对体育消费意识、结构、水平、职业收入及学业和年龄分布概况等因素进行系统研究,结果显示：贵州民族地区广场群众体育消费以实物消费为主,体育参与性和观赏性消费较低;体育消费水平受地区经济、文化程度、居民收入、体育锻炼意识的影响处于较低的层次,制约了民族地区居民体育锻炼。并针对以上现状提出有益建议,为更好引导、服务、扩大民族地区广场体育活动消费提供参考。

贵州民族地区 广场群众体育 体育消费

随着我国经济发展方式的转型，经济结构的调整，我国的消费结构也得到升级。广场群众体育因其消费低，自主性强的特点，深受广大中、低收入群体的喜爱。然而由于我国地区经济发展不平衡、个人收入存在的差距成为了影响群众参与体育运动及锻炼效果方面的重要因素。进而影响群众体育消费。2014年10月20日国务院印发《关于加快发展体育产业、促进体育消费的若干意见》，为促进体育消费，推动体育转型作出重大部署。该文以贵州3个少数民族地区广场群众体育参与者为研究对象，对其体育消费进行分析和研究，提出体育消费协调发展建议，对于促进贵州民族地区广场体育发展，缩小与发达地区差距提供理论依据。

1 研究对象与研究方法

1.1研究对象

以贵州省3个民族自治州州府所在地兴义、都匀、凯里及每个自治州随机选择3个县广场群众体育活动的参与者为研究对象。

1.2研究方法

依据研究目的查阅相关文献资料设计调查问卷。对3个民族自治州所在市及9个县广场群众体育参与者进行现场问卷调查，发放问卷1150份，收回1 078份，有效问卷1 032份，有效率95.7%。对有效问卷进行归纳、整理、统计，并用EXCL软件对数据进行处理[1]。

表1　贵州民族地区广场群众体育参与人群收入和消费情况n(%)

表2　体育消费结构频数比(多选)

表3　体育消费动机频数比(多选)

2 结果与分析

2.1年龄与性别构成

贵州民族地区广场群众体育参与者以中老年为主体，随年龄增长逐渐增多，50～60岁人群占26.26%，60岁以上占33.04%，主要原因可能是老年人时间充裕，同时广场群众体育锻炼形式方便自由、项目简单易学的特点更容易被老年人接受，同时随年龄增长身体机能下降，想通过锻炼来增强身体体质；30～40岁的人群比例较少，这阶段的人群多在社会各种阶层中担任主要角色，任务重、事情多、身心疲惫、业余时间相对较少。

从性别看，男性32.85%，女性67.15%，女性所占比例明显高男性。这是因为广场群众体育多是各种舞蹈以及运动节奏轻缓、动作简单重复、运动量小的集体项目为主，较适合女性，而男性则更倾向于有一定难度的个人或人数较少自主性运动项目。

2.2文化程度情况

调查结果显示，贵州民族地区参与广场群众体育人群中文化程度普遍不高，初中文化程度312人，占30.23%；高中及中专364人，占35.27%；大学及大专328人，占31.78%；研究生及以上28人，占2.73%。选择体育消费人群的比重随学历升高而增加，体育消费与学历呈正比[2]。说明文化素质高低影响人对体育锻炼、健康的认识及参与，进而影响人们在体育方面的消费。

2.3收入和消费情况(见表1)

表1可知贵州民族地区居民收入大多在3000元以下，占 67.34%。经济基础决定上层建筑。2014年贵州城镇居民平均收入22548元，全国镇居民平均收入28 844元。从收入水平看，贵州仍是经济落后地区，尽管近几年贵州省GDP保持两位数的增长，人均收入有所提高，但仍处于较低的层次，大多数民族地区远还没有达到富裕的生活水平，与发达地区比还有较大差距。受低收入的影响，贵州民族地区每年体育消费整体水平也较低。从表2可知每年体育消费500元以下占56.30 %。因此收入是制约居民体育消费的重要因素。在随着我国城镇化进程的快速推进，农村人口居民化也随之加快，农村老年人更多地进入城镇，受文化程度的影响，他们只仅仅选择运动量小，投资少，方式简单的体育项目，在体育消费投入就更少。在实际调查中发现，在参与广场群众体育活动中，不少的参与者仅仅是买双运动鞋，或者加入一些团体组织每月交几元钱的电费。公众收入水平是影响消费支出大小的最主要因素，收入和消费的依存关系表现为线性依赖关系，即收入越高需求越大[3]。

2.4体育消费结构

表2结果显示，贵州民族地区广场群众体育消费以实物运动服装和健身器材为主，分别占52.03 %和32.07%，是消费的主要内容；其次是户外休闲占 24.22%，参与体育培训占18.51%；随着群众健康意识的增强参与型消费占42.73%，但消费的机会少；受地区经济的影响，观看精彩的体育赛事较少。

2.5体育消费动机分析(多选)

从表3结果显示，广场群众体育消费动机呈现多样性，消费观念差异明显， 主要以增强体质为主要目的占64.05%，兴趣爱好占41.47%，减肥健美、休闲娱乐减压分别占31.78%和27.91%。说明贵州民族地区广场群众体育消费的动机呈现多方面的需求，发展潜力很大。

3 结论与建议

3.1结论

(1)参与广场群众体育的人群以老年人为主，随年龄的增长，比率逐渐增大。中青年是社会各种角色的主力军，参加体育活动少，势必对身体和今后的生活带来不良影响。

(2)贵州民族地区广场群众体育消费水平受地区经济、文化程度、居民收入、体育锻炼意识的影响处于较低的层次，且内容单一，制约了民族地区居民体育锻炼。

(3)贵州民族地区广场群众体育消费以实物消费为主，观赏类和参与类消费较低。

(4)体育消费动机积极、健康，但消费观念仍有明显的差异。

3.2建议

(1)各级政府应高度重视全民健身体育活动，给予政策和物质上的支持和保障，利用社会公益资源，加快对广场体育场地设施的建设。

(2)通过各种媒介宣传、引导，让更多人参与到体育运动中去，激发其体育消费的欲望和兴趣。

(3)构建梯度型体育消费市场，努力开拓不同层次体育消费的体育活动及体育消费，满足不同年龄、不同性别、不同文化程度、不同收入的体育人群。

(4)加强体育文化交流，引导正确、健康的体育消费观。

[1]王定瑜，张峰，刘振坤，等.贵州民族地区广场群众体育活动现状调查及对策探讨[J].当代体育科技，2015(28)：198-201.

[2]胥爱红.河南省城市老年人体育消费的多维影响因素[J].中国老年学杂志，2012(11)：2392-2393.

[3]曹文方.基于消费函数的城镇居民收入与消费关系实证分析[J].商业时代，2011(16)：17-18.

G812.7

A

2095-2813(2016)05(b)-0092-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2016.14.092

①黔南民族医学专科学校科研基金资助项目(QNYZ201409)。

王定瑜(1970—)，男，汉，贵州石阡人，本科，副教授，主要从事体育教学研究。