“互联网+”时代下女性创业模式比较研究

徐海燕+夏正晶+梁传波

摘 要：由于我国女性创业的比例逐年提升，女性创业活动在繁荣经济的同时，也给广大女性提供了更广阔的发展空间，为社会提供了更多的就业机会。尤其在“互联网+”时代下，如何给女性的创业发展提供更有针对性的指导和帮助，提高女性创业的成功率，成为政府层面和个人层面都普遍关注的问题。文章从创业内容角度将江苏女性创业模式归类为三类：技术型、地理型、社会型，在不同创业模式下分析在女性创业活动过程中所遇到各种复杂的干扰因素，更好地扬长避短，发挥优势，以提高创业的成功率。

关键词：女性创业 创业模式 比较

中图分类号：F240 文献标识码：A

文章编号：1004-4914（2016）10-052-03

“她时代”的来临，女性在商界也闯出一片天地。尤其近20年，中国女性创业发展迅速。在互联网领域创业者中，女性占55%。2015年6月，全国妇联为贯彻中央“大众创业、万众创新”的部署，落实中央精神，引领广大妇女顺应“互联网+”新趋势，积极投身创业的新实践，决定在广大妇女中开展“创业创新巾帼行动”。随着“互联网+”创业潮的兴起，更多女性投身互联网，通过互联网、电商平台等获得全新的创业机会。与此同时，女性创业问题也成为经济管理研究热点。

一、女性创业者的创业现状

基于戴尔在2013年和2014年委托所做的调查，2015年记分卡在相对商业环境、资源获取、领导力和权利、女性创业渠道，以及高增长女性拥有企业的潜力等五个主要方面对31个国家进行了评估。新记分卡还着眼于被证明能消除高影响力女性创业障碍的关键因素，并预估了女性拥有企业实现其增长潜力时可创造的就业岗位数量。

排名前十的国家均为经合组织成员国，本身经济也高度发达，在这31个受调研的国家中，美国（71）连续三年蝉联榜首，有22个国家整体指数得分均低于50分，这表明大多数国家可能仍缺乏女性创业发展所需的基本条件，中国与韩国得分均为44分，在东亚地区名列前茅。

女性需要能够公平地利用资源。在利用教育、互联网、银行账户以及中小型企业（SME）培训项目等基础资源方面，各国之间仍有巨大差距。瑞典在几个类别中提供几乎平等的机会，其中包括：87%的女性访问互联网，近100%的女性拥有银行账户。与之相比，在这一类别得分最低的国家巴基斯坦，只有10%的女性访问互联网，只有3%的女性使用银行账户。

二、江苏省女性创业模式的特征

“互联网+”不仅促进了全国经济的发展，更给有创业想法的人带来了契机。在“互联网+”时代下江苏省女性创业模式较以往有较大改变。本文从创业内容角度将江苏女性创业模式归类为三类：技术型、地理型、社会型，对这三类创业模式的具体应用进行描述性分析

（一）江苏女性在“技术型”创业模式下的创业分析

技术创业即将一项新的技术用新产品的方式市场化或者将某种旧产品用新的工序进行生产。全省女性技术型创业是通过学习生产知识以及种植、养殖等实用技术，不断尝试新品种、新科技、新栽培等开展创业实践。在“互联网+”影响下，利用微信等移动电子商务平台，开展产品技术创新及推广等创业项目。

（二）江苏女性在“地理型”创业模式下的创业分析

地理创业即创业者将技术、产品、工序等从一个地方带到另一个地方，通常意味着从发达地区带到不发达地区进行创业实践。全省女性地理型创业主要是围绕来料加工、商贸流通、家政服务、现代物流、电子商务等领域实施创业项目。

（三）江苏女性在“社会型”创业模式下的创业分析

社会创业即用新的概念销售旧产品。全省女性社会型创业主要是针对一些地区蔬菜、家禽、水产、药材等农副产品出现了滞销现象，应用电子商务平台赋予产品新的概念进行经营创业。

三、江苏省女性创业模式的典型案例

（一）案例1：北极光科技——“技术型”创业模式

1.企业简介。江苏北极光科技发展有限公司成立于2005年，从成立起一直致力于校园信息化产品的研发、推广和运营，其信息平台已覆盖几十万用户上千所学校。随着新技术（云计算、云存储和移动互联网）蓬勃发展，公司于2012年起着手研发基于移动互联网和云技术的幼儿素质信息平台，2013年“时光宝盒”正式上线，获得了用户的高度好评。

公司本着以诚信为基础，以科技为指引的发展方针，紧密把握客户的需求，密切注视技术和市场的发展，用最真诚的态度和最先进的技术服务于客户。

2.创业与成长历程。郭凛女士成长于教育世家，深受书香熏陶，2005年从加拿大归国后，就创立了北极光科技发展有限公司，致力于教育的信息化，简单来说也就是现代信息化技术在教育领域的应用。“家校路路通”是她推出的第一款拳头产品，主打学校与家长的沟通平台。

在当时手机已经普及但学校仍然通用纸质联系本的情况下，以网络为基础的“家校路路通”相当于一个先进的社交软件，在沟通效率上大为提升，但是做技术出身的郭凛却小看了习惯的力量，“学校对推广新东西是非常慎重的，尤其是越好的学校，自我权威感越强，他们会认为，我都教了多少年了，还要你来教吗？”不认输的郭凛没有放弃，一次又一次的尝试后，她终于敲开了一所学校的大门，然后是第二所、第三所。

此后，北极光一路顺畅，但郭凛的心思从未懈怠，她一直留意着潮流的变化，当移动互联网起来之后，她当机立断：必须抓住这个机会。于是结合移动互联网、云技术、儿童教育的“时光宝盒”诞生了。

这是一本3～6岁幼儿园小孩的电子成长档案，既可以记录孩子的童年时光，又能承担起家长、学校之间的沟通任务。2010年这款APP上线后，便迅速走红，在全省范围内赢得了500多所幼儿园的信赖，郭凛也顺势着手线下活动，拓展亲子教育、旅游等服务。

3.案例分析与总结。创业者郭凛在创业之前没有任何相关商业经营工作经验，郭凛出生书香世家，自小养成了爱读书的习惯，善于思考和调研，加上行动力强，偶然的机遇就触碰了她创业的神经。在推动教育信息化的进程中进行产品技术研发，在“互联网+教育”的影响下，利用微信等移动电子商务平台，开展校园通讯创新及推广等创业项目，产生较好的创业绩效。

（二）案例2：——“地理型”创业模式

1.企业简介。2005年9月，黄剑虹女士与南京市科协共同投资创办了南京麦瑞克科技发展有限公司，后由原来的国有控股公司改制为民营公司。多年来，她带领团队积极进取、开拓创新、科学决策，将公司从单一的成果转化型企业发展成为现在的集国际科技成果转移转化、国际招商引资、软件研发与软件外包、BPO外包、信息化服务、系统集成、智慧城市解决方案提供、实用型高端人才培养以及科技产业园建设与运营为一体的多元化高科技集团公司。公司经营业绩逐年提高，国际科技成果转化项目每年超过5项，下属的人才基地每年培养各类人才IT紧缺人才3000多人，其中女大学生占35%。

2.创业与成长历程。2006年，当众多软件企业都在进军软件外包、IT基础设施外包市场时，黄剑虹清醒地看到这些企业的外包人才紧缺，并把握这一商机，及时向上级主管部门南京市科学技术协会的领导汇报，决定引进外包强国印度IIHT硬件技术学院的IT基础设施管理技术和IMS完整课程体系，并成立IIHT中国教育中心。她计划在培训专业外包人才同时承接印度的外包项目，让学生进入真实项目体验，既提高了学生的实战能力同时公司也获得收益。她的想法得到了科协领导的大力支持，当年该项目作为金洽会重点项目之一，在第六届南京——北欧及亚太地区经科贸洽谈会上签约，国家商务部官网作了专题报道，印度方派出了专业培训师来中国任教。可以说，这个项目成为黄剑虹及公司发展的良好的开端。

3.案例分析与总结。目前，公司将顺应国家推动的“大众创业、万众创新”战略，准备创建“青年创业园”，为有志创业的青年免费提供场地、以及形成产品雏形的“股权众筹计划”孵化服务等。

熟识黄剑虹的人都知道，她今天的成功是靠敢于突破、勇于创新而取得。凭借不懈的努力和坚持，她将产品、工序等从国外带到国内，通常意味着从一个地方带到另一个地区进行创业实践。从单一的成果转化型企业发展为多元化高科技集团公司，并在全市科技企业中崭露头角。她用顽强拼搏、充满正能量的精彩人生，向人们展现了新时期科技女性的风采。

（三）案例3：——“社会型”创业模式

1.企业简介。江苏省射阳县淮海农场爱莲水生花卉苑位于江苏射阳县淮海农场爱莲水生花卉苑，主营花卉种子、种苗等。公司秉承“顾客第一，勇攀高峰”的经营理念，坚持“诚实守信”的原则为广大客户提供优质的服务。

2.创业与成长历程。李吉厚从小在农村长大，10多岁的她就承担起家务劳动，挑猪草、割麦穗，挑水担柴样样都干。青年时期的李吉厚就是花卉爱好者，园林设计她头头是道，花卉品种她如数家珍；那一种花需要什么肥，那一种虫害要用什么药，什么时候浇一次水她都清清楚楚。2000年，李吉厚退休在家，她在庭院内养了8盆睡莲荷花。

李吉厚在互联网上发现一则绿化信息，现在各个单位都在搞水景绿化，如果搞水生花卉肯定有发展前途。而且盆栽水生花卉在炎热的夏季可以形成单位庭院绿化特色。李吉厚在原淮海农场富业连境内租地2亩，创办水生花卉苑雏形，并根据北宋理学家周敦颐名著《爱莲说》之意，定名爱莲苑。在第十八届全国荷花展中，李吉厚培育的“紫重阳”荣获荷花新品种评比一等奖。李吉厚当选为中国花卉协会荷花分会第五届理事会理事。

3.案例分析与总结。江苏省射阳县爱莲水生花苑经理将爱莲水生花卉苑通过阿里巴巴、淘宝等电商平台向全国推介，不仅提升了当地特色农产品知名度，也为附近村民增收致富闯出了一条新路。

近年来，射阳县市场监管局在服务“大众创业、万众创新”工作中，发现一些可以创业的女性，特别是农村女性思想滞后，以无文凭、无技术、无资金为由不愿创业，整天不是围着锅台转，就是玩牌、搓麻将。对此，该局转变服务理念，把引领女性创业作为抓手，会同县妇联、人社局等部门出台优惠政策，让更多的女性创业者走出田头、离开灶头、丢下针头，走上创业就业致富路。

通过对三位女性创业者的分析，可以看出女性创业模式的不同。三个案例分别验证了三种创业模式的特点：技术型创业模式属于利用互联网进行技术创新及推广。而地理型创业模式主要围绕来料加工和外包服务开展实践，社会型创业模式主要是利用互联网解决产品滞销。也可以看出创业女性的共同点，即她们都具备坚韧不拔、敢闯敢干、敢于承担风险的心理素质和不断学习进取的精神。

四、“互联网+”时代下促进女性创业模式选择的对策建议

运用“互联网+”思维，开启微信公众号，江苏省女性创业实现将线上线下服务打通。以帮助青年女性成功创业为目的，“巾帼创客联盟”与江苏创客空间联动创建，通过筹团队筹项目筹资金筹智慧，为妇女创业创新发挥孵化作用。

（一）女性互联网创业者本身首先应增加信心

在互联网背景下的创业活动中性别歧视已被弱化，女性的第六感强于男性，因此她们有着比男性更敏锐的嗅觉和观察力，能快速洞察到创业的机会。但是相对于男性，女性却缺乏一种对成功的渴望，一种创业的自信。因此，如果女士们能把那份创业成功的自信填满，那将会在事业上获得腾飞。

（二）女性合理利用“互联网+”创业的独特优势

女性创业者充分了解消费者心理，在“互联网+”创业环境下，具有独特的创业优势。“互联网+”以客户体验为中心，因此，女性创业者应运用自身的感性思维和敏锐的观察力努力寻找客户，为客户创造价值。在创业过程中，女性创业者应选择合适自己的创业模式，并在经营过程中形成自己的品牌文化。

（三）加强女性创业企业间交流与合作

对成功的女性创业企业典型，要发挥其辐射作用，通过创业创新巾帼行动先进事迹报告会和女企业家论坛等形式推广成功经验，激发女性创业者的创业激情，让处于起始阶段的女性创业者少走弯路。女性在进行创业时，要注意不要急于求成，要总结以往创业者的经验，成功的女性创业企业要对刚起步的女性创业加以循序渐进的引导，逐步提升女性创业能力。

（四）完善女性创业服务平台

促进女性创业是一项利国利民的工程，需要整合政府、高校、企业和社会机构等各种社会资源，搭建综合的创业服务平台。因此政府要充分发挥好引导作用，在女性创业扶持和优惠政策的出台落实上体现系统性、及时性和针对性；完善大投资和融资机制，为女性创业提供资金支持；引导社会舆论导向，打造女性创业文化，给予女性创业以更多的宽容、理解和支持。同时政府要抓好各项创业支持工作的统筹和协调，保障女性创业服务平台的整体效益最大化。

[本文为江苏省高校哲学社会科学研究课题规划项目：“互联网+”时代下江苏女性创业模式及其优化实证研究，课题编号：2016SJD630099。]

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[7] 石庆华，赵晓虹.基于环境作用下女性创业者行为与企业绩效关系的实证研究[J].东疆学刊，2012（4）

（作者单位：扬州工业职业技术学院 江苏扬州 225000）

（作者简介：徐海燕，讲师，硕士研究生，财务会计方向；夏正晶，助教，硕士研究生，企业管理方向；梁传波，助教，硕士研究生，企业管理方向。）

（责编：贾伟）