情感化设计理念在首饰包装设计的体现

赵 帏

（深圳市博伦职业技术学校，广东 深圳 518052）

情感化设计理念在首饰包装设计的体现

赵 帏

（深圳市博伦职业技术学校，广东 深圳 518052）

在人文与艺术日益相互渗透的时代，情感化设计越来越多地应用到首饰包装中，它不仅能提高首饰的附加值，还能满足人们日益增长的精神生活需要。文章从情感化设计角度阐述了情感化理念在首饰包装设计中的应用，并从主题、象征、文化内涵、时尚潮流和趣味性5个方面具体阐述情感化设计在首饰包装中的体现。通过对首饰包装进行情感化设计，有助于增加首饰包装的亲和力，拉近人和首饰包装的距离。

情感化设计；首饰；包装

俗话说得好：“人靠衣装，马靠鞍。”包装对于产品附加值的提高，有着相当大的作用。尤其是近些年来，人们的物质生活得到极大丰富，对商品的包装视觉效果也越来越重视。首饰作为一种特殊的商品，其本身就具有包装的作用——用来包装人。正是因为如此，首饰包装的好坏也是影响消费者对这件首饰购买决定的因素之一。

情感化作为当今一种比较流行的设计理念，在其他产品设计中已经充分显示出其优势，得到了社会大众的认可。因而，笔者尝试将情感化理念引入到首饰包装设计中，发挥其优势，使首饰包装设计产生耳目一新的视觉效果。

1 情感化设计的概念和内容

情感化设计理念源于认知心理学领域，认知心理学家认为情感是人生活中重要的一部分，它影响着人的感知，行为和思维[1]。情感化设计是通过各种形状、色彩、肌理等造型要素，向人们传达出能够激发某种情感的信息，使人获得内心愉悦的审美体验[2]。研究表明，设计出具有一定情感或者引起人们某种良好的情感物品，让人与物品间具有情感交流，更能拉近人与物品之间的距离，给人们带来内心的愉悦[3]。

2 情感化理念在首饰包装设计中的要求

首先，情感化设计的首饰包装要符合人们的审美需求。任何一款首饰包装，如果仅仅在情感化上下功夫，忽视了它的审美要求，这样的包装是没有意义的。按照美的规律去设计，通过对首饰包装外观进行综合设计，让人们从视觉、触觉、嗅觉和听觉等感官上能强烈感知首饰包装所传达出来的情感，这样的包装才是符合人们的情感需要和审美需要的。

其次，情感化设计的首饰包装必须要人性化，让人们觉得安全和舒服。包装的成本和尺寸要合理；要简洁实用，便于携带，能防止首饰滑落、丢失，这样才会充满人性关怀。除此之外，首饰包装的结构和包装材料的材质要最大限度地避免物理和化学性的损害。

3 情感化设计理念在首饰包装中的表达方式

3.1 主题性设计

目前市场上首饰的主题非常广泛，包装作为首饰的一种配件，也应密切符合首饰设计主题，在风格和形式上能和首饰形成统一，才能更好地烘托首饰。首饰是人们表达内心情感的媒介之一，能够传达丰富和细腻的心理诉求，是符合人们内心情感需要的。而情感的主题，除了亲情、友情、爱情等常见的话题外，还向着张扬个性、追求审美情趣方向发展。基于此，首饰包装就不能是一成不变的类型，它应该配合首饰主题多样化的特点而变化。

图1所示为两款婚庆首饰盒，造型上充满了喜庆味道，盒顶上的穿礼服的小人，盒子上满满的囍字和玫瑰花，首饰盒的设计已经将首饰的意义淋漓尽致地表达出来了。大面积的鲜红渲染婚庆，符合中国人的审美习惯和民俗，可以将它们运用到婚庆首饰中并能够推广。

图1 两款婚庆首饰盒

3.2 象征意义的设计

将图形、符号、色彩、造型、声音和味道等具有象征意义的形式运用到首饰包装中，也可以引起审美愉悦。使用形式语言应用的对象可以是不同的，它可以具有一定的共性和各自的个性。共性是指在某些文化环境或不同民族中得到理解和认同；个性是指在要表达情感的对象中得到受众的认可，是一个小范围的形式，比较适合需要定制的人群。例如蒂芙尼的蓝色盒子（图2），它源自一种美国罗宾鸟蛋的颜色，罗宾鸟，在西方传说中叫做知更鸟，是浪漫与幸福的象征；在东方神话中叫做青鸟，代表着有情人终成眷属。这款蒂芙尼的蓝色盒子已经成为幸福的象征，它甚至比里面的首饰更能带给人们情感上的共鸣和内心的满足。使用象征意义的首饰包装是情感化设计的一个重要方面。

3.3 用文化内涵的元素设计

我国的首饰起源于远古时期，历经了几千年的发展，从远古时代初级的审美和某些实用性，再经历了各个朝代不同风格的发展和变化，形成了深厚的文化内涵。将这些众多的文化和民族的元素运用到首饰包装中，可以更生动更贴切地反映首饰的主题，在情感上和消费者更能形成共鸣。它附加的文化价值，不仅可以提升首饰品牌的形象，还可以给首饰企业加入新的血液和生命力，从而提高竞争力。例如玉是中华民族文明史上一颗璀璨的明珠，它不仅表现了外在的美，也是人的美好品质和修养的象征，故在玉质首饰包装的设计上就要契合玉的文化内涵，不能过于花哨和繁杂。图3为一款木质漆器的首饰盒，我国的漆器历史悠久，具有很强的民族特色，这款首饰盒表面还使用了中国传统纹样的雕刻，让整个首饰盒充满了传统意味。

图2 蒂芙尼的首饰盒

图3 木质红漆首饰盒

3.4 随时尚潮流、充满现代感的设计

随着人们生活水平和审美水平的提高，时尚潮流的首饰越来越受到人们的欢迎。时尚首饰很多时候要和服装搭配在一起，反映着人们的品位、爱好、性格甚至社会地位，这对首饰包装也提出了更多的要求。不仅要从造型、色彩上有所变化，材质和肌理也应有所突破，更重要的是将现代化设计方法运用其中。图4为一款施华洛世奇的首饰包装，晶莹璀璨、华丽现代，充满了设计感，可以与珠宝首饰融为一体。它在材质上打破了传统，使用多种材质搭配组合，在造型上加入了现代元素，使用了一些肌理，简约而不简单，它可以引起消费者强烈的情感，获得内心的愉悦，对与之一起销售的首饰起到锦上添花的作用。适应时尚潮流的首饰包装也是情感化设计的一个体现。

3.5 充满趣味性的设计

富有趣味性的首饰包装具有极强的吸引力，它活泼自由，充满了无限的创造力，比较适合一些个性化或具有象征意义的首饰。它可以通过夸张的手法、仿生设计和游戏运用等方法来设计，也可以在首饰包装中加入声音、香味、灯光等其他具有吸引力的东西。运用夸张造成视觉上的冲击，给人们留下深刻的印象。通过仿生设计，将动植物的元素运用到首饰包装中也是很有趣味的。如果在首饰包装里加入一些引起互动的游戏，增强首饰与设计师、消费者之间的联系也是非常有意义的。图5为一款瓢虫首饰盒，利用仿生设计，充满了趣味。

图4 施华洛世奇首饰盒[4]

图5 瓢虫首饰盒

简而言之，首饰包装的情感化主要通过以上5个方面得到体现，具体到实际的设计还需要设计者真正投入情感。通过情感化的包装设计来拉近人与首饰的距离、人与人之间的距离，满足人们的精神需要，让首饰更有亲和力，给人们带来更多的喜悦和感动，改变我们的生活。

[1]尹洪 占晓芳.产品包装的情感化设计探索[J].美术大观，2007（08）：103.

[2]许世虎 马永杰.产品的情感化设计[J]文化·艺术，2007（22）：223-224.

[3] (美)唐纳德.A.诺曼着：心情感化设讯[M]，付秋芳、程进三译，北京：北京电子工业出版，2006.

[4] http：//clothing.lady8844.com/clothing/accessories/2009-02-10/1234235512d216456_6.html

赵帏（1989- ）,女，深圳市博伦职业技术学校珠宝组教师，硕士研究生。E-mail：137102847@qq.com

2016-08-19