新视界

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品牌新风向 联手BAT，奥迪想玩把大的！

主持：孙丰国 王 玉

统稿：王芸虹 曾永艳

协作：湘潭大学文学与新闻学院广告学系

最近，一汽大众迎来了25岁生日，也就在这个特别的日子，一汽大众送了一份特殊的生日礼物给自己：牵手互联网三大巨头，一汽-大众奥迪公司与BAT分别签署了战略合作协议，以求共同推进汽车行业与互联网行业的深入融合。

奥迪此次不但将BAT一举拿下，而且与三者的合作也是有的放矢，各有侧重。依托百度的人工智能技术，奥迪希望创建一套完备的数字业务体系；借助腾讯的信息服务，奥迪将进一步完善车载信息系统；而与电商巨头阿里巴巴的合作则主要集中于大数据、电商、金融等领域。至此，奥迪堪称顶配级别的汽车互联网布局已初步成形。

随着汽车技术逐渐走向成熟，汽车互联网技术开始成为厂商们拼命发展的重要领域。可以毫不夸张地说，谁要是掌握了汽车互联网技术，谁就能引领未来。特斯拉、谷歌和苹果等科技公司对这块肥肉觊觎已久，而作为传统的汽车巨头，奥迪再不发力可能就要“挨打了”。

因此，无论是从战略布局还是行业发展角度来看，此举都颇有远见。而从品牌角度来看，奥迪的举动也再次完美诠释了其广告语：突破科技，启迪未来。

By 曾永艳

活动新主张 宜家：为朋友和家人做一次主厨

随着生活节奏加快，现在的上班族把大量的时间花在工作上，以至于没有时间自己下厨烹饪，更不用说为朋友或者家人展示自己的厨艺，一起分享食物。为了帮助人们节省出更多的时间，宜家英国公司在伦敦推出了一间餐饮工作室，一个让你可以为朋友和家人亲自下厨的场所。

在这间餐饮工作室里，宜家提供了许多厨房用具，并且会提前为用户准备好他们所需的食材。用户不用担心购买食材和饭后清洁，只需和朋友与家人尽情享受烹饪美食带来的快乐，通过分享食物互相传递彼此间亲密的情感。此外，工作室的另一个区域展示着宜家的其他产品，以供来访者了解和体验。

餐饮工作室再次展现了宜家的人文关怀，呼吁人们在忙碌的工作中多抽时间享受生活，更传达出宜家致力于提高人们生活质量的品牌理念。并且，通过亲自体验的方式，宜家可以很好地将产品推荐给用户，使他们能通过最自然且真实的方式接触到产品，也使得产品的质感更形象地呈现给使用者。

By 刘卓琴

技术新变革 马提尼：不让你“酒”等的智能冰块

聚会时，我们常常会面临喝完饮品需要续杯的尴尬局面。意大利马提尼酒近期就做了一次尝试，让消费者尽情地享受酒吧的氛围，无须再排队续杯，服务员会在你需要的时候主动现身。

其中的奥秘在于酒杯里的一个“冰块”。意大利马提尼酒率先引入了一款“智能冰块”，这是一个结合蓝牙技术被设计成冰块样子的立方体，具有防水功能，可以和普通冰块一起被置入酒杯中。该“智能冰块”内置了浮力检测传感器和位置识别装置，当酒杯快空的时候，就会通过蓝牙把消息发送到吧台的一个应用程序中，提醒服务员提前调制并送到指定位置。这样，顾客不用离开座位便可尽情享受聚会的乐趣。此外，服务员还能通过记录了解顾客的饮酒量，必要时进行适当的提醒。

该品牌没有直接宣扬产品的特色，而是深刻洞察到了顾客在消费过程中的不便之处，帮助他们解决切实的问题，体现了品牌的人性关怀，有助于提升品牌好感度。更为重要的是，当你沉浸在聚会的愉快氛围中时，会拒绝服务员主动帮你添杯吗？这一创意实则也变相地促进了产品的销售。

By 王芸虹

推广新思维 滴滴牵手施华蔻，开启移动体验第一步？

近期，滴滴出行成立了一个移动体验店，希望能借助自身的平台优势，将每台滴滴出租车打造成一个产品体验站，并形成一种全新的网络购物模式。

第一个入驻滴滴移动体验店的品牌是施华蔻男士。活动面向北京、上海两地，依托滴滴出行的大数据优势，可以轻松且精准地筛选出施华蔻男士的目标受众，即有较高购买力、注重仪表的商务男士。这些被锁定的受众在使用滴滴出行时，只需点击“领取礼物”的按钮，即可免费获得施华蔻男士洗发露体验装。

从短期反馈看，该活动的效果喜人，大部分乘客表示非常愿意参与这种活动，并有八成左右的乘客主动把产品发布到了朋友圈，形成了品牌的二次曝光。但剥去外壳，活动的本质无非是免费送礼，谈不上新鲜。赠送礼品谁都喜欢，而是否能转化成购买力仍是个大问号。因此，不少人评论移动体验店只是一个包装精致的伪命题。

滴滴想通过测评用户的消费行为习惯，利用其碎片化时间体验所需产品，进而实现线上购买。该创意的可行性现还存在争议，但若真能实现线上线下资源的有效整合，滴滴这一跨界合作令人期待。

By王芸虹

广告新创意 索尼PS4：魔性+鬼畜，为洗脑而生

最近，索尼公开了新款游戏主机PS4 Slim的售价：34980日元，面对这一价格，日本网友吐槽道：“要是不降到3万以下，我们就不买！”

为了响应消费者的呼声，索尼推出了“降价5000元”的广告片。片中的女歌手扮演日本5000日元钞票上的人物樋口一叶，广告开始“樋口一叶”端庄优雅地弹奏着钢琴，而到副歌部分曲风则神转折，随着不同场景的切换，“樋口一叶”不断重复“29980”这个数字，天空中还下起了5000日元钞票。

整个广告内容其实就是真人版樋口一叶在弹唱降价一事。歌词简单粗暴，再配上古典、炫酷特效、动漫三种差别极大的画风不停切换，以及神似《let it go》的旋律，魔性得让人根本停不下来。据统计，该广告片在YouTube上短短几天就达到百万的播放量。

近年来，魔性和鬼畜的广告越来越多，这类广告虽然谈不上精致，但用在促销以及新品发布中，洗脑效果却往往出乎意料。广告教父大卫·奥格威曾说过：“在广告中，声音比视觉更让人记忆深刻。”而此次PS4的降价广告无疑把这一理念展现得淋漓尽致：不断重复的歌词+魔性旋律，有效加深了品牌在消费者心中的印象。

By 王亚峰

市场新力量 烫·社交女鞋：懂你才是真的爱你

“社交女鞋”是“烫”这个品牌为开拓高跟鞋市场创造的一个新概念，或许是因其塑造的品牌形象过于高冷，公司津津乐道的独特定位始终淹没在女鞋市场中。最近，烫开始试着接触消费者内心的需求，逐渐去软化其坚硬的品牌形象外壳。

对大部分女性来说，高跟鞋是天使与魔鬼的结合，穿上高跟鞋的光鲜背后也伴随着不少痛苦。而烫在其最新的户外广告中，用一则则简单的文案直击高跟鞋的罪恶，这些大幅广告上都只有一句话：“大部分高跟鞋令脚胆寒”“大部分高跟鞋玩的是惊险”“大部分高跟鞋难以驯服”。

简单的一句话，表面上看似是卖鞋的在说鞋不好，实则更深层的意蕴是：烫，不是大部分。广告所强调的是，只有真正懂鞋的品牌，才懂得如何做出一双让脚舒服的好鞋。

任何品牌对自身产品解读的过程也是市场定位的过程，如今基于定位的精准营销已是主流，但是精准营销的关键是如何与目标消费者建立联系并传递准确的信息。烫似乎在摸索中找到了前进之路：对于情感细腻的女性消费者来说，理解与关怀才能真正让其感受到品牌以她们为中心。

By 李 喻

营销新思考 新东方：不光外国语，还教外星语

《星际迷航》系列自1960年开播以来，一直是科幻迷心中的至高象征。并且由于粉丝数量巨大，影视作品的一些情节逐渐延伸到了现实中，例如剧中斯波克舰长所使用的瓦肯举手礼，就已经成了被广泛认同的文化符号。此外还有克林贡人所使用的语言——克林贡语，因为被国际标准化组织（ISO）所认可，从而走向主流。

近期，《星际迷航3：超越星辰》在国内上映，乘着这股东风，新东方与电影出品方进行合作，担任克林贡语首席培训官，并且推出了克林贡语速成教程。新东方名师们集体上阵，用非常夸张诙谐的方式教授克林贡语的字母发音和常用语，最后再过渡到克林贡语与其他小语种的互译。

其实，新东方推出克林贡语教程的目的并不在于要通过教学直接获取利益，而是希望蹭着《星际迷航》这个IP，获得大量关注。并且通过这个教程，展现自己多语种教学的优势，深化其“语言教学专家”的品牌形象，在受众心中留下“外星语都可以教，还有什么语言是新东方不能教”的印象。

By 杨一顺

事件新探讨 瓜子二手车：代言人也找“二手”的

随着互联共享概念的兴起，各类细分二手网站也开始层出不穷。尤其在二手车领域，短短一年间，人人车、瓜子、优信等通过密集的广告宣传迅速崛起，广告代言人在这场广告轰炸中起到了至关重要的作用。

近日，瓜子宣布起用孙红雷担任其品牌形象代言人。的确，孙红雷的形象正面，在男性用户中的影响力高，非常适合作为瓜子二手车的代言人。此外，其与人人车的代言人黄渤同为综艺节目《极限挑战》的常驻嘉宾，在节目中经常被作比较，这样的选择似乎更具话题性。

但是去年还在为优信大声疾呼“上优信二手车，买辆放心的”的孙红雷，今年就倒戈瓜子二手车，口号也变成了“买卖二手车，当然上瓜子”。面对这样的情况，消费者也感到困惑了：到底是“优信”还是“瓜子”？甚至有网友戏称，这是瓜子为了深化自己二手车的概念，特意找了个二手代言人。

品牌邀请明星代言，本质上就是希望能将名人的吸引力和可信度附加到品牌上，而瓜子的做法无疑是违背了广告营销的“金科玉律”。虽然可能会因为新奇和反差引起一定的话题，但从根本上说，并不利于品牌的长期发展。

By 杨一顺

编辑：袁 航 market@vip.sina.com