四川省体育舞蹈市场发展现状及对策研究

陈 琴



四川省体育舞蹈市场发展现状及对策研究

陈 琴

本文主要着眼于对四川省体育舞蹈市场发展现状进行研究，采用问卷调查法、数理统计法、专家访谈法、文献资料法，调查体育舞蹈参与人群构成，分析体育舞蹈市场各构成要素，探索其发展途径，从中发现问题，寻求解决问题的方法和措施。依据问卷调查结果，结合专家访谈意见，提出了6条发展建议。

四川省；体育舞蹈；市场；现状；对策

四川省作为西南地区的中心，具有深厚的历史文化底蕴，享有“天府之国”之美誉，是典型的休闲消费城市，城市人口规模居全国第四位。在20世纪80年代末期就开始了体育舞蹈培训工作，经过20多年的发展，如今，各种体育舞蹈赛事层出不穷。成都每年举办的四川省体育舞蹈（国标舞）锦标赛和西部体育舞蹈公开赛，参加比赛的选手已接近5 000人之多，几乎成为我省最大规模的体育赛事。更可喜的是，近几年来成都世界体育舞蹈大赛接连成功举办，将我省的体育舞蹈运动推向了一个新的高潮。全省各地纷纷成立了体育舞蹈协会，政府也将体育舞蹈纳入到全民健身运动的范畴。据了解，四川省参与体育舞蹈的人口近一百万，成都市体育舞蹈爱好者也已超过30万。随着体育舞蹈在我省的普及和推广，它的健身、观赏和娱乐功能越发突出，参与的人群与培训机构也呈逐年增长态势。为使体育舞蹈步入良性循环的轨道，使市场发展更加合理化、规范化，在此，有必要就四川省体育舞蹈目前开展的现状进行梳理、分析，旨为体育舞蹈在我省的推广和发展提供一些依据。

1 研究方法与过程

1.1 研究方法

问卷调查法、数理统计法、专家访谈法、文献资料法。

1.2 研究过程

1.2.1 制作问卷、发放问卷阶段 2012年12月—2013年3月。此期间，为获取真实的调查数据，我们对成都、乐山、宜宾、雅安、南充、遂宁、泸州、自贡、绵阳、德阳、广元、攀枝花、西昌13座较大城市发放了机构负责人问卷65份，任课教师问卷130份，和学生问卷4 000份（包括广大社会群体），一共4 195份问卷。在学生问卷中，成都市五个城区各选取一个培训机构，并发放80份问卷，其他12个城市中，每个城市选取5个培训机构，每个机构各发放问卷60份，除成都市发放400份问卷外，其他每个城市各发放问卷300份。

1.2.2 回收问卷并开展专家调查阶段 2013年3月—2014年6月。此期间，课题组成员分头到各大地市州进行走访调查并回收机构负责人问卷65份，回收率100%，教师问卷130份，回收率100%，学生问卷3 685份，回收率92.1%。

1.2.3 分析和整理资料阶段 2014年6月—2015年4月。对回收的3685份问卷进行分析，整理得出：机构负责人有效问卷62份，有效率95.4%，教师有效问卷121份，回收率93.1%，学生有效问卷3 266份，有效率88.6%。依巴比的观点：回收率在70%以上者为好，所以，本调查表能够满足分析及研究需要。如表1所示：

表1 问卷的发放与回收情况

2 参与体育舞蹈项目人群、年龄和性别结构分析

2.1 参与体育舞蹈项目人群结构分析

图1可知：参与体育舞蹈项目人群结构总体分为在读学生和社会群体。总人数3 266中，在读学生有2139人，比例占65.5%，社会群体有1 127人，占34.5%。

图1 参与体育舞蹈项目人群结构分析

2.1.1 在读学生参与体育舞蹈项目人群结构分析

表2 在读学生参与体育舞蹈项目人群结构统计

表2可知：在读学生中，小学生有1 478人，占69.1%，居于在读学生之首。分析原因，主要有以下几方面：（1）从参与人群的目的来看，由于体育舞蹈具有舞蹈的美感又有体育的健身功能，且不受年龄、性别、场地的限制，所以深受孩子们及家长的喜爱，参与此项运动既可强身健体，又可培养孩子的兴趣爱好，提升孩子的综合素养。（2）参与该项运动，俱乐部会费、培训班学费、活动场馆门票等费用不高，家长都能承受。据统计大多数花费在孩子身上的劳务消费金额每年约2 000元左右。用于体育舞蹈信息消费金额，如体育舞蹈报刊杂志书籍、比赛门票、音像制品等。每年用于体育舞蹈实物消费，如服装、鞋子、装饰品等500元左右，约占25%。（3）由于小学阶段与初中、高中相比，学习任务相对较轻，有较多的时间来参与体育舞蹈运动，且时间较灵活，一般安排在下午放学、晚上或周末，不会耽误孩子学习。（4）由于各类赛事的举办，给少儿提供了展示的平台，同时也锻炼了他们的心理素质，培养了他们的拼搏精神、综合素养和艺术气质。

同小学相比，初中、高中、职专生人数位居其次，有304人，占在读学生的14.2%。他们学习负担大、时间紧，参与体育舞蹈运动的时间有限。在304人中，约有63.4%，即193人都是抱有在体育舞蹈艺术人才考级、比赛中能获得较好的成绩可能在升学考试中加分为目的才参与体育舞蹈运动的；另有约5.6%，即17人就读于中专学校体育舞蹈专业；剩余的约31%，即94人是以增强体质、塑造形体和满足兴趣爱好为目的的。

随着学历的提高，参与体育舞蹈运动的人数呈递减趋势。按大学本（专）科、硕士生、博士生排序，分别占10.6%（227人）、5.0%（107人）和1.1%（23人）。其影响因素主要有以下3个方面：（1）步入大学校门后，新的知识结构、学习方法的改变，在一定程度上制约了学生们参与运动的积极性，她们需要花大量的时间来进行自主学习。（2）一般性大学中（非艺术类学校），学生的社团组织活动面有限，特别是体育舞蹈师资和人才的匮乏，极大地限制了体育舞蹈运动的开展。（3）学习负担重，面临学位论文和就业的巨大压力，也导致了学生们参与该项活动的愿望不强烈。

2.1.2 社会群体参与体育舞蹈项目人群结构分析 相比之下，社会群体中参与体育舞蹈项目的人数为1 127人，仅占34.5%，按参与人数和比例由高到低排序，分别为：50岁以上以及社区群众、离退休人员；事业及机关单位工作人员；企业及个体从业人员。

表3 社会群体参与体育舞蹈项目人群结构统计

从表3可看出：50岁以上以及离退休人员人数最多，超过了社会群体总人数的一半，有588人，占52.2%，这部分是社会人群中参与体育舞蹈的主力军。紧随其后的是事业及机关单位工作人员有360人，占31.9%。企业及个体从业人员仅占15.9%，占179人。究其原因，可从年龄结构来加以分析。

2.2 参与体育舞蹈项目年龄结构分析

表4 参与体育舞蹈项目年龄结构

从参与体育舞蹈运动的年龄结构来看：18岁以下已在2.1.1中加以阐述。19岁至30岁年龄段，从高中及中专学校毕业步入大学（除上述分析外）或社会，有的忙于适应新的学习环境，有的则忙于找工作，成家立业。有许多不稳定的因素，导致了大部分人群无暇参与体育舞蹈运动。但也有相当一部分人群，特别是年轻女性群体，为了保持自己较好的身材、容貌或塑造形体而投身到了体育舞蹈运动中。

31至40岁和41至50岁的人数分别有336人和219人，所占比例分别为10.3%和6.7%。从年龄结构来看，这两类人群，事业和家庭都是处在上升和繁忙的阶段，事业需要发展，家庭需要耕耘，背负着事业与家庭的双重负担，使得这两类人群没有时间和精力来参与运动。此外，由于已婚，对自己的外在形象要求降低，再加之对体育舞蹈项目认知度不够，也是造成这两类人群参与体育舞蹈运动频率呈递减状态的原因。

人过中年，50岁以后，事业和家庭趋于稳定，闲暇时间也相应增多，也逐渐开始减负，并渐渐关心起自己的健康来。于是，他们参与到了各种社会活动中去。他们从中体会到，体育舞蹈运动不仅能带给他们健康和快乐，而且还能培养他们音乐的节奏感和审美能力。并且通过舞伴之间的配合，促进了与人的交流，增进了彼此间的感情。这也是该阶段人群参与体育舞蹈运动逐渐增多的原因所在。

2.3 参与体育舞蹈项目人群性别分析

图2 参与体育舞蹈项目性别分析

从参与体育舞蹈运动性别来看：女性居多，有2 890人，占总人数的88.5%；男性偏少，仅有376人，占11.5%。纵观整个项目发展，无论是竞技比赛还是全民健身活动，男性参与的人数与女性相比，都少之甚少。通过调查访问，其影响因素主要归纳为以下3个方面：（1）无论是从媒体，还是从体育舞蹈赛事来看，体育舞蹈带给人们的认识，都是一项高雅的运动，对身体协调性要求较高。特别是对男性朋友而言，项目难度大，使人望而生畏。（2）对项目认识严重不足。在访问中得知，有极大部分人认为，凡是跟“舞”字沾边的东西，都是属于女性学习的，男性学习后气质会变得女性化，缺少男性的阳刚之美，故而不愿意参加此项运动。特别是30—50岁此年龄段的男性朋友最为多见。（3）思想陈旧，观念保守。体育舞蹈比赛，拉丁舞女选手服装比较暴露，标准舞男女身体贴位又过于紧密。这对某些传统式的中国男人来讲，难于接受。因此，他们不但自己不参加此项运动，也不支持自己家人参加。此类人群不在少数。

3 四川省体育舞蹈市场发展现状分析

3.1 四川省体育舞蹈赛事规模

四川省的体育舞蹈运动在国内开展相对较早，从1988年就出现体育舞蹈项目培训。1991年举办了四川省首届体育舞蹈锦标赛，至今已成功举办了23届。2014年四川省第23届体育舞蹈（国标舞）锦标赛上，有16个市州的91支参赛队伍，参赛人数近2 400余人。随着体育舞蹈（国标舞）在省内的不断流行，四川省各类赛事也相继开展。如：四川省体育舞蹈公开赛、四川省学生体育舞蹈（国标舞）锦标赛（至今已举办了9届）、四川省青少年体育舞蹈公开赛、四川省大学生体育舞蹈比赛、四川省学生体育舞蹈（国标舞）精英赛暨四川省学生艺术人才大赛体育舞蹈（国标舞）比赛等。四川省体育局于2005年将体育舞蹈列入了省十运会比赛项目，极大地推动了体育舞蹈的发展。

四川省舞蹈家协会增设了国际标准舞学术委员会，并于2001年开始在成都举办首届全国部分城市国际标准舞锦标赛暨四川省国际标准舞锦标赛等多种赛事，2014年5月，由该协会举办的全国部分城市暨四川省第14届国际标准舞锦标赛，在四川师范大学成都学院体育馆举行，参赛人数也多达4 000人次。

成都市是体育舞蹈赛事的聚集地和展示窗口。如：中小学生体育舞蹈锦标赛、成都市青少年学生优秀体育后备人才系列选拔赛、成都市体育舞蹈锦标赛、中国西部中心城市体育舞蹈公开赛、中国学生CSARA体育舞蹈（国标舞）锦标赛、成都市体育舞蹈级位公开赛、成都市学校高水平体育舞蹈训练基地锦标赛以及成都市幼儿体育舞蹈锦标赛等。部分赛事其参赛规模有5 000人之多，目前已成为省内各种单项比赛参赛人数最多的项目。成都市也被国家体育总局授予“体育舞蹈重点城市”称号，全国唯此殊荣。尤其是近四年来，成功举办的成都世界体育舞蹈大赛更是得到了世界体育舞蹈联合会（WSDF）的认可，指定成都为今后中国惟一举办“世界体育舞蹈节”的城市，体育舞蹈已成为成都的一张名片[1]。

3.2 四川省主要城市体育舞蹈培训市场规模

据四川省体育局网公布的消息，截至2011年，有15个市、州成立了体育舞蹈协会，全省具备教学能力和一定规模的俱乐部和培训点共500余家，从事该项目的教师、裁判员和项目骨干人员几千余人。据课题组2014年6月市场调查统计，已在四川省及成都市体育舞蹈协会注册，并具有培训和考级资质的培训单位数量大约有300余家，目前该数据仍在不断地增长。据四川省舞蹈家协会国际标准舞学术委员会公布的消息，获得舞蹈家协会国际标准舞委员会资质审核的艺术培训学校全省就多达57所。

省会成都市体育舞蹈培训市场最为火爆。培训机构有200多家，而2—3年前还只有20家左右。其中70%的学员为青少年。据调查统计：在成都市体育舞蹈协会注册的会员单位有150家，拉丁舞140家，摩登舞10家；注册的教师和裁判总人数260余人。其中国际级裁判5人；国家级裁判12人；国家一级裁判约50—60人左右；国家二级、三级裁判约90人。目前，参加培训的孩子达10万人以上。此外，在成都每年还定期举办全国教师、裁判员培训班，聘请国内外资深的教练、裁判、选手来为大家讲课，对等级考试合格者颁发教师、裁判员证书，极大地提高了本省的竞技水平和教练、裁判素质。

3.3 社区、广场体育舞蹈的开展现状

体育舞蹈已成为全民健身的时尚元素。全省各地纷纷成立了体育舞蹈协会。政府也将体育舞蹈纳入到全民健身运动的范畴。街头巷尾到处都能看到随乐起舞的锻炼人群。据了解，四川省参与体育舞蹈的人口就近百万。在成都，从2003年开始，在国际体育舞蹈节的带动下，体育舞蹈爱好者已超过30万。

为了推动全民健身活动的开展，吸引更多的人来参与，各地纷纷举办广场健身舞表演。在成都市劳动人民文化宫举行的“2012年运动成都社区广场健身活动月”——体育舞蹈、街舞专场展示暨第三届中国成都国际体育舞蹈公开赛选拔赛，展示活动就有29支队伍，350余名选手参加。此外，四川省首届中老年广场健身舞比赛，也吸引了近70个代表队2 000多名中老年舞蹈爱好者参与。之后，又陆续成功举办了运动成都2014“奥克斯杯”社区广场健身活动——体育舞蹈、嘻哈舞专场展示活动，吸引了50支代表队的700余名选手参加。参加比赛的人数较之上年翻了一番，极大地促进了全民健身运动的开展。更值得一提的是，在2012年成都世界舞蹈节开幕式上的表演，就有5个节目来自成都的各个社区和老年大学。如今，体育舞蹈已普及到了街道、社区、院落，体育舞蹈已融入到了市民的生活和幸福之中。

4 体育舞蹈在四川省体育产业市场发展中的地位、影响及价值分析

随着体育舞蹈在我省的蔓延，人们惊奇地发现，由于体育舞蹈的普及和广大百姓以及青少年的广泛参与，体育舞蹈可以创造一个新的消费结构，从而形成一个巨大的体育舞蹈产业群链。体育舞蹈产业的高额回报正是目前我国体育舞蹈事业长盛不衰且发展势头越来越旺的主要原因，而体育舞蹈竞赛表演以及培训又是体育舞蹈产业的主打产品。

4.1 体育舞蹈产业的主打产品——体育舞蹈竞赛表演以及培训

在四川成都，体育舞蹈赛事规模空前高涨。通过赛事，人们从中也认识到，体育舞蹈选手的高超技艺可以赢得众多观众的仰慕和喝彩，从而使选手获得相当的社会知名度，而由知名度所产生的名人效益，蕴藏着巨大的市场交换价值。也就是说，比赛成绩越好的选手，知名度就越高，社会所给予他的回报就越丰厚。由此，越来越多的人开始向体育舞蹈进军，并致力于体育舞蹈人才的挖掘和培养。于是，各地大大小小的培训机构应运而生，培养了一批又一批的优秀选手，而选手在赛场上所取得的成绩又为培训机构的进行了宣传，市场也由此不断壮大。

统观四川体育舞蹈教育培训业的发展，显示了巨大的市场潜力。仅成都市大小的培训机构有数百家。就目前而言，许多培训机构它不仅负责孩子的培训，还涉及了服装制作销售以及吃、住、行等整套服务。此外，孩子的参赛和技术等级考试费用也是一笔不小的数字。在访问成都市蓉子拉丁培训学校的负责人杨克家老师时，他这样说到：“现在，虽然考级的报名费只有几十几百元，但一个孩子要通过一级到八级的考试，大概需两三年时间，要约花费5 000元左右，市场是如此之大”。

随着参与人群的增多，体育舞蹈各种赛事也接踵而来。以近几年举办的成都世界体育舞蹈节为例，舞蹈节作为赛事的载体，吸引了广大体育舞蹈爱好者的参与和观看。为了提高体育舞蹈的影响力，将赛事办好，组委会在舞蹈节开始之前就全面启动了与之相关的各项工作，包括组织全市体育舞蹈裁判员培训、“最美舞者”选拔和全市广场团体舞的表演以及世界体育舞蹈节选拔赛等系列活动。高水平的赛事，不仅推动了体育舞蹈消费的增长，而且促进了相关产业的发展。据统计就世界体育舞蹈节选拔赛等系列活动参赛人数就突破了4 300人，创造了近年来成都市体育舞蹈参赛人数之最。而来参加这一系列的赛事涉及的如：旅游、餐饮、交通运输、体育用品制造业、媒体业等，又给市场带来了无限生机。因此，体育舞蹈竞赛表演业和培训业是体育舞蹈产业的核心，它在体育舞蹈产业发展中起着至关重要的作用。

4.2 体育舞蹈市场化和多元化是体育舞蹈发展的必然结果

在从事体育教育、培训、表演、竞赛等活动和拉动体育用品等消费的过程中所获得的报酬和奖励，就已经参与了市场交换，是使用价值和价值的实现[2]。

4.2.1 体育舞蹈市场化进程逐步加快 如今的体育舞蹈赛事已不像以往的赛事活动，只是单纯的参加比赛，获得证书和奖杯，组委会往往在比赛中设立了许多奖项和奖金来吸引更多的选手参加比赛。而选手也是怀着各自的目的，代表不同的身份来参赛，这个选手是某企业赞助，那个选手是某个单位赞助，因此，他（她）们都格外清楚，只有在比赛中取得最佳的成绩，才能赢得更多的眼光，获取更高额的回报。这也是体育舞蹈劳动力市场化的有力佐证。

随着各种赛事逐步步入市场化。成都世界体育舞蹈节是四川的体育舞蹈品牌赛事，在2012年取消了赠票，不仅没有出现观众上座率低的情况，开幕式“盛典”，几乎到了一票难求的地步。同样，2010年12月31日在四川成都世纪城天堂洲际酒店水晶厅成功举办了中顺洁柔中国体育舞蹈公开系列赛成都总决赛暨亚运争锋•十全十美新年晚会。这台文艺会演，它不仅带给了人们视觉上的盛宴，还让广大的来宾品尝到了天府之国的美味佳肴，充分体现了体育舞蹈市场化和多元化的发展趋势。本次比赛，大会还专门设立了奖金和门票，按每张价值1 800元来计算，光门票的收入就大约1 080 000元（该厅可容纳600余人）。此外，竞赛和演出中的舞美设计以及参赛选手的服装、与会人员的吃、住、行等，又促进了各行产业经济的发展，给社会创造了财富。

4.2.2 体育舞蹈市场多元化趋势 （1）体育舞蹈人才市场多元化。四川的各大高校（开设有体育舞蹈专业方向）、中专学校以及各培训机构，是培养体育舞蹈专业人才的摇篮。这些学生将所学到的知识服务于社会。（2）参与人群结构多元化。自20世纪80年代末，90年代初体育舞蹈引进四川后，经过20多年的发展，完成了由单一的成年人市场发展、融入青少年市场的转变过程，呈现出老、中、青多元化体育舞蹈人群的新格局，也正因为有广大青少年的广泛参与，我省的体育舞蹈才会发展得如此壮大。（3）体育舞蹈赛事多元化。作为主要参赛人群的广大青少年受到省、市教育局、文化局、团省委、团市委的广泛关注，设立了艺术人才大赛选拔赛，并纳入每年的比赛范畴。其宗旨是为了加强学生素质教育，丰富和规范中小学生课外、校外艺术活动，展示学校和社会艺术教育成果，选拔和储备学生优秀艺术人才，推动体育舞蹈项目在学校的开展，为中小学生搭建更为广阔的体育舞蹈交流平台，使校园文化建设内容更丰富、形式更多元化。

为了进一步扩大体育舞蹈的影响力，展现广大舞者和体育舞蹈爱好者对体育舞蹈的炽热情怀和执着的舞蹈梦想，展现成都的舞蹈文化内涵和人文精神内涵，2013、2014连续两年由中国成都世界体育舞蹈节组委会联合成都市体育舞蹈协会、腾讯网、成都电视台，共同举办了“最美舞者”暨世界体育舞蹈节形象大使选拔赛，共有来自全国各地近400余名选手参加，经过预赛、复赛、决赛层层选拔，最终产生了舞蹈节的形象大使。而这一系列活动，既是体育舞蹈市场化的有益尝试，也是体育舞蹈表演形式多样化的充分体现。舞蹈节期间，为了让广大市民感受体育舞蹈的无穷魅力，组委会还策划了世界冠军进广场、进景区、进高校、进企业、进俱乐部、进“儿童村”的六进活动，通过舞蹈互动、舞蹈表演、舞蹈教学、舞蹈交流推广体育舞蹈。

2010年12月31日在四川成都举办的中顺洁柔中国体育舞蹈公开系列赛成都总决赛暨亚运争锋•十全十美新年晚会。本次活动除举行常规赛事外，晚会期间还进行了选手退役仪式、亚运国家队以“中国风”为主题的汇报表演、迎新晚宴、娱乐节目、假面舞会等活动。本次比赛的创意设计，将体育舞蹈大赛从体育馆搬进了酒店，就是借鉴了英国著名的黑池冠军赛形式，使比赛不仅仅局限于比赛本身，而成为一台融比赛、表演、温情、迎新为一体的文艺汇演。

由此看出：要想使体育舞蹈发展更快、更好，参与人更多，参与面更广，就必须走市场化和多元化的道路。

4.3 体育舞蹈产业与相关产业的共同发展

在体育舞蹈的教育、培训、表演、竞赛和体育用品融入经济并形成市场后，体育舞蹈的本质功能即：健康性、教育性、娱乐性的功能得到充分的张扬，而非本质功能，如：社交性、政治性功能等则受到相应的抑制。体育舞蹈活动的开展和被社会的认可，实质上也不知不觉地进入了经济领域[3]。

4.3.1 广告传媒产业的发展 近几年来，在四川举办的各种赛事以及世界体育舞蹈节得到了媒体的广泛关注和大力支持。其宣传的力度大、形式多、覆盖广、影响大。据统计，共有包括中央电视台、中国体育报、新华社等国家级媒体和《四川日报》《成都日报》《成都商报》《华西都市报》《成都晚报》《新城快报》和省市电视各频道、电台、网络等30多家媒体参与舞蹈节的报道。中国成都世界体育舞蹈节的相关新闻被中国日报网、人民网、新华网、凤凰网、搜狐网、腾讯网及微博转载报道，如在百度搜索框中键入“2013中国成都世界体育舞蹈节”就可搜到相关文章或链接共计31 712 013条，其媒体关注度，影响前所未有。如2012年中国成都国际体育舞蹈节，其制作的宣传片还首次在成都的地铁和移动公交车上投放，舞蹈节的相关信息在成都几乎是家喻户晓。7月14日晚，中国成都国际体育舞蹈节的开幕式通过成都电视台第4频道向全市现场直播，央视索福瑞的数据显示，当晚的电视收视率超过2011年的舞蹈节盛典晚会。成都银行也作为本土的金融企业给予了舞蹈节强有力的资金支持，成为了全国第一家赞助冠名中国体育舞蹈项目的金融企业。

体育舞蹈节期间，场内选手还在力与美、曼妙与速度的灵动中激烈竞争，而场外的几十位媒体记者和摄影爱好者已为“中国成都国际体育舞蹈节媒体宣传奖”展开了角逐，赛后协会还专门组织了专家、学者对100多篇新闻稿件和摄影作品进行了评选，并对获奖者还颁发了证书和奖金。这由地方协会为一次体育赛事设立媒体宣传奖，开创了全国之先河。

4.3.2 体育舞蹈器材、用品、服装产业的发展 体育舞蹈培训及赛事的举办，必须有一个舞蹈场地、音响设备、灯光配置，而这些配置的需求，拉动了四川体育舞蹈消费市场的扩大，从而造就了体育舞蹈器材商的诞生，这也是市场经济发展的必然结果。服装商是被体育舞蹈拉动发展最快的产业，无论是体育舞蹈培训、比赛、表演都少不了训练服、比赛服、表演服。据调查，目前成都参加培训的小孩多达10万人以上，按一年两双舞蹈鞋，每双100元算，光小孩的鞋子就是2 000万元，而成人组的衣服和鞋子单价更贵，一套比赛服装少则几千，多则上万，市场之大，不可细算。这些服装的需求积极促进了服装市场的扩大，同时也推动了服装产业不断的创新与国际服装产业接轨。2012年的双流成都体育舞蹈节，首次举办了体育舞蹈服饰用品展会，17个展位全部销售一空。正如成都市体育局覃文林局长所说，“赛事活动和服饰展示同步举办是体育舞蹈活动的一大特点和惯例，也是世界潮流。这增加了体育舞蹈节的文化氛围，也提高了中国成都体育舞蹈节的文化价值”。此外，本次舞蹈节还有3家企业赞助，8家企业入驻，这也是我国体育舞蹈赛事前所未有的。

由此可见，体育舞蹈器材、用品、服装业以及广告传媒业创造了一个新的消费结构，它与体育舞蹈赛事、培训、教育业形成了一个巨大的体育舞蹈产业群链，而这个产业链的形成，又促进和推动了我省体育产业的发展。

5 四川省体育舞蹈市场缺失

随着四川省体育舞蹈市场的变大，各方对这块“蛋糕”的争夺也日趋激烈，市场也开始遭遇着混乱无序的干扰[4]。

5.1 缺少统一的监管机构

由于体育舞蹈正式起步较晚，监管权的归属也不明确，文化、体育、教育等部门似乎都有管理体育舞蹈活动的权力，但究竟由谁主导，并没有统一的监管机构。现在，各体育舞蹈培训学校许可证，有在民政部门办的、有在体育部门办的，也有得到文化部门许可的。因监管不规范，“挂羊头卖狗肉”的学校不少，一些学校招生简章中的“著名”老师，学生始终都没见过。至于在招生中相互拆台，在比赛时非法竞争等现象，更是屡见不鲜。

5.2 师资力量匮乏，师资水平良莠不齐

5.2.1 教师教学经验不足 据调查统计：四川省体育舞蹈培训市场，在被调查的121人中，具有本科学历的教师有81人，占67%，专科学历的教师有20人，占16.5%，其他有20人，占16.5%。年龄为18—25岁的有62人，占51%，25—30岁的有8人，占6.7%，30岁以上的有51人，占42.3%。其中，体育、艺术类院校体育舞蹈专业毕业的学生占45%，普通院校体育舞蹈专业学生占17.7%，剩余的37.3%为较早从事体育舞蹈教学与训练的老、中年专职教师以及从其它的舞蹈专业转过来的教师。由此可见，体育舞蹈培训市场青年教师偏多，而这些青年教师刚从学校毕业，教龄短，教学经验不足。

5.2.2 教师水平良莠不齐 据调查，在四川获得体育舞蹈国际级舞蹈教师资历的（IDTA）16人，国家级（C级以上）教师约40—50人，国家一级教师约250人，国家二级教师约300人，国家三级教师约200人。其中包括了专业院校毕业学生和曾经参加过四川省以及成都市体育舞蹈专业培训的人群。从中可以看出，四川省体育舞蹈培训市场大多数师资都只具备初级教师资格，而这些取得了初级教师资格的教师，又大多都集中在省会城市以及其周边的各大、中城市，而那些较偏远的地区，专业教师及其少见，有的都是从其它舞种转过来的，未经体育舞蹈专业培训就在从事体育舞蹈教学。而更有甚者，完全是因为个人爱好，而担任起了体育舞蹈的教学与训练以及社会指导活动，所以他们的专业技术知识是有限的。

5.2.3 教师的培训进度滞后 四川省其它城市体育舞蹈水平与省会城市之间存在一定的差距。虽然体育舞蹈在四川开展得轰轰烈烈，赛事、培训层出不穷，但大多以省会城市举办比赛居多，其它城市较少，因而使得许多教师失去了再学习、深造的机会，从而导致技术落后，新的知识点欠缺。

5.2.4 教师的知识结构不完善 有些教师虽然掌握了一些体育舞蹈的基础知识和技能，但他（她）们不懂得如何借鉴与之相关的舞蹈技能来培养学生。并且对舞蹈的审美、文化背景等方面也了解太少。使得教学内容、教学方法单一、技术片面、舞姿缺乏、动作不规范、准确等。

5.2.5 缺乏科学系统的教学理念 盲目的教学、训练，导致学生基础差，基本功不扎实，拔苗助长。有的孩子自学习体育舞蹈以来都从未进行过芭蕾基本功训练，因而导致舞蹈中缺乏正确的身体姿态以及关节的灵活性和身体的控制能力，使得身体扭曲变形、肌肉僵硬、动作缺乏舞姿和美感。

5.2.6 缺少裁判知识 大多数培训机构的老师都只是单一的从事教学，对裁判规则和评判标准不清楚。因而，在教学和训练中，往往不重视基础教学，不重视学生的音乐节奏感，而盲目的追求动作的花样性、夸大性，成人化，使得学生在比赛中，节奏不准确、动作不规范、华而不实。更有甚者，有些教练对各年龄阶段学生参赛服装的要求都不清楚，以造成学生在比赛中由于服装不符合规定而名次靠后或第1轮就被直接淘汰而丧失晋升资格。

5.2.7 教师中“掰脚”走路现象严重 具不完全统计：在上述调查中获得国家C级以上教师，基本都具备双项教学与训练能力；而在国家一级、二级、三级教师中，具备双项教学与训练能力的教师少之又少，大多都只具备拉丁舞的教学能力。这由教师“掰脚”走路现象所产生的结果，导致了多数培训机构都只重视拉丁舞教学，而使得摩登舞学员越来越少。因此，体育舞蹈就走进了一个恶性循环的轨道，拉丁舞市场越来越大，而标准舞市场却却没有得到相应的发展。这种现象，在四川省省会成都市就十分明显，除了有些高校和中专学校开设了标准舞课以外，社会培训机构标准舞也只有几家，且参与人群，中老年居多。这种情况在成都市周边的中、小城市也普遍存在。

5.3 裁判队伍及其管理工作的缺失

裁判员的等级、数量以及年龄结构的合理化，是衡量一个省体育舞蹈发展水平的重要标志。

5.3.1 裁判队伍发展不均衡 四川省体育舞蹈裁判队伍日趋壮大，从目前情况来看：（1）裁判员数量主要集中在成都市部分高校或与其相关的专业教学队伍以及培训学校。而其它地、市、州的裁判员人数相对较少，出现了地区间裁判数量发展不均衡，制约了体育舞蹈的发展。（2）由于标准舞教师和拉丁舞教师发展不均衡，再加上诸多教师又缺乏较多的培训机会、高水平比赛经验和专业运动经历，使得两大舞系类别的裁判员数量分布出现严重失调现象。拉丁舞裁判员居多，标准舞裁判员偏少，导致了裁判也出现“掰脚”走路的现象。（3）由于某些裁判对裁判规则了解不够深入，特别是年轻裁判，缺少执裁经验，在评判的把握上存在较大的差距，需要进一步提高自身的专业技术能力和实践运用能力。

5.3.2 裁判队伍趋于老龄化 裁判员的年龄结构是衡量裁判队伍成熟与否的重要指标之一。由于不同阶段的思想观点、人生经历以及对不同事物的理解程度都存在较大的差异。因此拥有一支年龄结构合理的裁判队伍，对比赛执裁的公正性、准确性以及实现裁判队伍可持续发展都具有重要意义。通过调查发现：四川省裁判队伍中，获得国家级以上裁判员资格的有17人，平均年龄在50岁以上；获得国家一级裁判资格的约50—60人中，平均年龄在28岁左右。由此可见，在25岁—50岁之间出现了断层。具有较高资历和执裁水准的裁判数量较少，且年龄趋于老龄化，而年轻的裁判虽然相对较多，但又不具备高级资质，缺少锻炼机会，还有待进一步的培养和提高。

5.3.3 裁判员之间缺少竞争机制 依据《中国体育舞蹈联合会裁判管理条例》，省、市协会要率先出台裁判员奖惩机制，要在制度上进行规范。（1）规定每年要培训的次数，每次培训的理论和实践考核应达到多少分，采取末尾淘汰制。（2）对省市级比赛中的误判以及作弊行为的比例每个季度和年度必须压缩在百分之几以内，超过规定者采用降级的方式进行处罚，情节严重者，要在经济上采取处罚。对于优秀的裁判员要从物质和精神两方面给予奖励。（3）要完善裁判员保障机制，只有保证了裁判员的利益，才能调动他们的积极性。总之，每年要对每位裁判员进行全方位的考核，使之有据可查、有法可循。

5.3.4 裁判员英语水平较低 体育舞蹈项群源至于欧美国家，它的每一支舞都蕴藏着各国悠久的历史文化背景。要想真正融入并准确把握每支舞蹈的风格，直接获取第一手资料是十分重要的。通常，对体育舞蹈乃至裁判知识的学习、掌握和积累都是通过外教传授，并经过翻译而获得。有的翻译因自身的专业技术修养较高，能精准的表达外教的含义。但有的翻译因没有接受过专业训练，连起码的动作术语都不会，只能按照他（她）自己的解读来讲述。结果导致所接受的知识信息与外教所传授的信息相差甚远，甚至关键的技术环节描述不清，给培训者的学习带来极大的影响，更谈不上与外教直接学习、交流了。因此，加强英语学习，提高英语水平，是每位体育舞蹈教师、裁判的必修课。

5.4 社会认知度不够

虽然体育舞蹈运动深得人心，被大部分民众所认可，但仍然存在性别和年龄上的严重失调。据统计，参与该项运动的人群，男女比例为1:10，成人与学生比例为1:20。这个数据充分说明体育舞蹈运动的参与者，年龄趋年轻化且女性居多。而参与面狭窄，在广大男士心目中的影响欠缺，还有待进一步宣传和推广。

6 结论与建议

虽然体育舞蹈发展势头良好，呈上升趋势，但仍然存在推广、普及以及诸多方面的不足。为了使体育舞蹈更加深入，让更多的市民参与进来，提出以下几点建议：

6.1 健全机制，加强体育舞蹈市场监管力度

随着体育舞蹈各种赛事、演出、培训、健身等活动的越演越烈，加强行业管理，规范行业行为，是四川省体育舞蹈市场健康发展的重要保障。国家、省、市行政部门，应对体育舞蹈市场的相关制度进行建立和完善。主要包括市场准入机制，市场运行管理机制，培训老师的认证机制，价格机制，并结合四川省体育舞蹈市场发展情况，建立各级体育舞蹈培训机构等级制度，用政府的行为去加强和规范行业管理，使体育舞蹈步入良性循环的轨道。

6.2 体育舞蹈赛事的规范化和优质化

（1）比赛在编排、流程上改良。（2）运用现代化的手段，辅以LED屏报幕检录，以缓解比赛人流的压力。（3）由专人负责交通疏导等人性化服务，使赛场内外秩序井然办好赛事、以赛促教，提高教育、培训质量，才能形成良好的竞争意识。

6.3 加强创新意识

创新是舞蹈艺术的生命，没有创新舞蹈艺术就会成为僵化的、陈旧的令人生厌的艺术[5]。体育舞蹈的发展动力来自于创新。一方面，从竞赛的角度讲，不管是教师还是编导，都必须要有前瞻性目光，要随时把握体育舞蹈的最新动态，用新的理念来指导教学与训练。另一方面，从全民参与来讲，要使体育舞蹈借鉴和融入更多的舞蹈元素，走多元化的道路，才能让更多的市民参与进来，体育舞蹈才会有更大发展潜力。

6.4 加强体育舞蹈后备人才建设

（1）对有发展潜力的选手，应保送他们上好的学校，并集中由专门的教练来指导他们训练，以便更好地挖掘他们的潜力，起到承上启下的作用。（2）建立和发展体育舞蹈中专学校。体育舞蹈中专学校，是培养体育舞蹈专门人才的摇篮。目前，在四川省内体育舞蹈中专学校屈指可数（2所），根本无法与北京、上海、广州等一线城市抗衡。在四川，虽然赛事水平高，参赛人数较多，但真正优秀、顶尖的选手并不多见，这与体育舞蹈专业学校严重匮乏是有密切关系的。因此，要使四川省体育舞蹈站在全国的前列，就必须营造一个良好的环境来滋生和建立更多的体育舞蹈专业学校；并对一些具有发展潜力的俱乐部和培训学校要重点扶持，重视他们的人才培养，以科学的方法去指导实践，才能使四川省的体育舞蹈向前发展。

6.5 打造一支高素质的教师、裁判和管理队伍

良好的教师和裁判队伍素质，是推动我省体育舞蹈向前发展的主要动力。教师既是灵魂的工程师，又是知识的传播者。教师的知识应是全面的、广泛的，特别是作为一名合格的体育舞蹈教师，不应“掰脚”走路，应该双向发展。只有这样才能给予学员更多的知识，赋予舞蹈更多的内涵。裁判是教师、教练员职业的延续和升华。作为一名合格的裁判员，不仅要具有丰富的教学、训练阅历，而且还必须具备独到而敏锐的眼光以及对新鲜事物的认知、接受与判断能力，要不断学习，时刻把握体育舞蹈的风向标。因此，造就一支思想好、作风硬、业务精、水平高的体育舞蹈教师、裁判队伍，发展一批既懂体育，又善经营的产业队伍，对提高四川省的体育舞蹈竞技水平，推广四川省的体育舞蹈发展，是刻不容缓的。

在当前大好形势下，体育已上升到我国的基本国策。体育舞蹈作为一项体育与艺术兼容的运动项目，更具有它得天独厚的优势。笔者坚信，在四川省各级部门的支持下，在各位同仁们的共同努力下，在不远的将来，各种富有创意和活力的舞蹈工作室将遍布于四川的各个地区，市民不必花上太多的钱，便可融入其中，亲生感受舞蹈所带来的健康和快乐，同时欣赏到激情四射、优美浪漫、雅俗共享的各种体育舞蹈表演，使得体育舞蹈艺术不再高不可攀，而真正成为城市中的氧气。

[1] Marco Sietas尚舞[J]. 2011：5.

[2] 李 明.体育产业学导论[M].北京：北京体育大学出版社，2001.7.

[3] 苏厚平.加快体育舞蹈产业化〔J/OL〕.武汉：http://www.docin.com/app/p?id=270438535.

[4] 魏相明，钱 晞.[N].四川日报，2012-07-17.

[5] 潘志涛.中国民族民间舞教学法[M].上海：上海音乐出版社，2004：9.

Current situation and Countermeasure Study of Sports Dance Market Development in Sichuan Province

CHEN Qin

This paper focuses on the current situation and counter measure study of sports dance market development of Sichuan province with social survey, exploring the ways of its development and find issues, seeking the problem’s solutions and measures.

Sichuan province; Sports dance; Market; Current situation; Countermeasure

1007―6891（2016）02―0105―08

10.13932/j.cnki.sctykx.2016.02.27

G889

A

2015-10-21

四川省体育局课题，项目编号：12STK11。

成都体育学院艺术系，四川成都，610041。

Dept of art, Chengdu Sport University, Chengdu Sichuan, 610041, China.