运用SWOT分析湛江体育旅游资源现状的研究

肖荣华，袁 峰



运用SWOT分析湛江体育旅游资源现状的研究

肖荣华1，袁 峰2

湛江市体育旅游资源丰富，但存在政府支持力度不够、体育旅游资源缺乏名牌效应、体育旅游人力资源缺乏等劣势；同时面临环境破坏，国内外同行业的竞争的威胁；应该抓住“休闲时代” 对旅游业的推动，利用湛江丰富的体育旅游资源和奥运年契机发展体育旅游，提升湛江体育旅游的知名度，建立自己的品牌效应，进一步推动湛江的经济和旅游业发展。

湛江；体育旅游资源；现状；SWOT分析

随着国人经济水平和素质不断提高，人们的生活方式发生了很大的改变，开始重视生活品质，旅游是很多人认为高品质的生活方式之一，特别是休闲旅游。体育旅游因不同于一般意义上的旅游，是对传统旅游概念从内涵到外延都做了新的延伸，是一种集体育和旅游于一体的健身休闲方式，极具娱乐性、刺激性，成为当今时代人们享受生活，愉悦身心的新方式，必将会让更多的旅游者关注，体育旅游业也会蓬勃发展①。

湛江市作为滨海休闲旅游城市，有着丰富的自然资源条件，具备发展体育旅游的相当优势，应该加大体育旅游资源的开发和建设对于进一步发展湛江旅游事业和推动湛江经济的发展有着非常现实的意义。

1 湛江体育旅游资源现状与优势

湛江位于中国大陆最南端，是一个富有亚热带风光的美丽的海港城市；湛江市三面环海，海岸线长达1556公里。自然环境多样，海岛众多，有大小岛屿100多个；民俗民间活动丰富多彩，具有发展体育旅游的优越条件。依据体育旅游资源形成的原因及形成机理(特征),可以将体育旅游资源分为自然体育旅游资源和人文体育旅游资源两类。从表1可以看出，湛江人文资源与自然资源齐胜，特别适合开展除冰雪项目以外的各种体育旅游活动。

其次，湛江拥有的体育人文资源也相当丰富。湛江成功举办国际泳联世界杯(横渡琼州海峡)、武术套路冠军赛，海上国际龙舟邀请赛及广东省大学生运动会；湛江拥有跳水冠军劳丽诗与何冲，花样游泳刘鸥、女足谢彩霞、帆板吴世复、原国家跳水队总教练、现国际泳联跳水技术委员会专员徐益明，中国第一个世界帆板冠军、奥运亚军张小冬、原世界大学生运动会跳水冠军、世界跳水锦标赛亚军李蓉娟、世界羽毛球冠军姚喜明等等体育赛事成功举办和体育名人效应展示了湛江良好的海滨城市形象，提升了湛江体育旅游知名度，推动了湛江经济的发展，进一步促进湛江市全民健身和竞技体育的发展。

2 湛江体育旅游资源的劣势，开发中面临的威胁和存在的问题

2.1 湛江体育旅游资源的内部劣势

2.1.1 政府支持力度不够

近年来广东省出台很多促进旅游发展政策，而在实际行动中，湛江市政府对旅游业的关注并不多。第一，对湛江旅游资源，尤其是滨海旅游资源挖掘的深度和广度不足；第二，对市场挖掘深度和广度不足。根据调查，本地游客差不多占了7成，而省外的游客不足10%；第三，对湛江旅游发展品牌的推广建设不足，滨海旅游的发展同海南和越南具有资源的同质性，湛江滨海旅游发展品牌建设，形象塑造比较模糊；第四，这些年在旅游业建设方面投入不足。交通配套投入、对旅游的基础设施、服务设施投入不足。

2.1.2 体育旅游资源品种缺乏名牌效应

世界各地体育旅游主题公园以“差异性”、“挑战性”为标准满足游客的“甜蜜地带”体验，以迪斯尼为例，每三年进行一次体育产品更新，而节庆表演节目则每年有30%的更新率③。研究发现，湛江体育旅游资源虽然丰富，但是和北京的长城、鸟巢、水立方；山东泰山；青海湖、张家界等名山大湖相比，无论在知名度、宣传、资源开发上还有很长的一段距离。湛江目前体育旅游资源的开发仍处于初级阶段。除少数滨海体育旅游资源得到开发外，例如近几年的海上龙舟邀请赛，大部分仍未受到重视。体育旅游资源开发过程缺乏统筹规划，缺乏区域体育旅游发展的整体观念，没有形成自身品牌②。通过对2010年、2011年统计数据分析，来湛江过夜游客排在广东省后几位，可见体育旅游资源的初级开发，阻碍了人们来湛江旅游的意愿。

表1 湛江市体育旅游资源现状

2.1.3 体育旅游人力资源缺乏

随着体育旅游的深入发展，体育旅游从业人员数量和质量都需要相应提高，服务水平达到一定的要求才能满足人们的需求。通过对粤西体育旅游人才的调查显示，粤西体育旅游专业人才缺乏和相关人才专业不精通成为其进一步发展的主要问题。研究表明粤西体育旅游从业人员85%是没有经过系统学习和培训的“半路出家”人员，有近70%的人不知道或者对体育旅游项目不熟悉。

2.2 湛江体育旅游资源开发的外部威胁

2.2.1 环境的破坏

随着湛江引进的三大产业的(石化、造纸、钢铁等)依次开工，所产生的工业污染，对湛江的蓝天碧海构成了一定的威胁；人类生活产生的“三废”(废气、废水、废渣)，也对生态环境产生了破坏。以特呈岛红树林为例，特呈岛红树林隶属于广东湛江红树林国家级自然保护区。该保护区总面积2万公顷，其中红树林面积9200公顷，约占全国红树林总面积的33%。近年来，游客过后的垃圾、水产养殖、非法捕鱼、人鸟争食、围海施工以及建设桥梁等人为因素，导致红树林周边陆地植被面积减少，依赖陆地植被生存的昆虫天敌随之消失，虫害进而殃及红树林。红树林中的珍稀品种——白骨壤古树在成片死亡，死亡的树上挂满了海飘垃圾⑧

2.2.2 国内外行业竞争

国外发达国家已经进入休闲时代，体育旅游已形成一定的规模。我们国家也有越来越多的人们注意到休闲与健康关系，体育旅游在一些地方先发展起来。例如在海南，体育将成为海南旅游业的重要催化剂，具体体现在它能给游客提供参与或者观赏体育活动的机会。网球和高尔夫球已成为海南主要体育休闲运动项目，各度假区、酒店都在注意这方面的运动设施；吉林的北大湖体育旅游开发区，是国内一流、国际知名的滑雪竞赛训练基地，国家重要的滑雪和避暑旅游中心；环青海湖民族体育圈等等①；湛江与广西、海南相比，拥有丰富的同质体育旅游资源，在这些体育旅游已经发展达一定规模的区域中，如果资源研发、服务基础设施、品牌知名度不能得以提升，最终会导致边缘化，湛江作为体育旅游目的地的竞争力不可能提升。

3 湛江体育旅游资源的开发存在机遇和前景

3.1 “休闲时代” 使得体育旅游业具有广阔的发展前景

美国《时代》杂志载文预言：2015年，发展国家将进入“休闲时代”，发展中国家将紧随其后。华盛顿地区公共策略预测部主席莫利特说，休闲、娱乐、旅游业将成为下一个经济大潮，并席卷世界各地①。体育旅游的个性化、较高的体验性为旅游业注入了新的活力。湛江接待过夜游客，2010年612.59万人次、2011年923.60万人次，同比增长50.7%；实现旅游收入2010年65.32亿元、2012年92.92亿元，同比增长42.2%⑨。这一情况说明，湛江旅游正在被越来越多了人关注，体育旅游也将有广阔的发展空间。

3.2 丰富的体育旅游资源是其开发的基础

湛江体育旅游资源丰富，主要以滨海资源为主。从世界范围看，滨海体育旅游活动正成为旅游热点。如果湛江市顺应时代发展，挖掘滨海旅游资源的深度和广度，不仅能带动湛江旅游业的发展，还能产生巨大的社会效益和经济效益，同时通过体育旅游打造自己的旅游品牌，提升体育旅游知名度。

3.3 奥运年的契机

广东是体育强省，2015年省运会在湛江举办，2016年又是奥运年，媒体自然关注体育和体育相关的内容。湛江应抓住时机和体育的契机大力宣传湛江，宣传湛江体育旅游。第一，挖掘休闲度假旅游项目；第二，树立一个良好的体育旅游品牌旅游形象；第三，加大旅游业建设方面投入。提高对旅游的基础设施、服务设施、交通配套投入，扩大外面项目的资金引进效果，使得我们在旅游服务基础设施建设、服务质量以及整个社会环境方面都都提升一个层次，拉近作为一个滨海休闲旅游城市、滨海旅游目的地的差距。

[1] 李相如、凌平等.休闲体育概论研究[M].北京:高等教育出版社.2011.8.

[2] 罗曦光，曹卫.湛江市滨海体育旅游发展的SWOT分析[J]，体育科技，2012，2.

[3] 徐正旭，秦纪强，基于SWOT分析皖江城市带体育旅游产业现状研究[J]，2011,(32)1.

[4] 曹晓东，孙建军，广州亚运会背景下“珠三角”体育旅游的SWOT分析及发展战略研究[J]，河北体育科技，20011，(25)3.

[5] 周德书，王淑群，张丽红等，广东体育旅游资源开发SWOT分析[J]，广州体育学院学报，2007，(27)2.

[6] 朱红香，体育旅游资源相关概念及开发原则初探[J]，山东体育学院学报，2008，(24)2.

[7] 冯瑞，广东省体育旅游资源现状与发展研究，[J]，江西农业大学学报(社会科学版)，2008，(2)2.

[8] 羊城晚报，杨辉，湛江特呈岛垃圾挂树 500年珍稀红树林集体死亡，[EB/OL];http://news.ycwb.com/2013-02/13/content_4331822.htm.

[9] 广东省政府2012年统计年鉴，[EB/OL]http://www.gdstats.gov.cn/tjnj/2012/c17.htm.

Analysis on the Present Situation of Sports Tourism Resources in Zhanjiang by SWOT

Xiao Ronghua1，Yuan Feng2

Zhanjiang sports tourism resources are abundant, but the government support is insufficient, the sports tourism resources lack of disadvantages of famous brand effect and lack of human resources of sports tourism; while facing the destruction of the environment and the threat of competition in the same industry at home and abroad; we should seize the "leisure time" of tourism to promote and use of Zhanjiang rich sports tourism resources and Olympic years as opportunitythen develop sports tourism, enhance the visibility of the sports tourism in Zhanjiang, establish their own brand effect, to further promote the Zhanjiang Economic and tourism development.Key words: Zhanjiang; sports tourism resources; SWOT analysis

湛江市科技局攻关项目(项目编号：2012C3103024)

肖荣华(1966-)，女，江西吉安人，讲师，硕士研究生，研究方向：体育教学。

1.湛江师范学院基础教育学院体育系，广东 湛江 524048

Sport Department of Basic Education School of Zhanjiang Normal University, Zhanjiang 524048, Guangdong, China.

G812.7

A

1005-0256(2016)011-0041-3

10.19379/j.cnki.issn.1005-0256.2016.011.017

2.岭南师范学院体育科学学院，广东 湛江 524048