新媒体环境下体育视频网络直播发展探究①——基于PPTV第一体育的思考

朱伟

(南京工程学院体育部 江苏南京 211167)

新媒体环境下体育视频网络直播发展探究①
——基于PPTV第一体育的思考

朱伟

(南京工程学院体育部 江苏南京 211167)

分析体育视频网络直播的发展，总结体育视频网络直播的问题，以“第一体育”为先锋的体育视频网络直播的发展，如何在新媒体环境下实现健康、高效、前沿的发展，开展针对性分析认为应借助媒体科技的技术，利用自身的优势条件，发挥其新时代的价值。

新媒体 体育直播 第一体育

2014年10月20日国务院印发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，迅速引起了与体育产业发展相关各领域的积极跟进，这与长期以来我国体育产业一直发展滞后有很大关系，而反观多年以来新媒体环境的发展并没有眷顾体育有非常大的关系，至此造成体育行业的“特立独行”。

2014年，PPTV切实把握国家政策动向和市场需要，迅速开展了“第一体育”的研发，体育赛事直播客户端及时上架，取得了很好市场反响。以此为背景，2015年3月16日国务院办公厅印发《中国足球改革发展总体方案》，对于体育视频网络直播会再次引发新的高潮，而以“第一体育”为先锋的体育视频网络直播的发展如何在新媒体环境下取得长效发展？该文以此为出发点探究。

1 体育视频网络直播发展分析

1.1 中国电视、电台直播阶段

由于科学技术的发展，在20世纪初，无线电传播到中国后，出现了利用这些技术收听、收看相关的体育信息播报，并且这个过程经历了相当长的时间，与体育的发展、技术的革新基本上是相辅相成的一个不断更新的阶段。

1.2 中国网络视频萌芽阶段

随着中国改革开放的繁荣和科学技术革命的繁荣发展，网络技术开始走向普通阶层，让更多群众能够收看和接受，体育视频网络直播开始萌芽发展：(1)网络技术惠普大众，群众有条件接触到这些网络信息；(2)中国体育的不断发展促使群众的关注，给大众能够带来感官上的价值；(3)网络直播的价值开始得到有效利用，开始与电视、电台的直播展开市场竞争，并且有了自己的一席之地。

1.3 体育视频网络直播繁荣阶段

北京奥运会的举办既是体育发展的承上启下关键点，也是体育视频网络直播走下“神坛”走向全民网络的关键点，通过网络直播形式呈现体育视频的关注度越来越多，至今已经迅速占据市场主导严重挤压传统直播市场，成为体育视频网络直播的主要阵地。

2 体育视频网络直播当前的问题研究

2.1 各类直播层出不穷、良莠不齐

直播频道、直播软件数不胜数，但是生命力都比较短，真正长期满足大众需要的少之又少，但是真正好的产品又没有及时跟上市场的节奏和步伐，凸显出不能满足大众需要的短板。

2.2 内容欠缺精品,不能满足市场需要

虽然直播内容繁多，但是糟粕太多，而当代人的精力有限，不能及时更新和甄别有效信息，越来越对这些视频失去兴趣，这与潜力无穷的直播市场需要是相悖的，应积极应对市场需要开发精品产品。

2.3 产品功能与科学技术有待改善

当前信息技术的进展已经引起了网络直播的功能极大改变，而体育直播往往与信息技术脱节，没有跟上技术的发展，造成体育类视频网络直播的产品功能有待更进一步深切开发和挖掘。

3 体育视频网络直播的构想

3.1 小而美的软件研发:直播客户端、新闻资讯、赛事状况

着眼于用户的体验需要：(1)客户端外观设计要有创新符合大众审美和吸引眼球；(2)新闻资讯具有一定审视角度，能够在满足用户需要的基础上创新、创意、创作；(3)赛事状况的美要求则更为重要，是保持用户长期停留的重要方面之一，抓住赛事中的美的瞬间、美的动态、美的静态等。[1]

3.2 精而强的评论交流:解说员、评论人、用户参与

体育视频网络直播要狠抓精简、精华的评论交流凸显有理、有力、有利的张力：(1)解说员为用户提供一种引导、评论员提供一种互动，让赛事由现场转到演播室再转到用户，让用户体验到一种身临其境的感觉；(2)用户的参与是改变以往媒体时代的一项重要举措，用户可以直接用自身产品与其交流则更为简单直接。

3.3 多而好的项目直播:各项目直播、赛事资讯需要、赛后需要

体育直播要囊括各类项目，以足球项目为突破点，迅速将成熟的经验、体系应用到体育各类项目中，实现各项目的有序直播和时间、空间的安排，满足用户的日常需要：(1)涵盖足篮排、高网、格斗、乒羽、棋牌等各类项目直播，并且重点突出，各类项目皆有；(2)赛前资讯做好推送，及时传达给用户；(3)赛后做好持续性服务工作，吸引新老用户的长期关注。

3.4 人与媒体对接的多功能体验:用户参与赛事、设定赛事模拟

将人与媒体充分对接，使普通用户也可以向记者、解说员、评论员、现场观众甚至是朋友一样零距离通过与赛事相接：(1)可以让部分用户直接参与到赛事中，通过远程采访、远程互动、视频对话、引用用户好的评论等方式尽量拉近与用户的距离；(2)建立赛事电子模拟，使用户如同赛场中的人物一样参与、控制赛场上的事物。

3.5 实现互联网+民生生活

通过体育视频网络直播的教育、娱乐、引导、参与等功能，将这种持续性的服务真正走下荧幕，在现实生活中引导普通用户的健康体验、健康生活：(1)传播健康的生活观念，促进人们对于体育运动充分认识；(2)引导正确的价值观、认识观，不仅仅是正确看待赛事，而且能够将这种精神、风格应用到生活中实现自我的升华；(3)营造良好的生活环境和氛围，体育赛事不仅仅是一场比赛那么简单，也体现了如何更好与人相处、与人为善，让生活不再仅仅是一场生活。

3.6 升华自我、服务人生

(1)通过体育视频网络直播的用户体验，可以设计多种相关的服务在促进用户体验的基础上达到收获效益，譬如：将赛事转播室转移到零距离的用户眼前，真正与解说员、评论员面对面，将赛事转移到用户周边实现近距离的现场观看，推行公益、表演活动简单化赛事与用户“共舞”；(2)将赛事直播不再是一次简单直播，由于各种原因可能用户有不同需要，譬如：美国一个患有白血病病危5岁孩子酷爱警察电影想实现一下自己的临终梦想，于是全市警察为他扮演了一次警察故事，体育直播也可以实现体育的梦想，而达到服务用户人生的目的。[2]

4 结语

在传统媒体在向新媒体逐渐过渡阶段，体育视频网络直播迎来了自己的春天，探究其发展方向的过程中是一次又一次不断尝试和自我挑战，虽然各有不同的特点但是并不是无律可循的。当下，新媒体环境下，体育视频网络直播应借助媒体科技的技术，利用自身的优势条件，发挥其新时代价值。[3]

[1]张彪，张守信.社会化分享：网络视频的着力点[J].新闻战线，2013(3)：76-78.

[2]单一飞.网络体育视频的困境及解决策略探究[J].新闻战线，2015(4)：116-117.

[3]刘旭东.体育微视频对体育形象传播的影响[J].新闻战线，2015 (22)：121-122.

G80-32

A

2095-2813(2016)11(b)-0159-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2016.32.159

朱伟(1981—)，男，汉，江苏扬州人，讲师，硕士，研究方向：体育教学与训练。