南昌市高校羽毛球运动的消费与调查

杨艳芬 谭文辉（江西科技师范大学体育学院 江西南昌 330013）

南昌市高校羽毛球运动的消费与调查

杨艳芬 谭文辉
（江西科技师范大学体育学院 江西南昌 330013）

由于近年来我国经济水平的迅速发展以及国家对高等教育的重视，使得我国的大学生群体逐渐形成一个特殊的消费市场，并且大学生群体的消费能力极其巨大，消费特征表现十分突出，尤其体现在兴趣爱好类的运动行业消费中，笔者以南昌市高校羽毛球运动消费为例，从大学生羽毛球行业类的消费特点和消费情况的角度进行细致地分析，其目的是为拓展大学生运动消费市场提供一些有力的帮助和参考。

南昌市 羽毛球 消费

1 前言

2008年北京奥运会的成功举办在我国引发了一股巨大的体育热潮，在这股热潮渐渐消退之后，2010年的亚运会在广州隆重拉开了序幕。在笔者看来，正是因为近年来我国经济的高速发展，再加上全国人民的生活水平不断得到提高，体育消费也由此表现出一片盎然生机，所以在近几年中羽毛球运动的发展有了一个质的飞跃，并且显示出我国体育市场所潜藏的深不可测的消费潜力。笔者认为大学生之所以能成为一个举足轻重的消费群体，是因为国家扩大了高等教育的招生以及在校生人数的规模，再加上现在的大学生乐于参与体育活动，积极参与体育活动，使得大学生已经成为体育消费的重要人群。在丰富多彩的体育活动中，每个人都是根据自己的兴趣和需要选择不同的体育活动，根据调查，大学生选择羽毛球运动的消费居多。

当代的大学生具有深厚的文化修养和明显的主体意识，能够轻而易举地感受到社会的发展和健康观念的不断变化，并通过体育消费的方式得到一定的快乐和健康。现如今，我国大学生群体很明显地满足了体育消费应该具备的3个条件：一，具有健康投资的独特消费理念；二，具备一定的实际支付能力；三，拥有大量的自由时间供自己支配。因此，研究大学生的体育消费问题有着十分重要的意义，不但可以帮助引导大学生选择合理健康的体育消费方式，而且能在一定程度上增强学生的体质，提高学生的身体素质。最重要的是有利于校园文化的弘扬和精神文明的建设。

此次的调查以南昌各大高校为样本，随机选择南昌的3所高校，并对所选的这3所高校中部分体育教师和学生进行访谈及问卷调查，通过调查反映出南昌羽毛球运动的消费现状，并以此提出相应的策略，达到促进南昌各大高校羽毛球运动发展和完善的目的。

1.1研究意义

通过对南昌市高校羽毛球运动消费的调查与分析，了解南昌市高校羽毛球运动的消费水平的情况，从而找出影响该校学生羽毛球运动消费的客观因素，并在此基础上提出相应的对策，为南昌市高校的羽毛球消费提供参考依据。

1.2研究现状

羽毛球运动对场地器材没有过高的要求，运动时体力透支容易调节，同时具有趣味性强、受年龄和性别的限制极少、操作方便容易学习、具备较高的安全性、可灵活选择活动时间、健身效果尤其明显等特点。目前，全民健身运动正在全国范围内大力提倡，在许多地方我们都可以看到大量的锻炼者，这已经成为一道靓丽的风景线。虽然在近几年南昌市的羽毛球运动项目得到了整体的发展，但是能够全面地反映出南昌市羽毛球运动消费现状的文章却是为数不多，因此大多数人都是不太了解南昌市各大高校羽毛球运动消费的具体情况。因此，笔者希望以南昌市各大高校为调查样本，通过对这些高校的访谈及问卷调查，来呈现南昌市高校羽毛球运动的消费现状，并且提出相应的有建设性的策略，加深人们对南昌市高校运动的全面了解。

2 研究对象与方法

2.1研究对象

对南昌航空大学、江西财经大学、华东交通大学、江西师范大学、江西科技师范大学各发放100份（共500份）调查问卷，进行调查。

2.2研究方法

2.2.1文献资料法

根据该论文的需要，在图书馆、中国知网和中国期刊网查阅有关大学生羽毛球运动消费论文40余篇，有关羽毛球消费著作9部。

2.2.2问卷调查法

将向南昌市高校羽毛球老师广泛征询意见，根据该文研究的目的，拟定调查问卷进行调查，在问卷设计完毕后，将请专业的老师给予审核。通过对南昌航空大学、江西财经大学、华东交通大学、江西师范大学、江西科技师范大学各发放100份（共500份）调查问卷进行调查。调查显示，共发放问卷500份，回收数为478份，回收率95.6％，有效问卷数为454份，有效率94.97％。

2.2.3数理统计法

整理和校验问卷调查的材料，运用常规的数理统计法对论文进行统计和分析，并且将调查所获得的数据在Excel2003软件进行统计处理。

3 研究结果与分析

体育消费包括体育实物消费（也称有形消费）和体育劳务消费（也称无形消费）。体育消费水平是指按人口平均的体育实物消费资料和劳务消费资料的数量之和。我们可以运用数量来表示其消费水平， 例如已经购买的羽毛球实物消费资料的数量；还可以采用货币来表示羽毛球爱好者的消费水平， 例如羽毛球爱好者购买相关材料所花费的经费；还可以利用人们在空闲时进行羽毛球消费所花费的时间来表示。该文所调査的主要是羽毛球爱好者在羽毛球运动各方面总的消费支出情况。南昌市高校羽毛球消费者每月用于羽毛球消费金额大多集中在50～300元，说明南昌市高校羽毛球消费者消费水平低，有待进一步通过各种方式改善南昌市高校羽毛球参与者消费水平。南昌市高校学生在羽毛球的消费方式主要是集体组织打球，这样的方式是最经济实惠的，也最符合大学生的消费心理。当然值得我们高兴的是，在高校参加培训的人员还是比较多的，这在一定程度上表明有些大学生还是比较看重羽毛球技术，并且有提高自己羽毛球技术的愿望。

4 结论

为了达到研究南昌市高校羽毛球爱好者消费现状的目的，该文对500名南昌市高校爱好者进行调査研究， 通过对454份有效样本进行分析和研究，得出以下结论。

（1）南昌市高校羽毛球消费市场仍有较大空间。

（2）南昌市高校羽毛球消费结构不太合理。

（3）多渠道开展校园羽毛球比赛，吸引学生参与羽毛球运动。理地利用自己的闲暇时间，往往是在虚度中浪费了很多美好的时光。从调查得知，在高校大部分学生在闲暇的时候都是选择看书、看电视、网上聊天和玩游戏。高校应该充分利用本校的教育资源，通过利用本校的广播媒体进行一些利用闲暇时间的有利方法，例如可以进行羽毛球运动的宣传，引导学生充分合理地利用自己的闲暇时间，引导学生走出休闲误区和盲区，引导学生逐渐了解羽毛球运动，并且逐步参与到羽毛球运动中来。

［1］徐钟仁.论体育消费［J］.体育论坛，1989（3）：7-9.

［2］康建敏，郑颖.国外体育消费市场、体育产业化规模击经济效益给我们带来的启示［J］.环球瞭望，2002，3（1）：54-56.

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［7］冯岩，陈风英.武汉地区普通高校大学生体育需求与消费行为调查［J］.中国体育科技，2003，39（6）：40-43.

5 建议

大学生的闲暇时间是比较多的，但是大部分的学生都不能合

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