新兴产业格局的构建对运动休闲产业发展的影响研究

江新华,裴　军

(1.广州城建职业学院,广东 广州　510925;2.广州医科大学卫生职业技术学院,广东 广州　510900)



新兴产业格局的构建对运动休闲产业发展的影响研究

江新华1,裴军2

(1.广州城建职业学院,广东 广州510925;2.广州医科大学卫生职业技术学院,广东 广州510900)

摘要：经济全球化加强了世界各国之间的经济联系和相互依赖，这种依赖被固定化之后就自然而然地形成世界产业格局。积极规划和参与这种格局的构建可以使世界经济更加朝着预定的目标持续、健康地发展。运动休闲产业是现代朝阳产业，越是发达国家越是对这个产业予以青睐。我国运动休闲产业作为一个新兴产业，它在新产业格局构建中以其灵活性强、带动性强、综合性强的特点必将发挥重要作用。

关键词：产业格局；产业结构调整；运动休闲产业；新兴经济体

研究方向：体育教学与训练

1新兴产业格局与新兴经济体

2008年的亚洲金融危机已经过去了8年，它对世界经济的影响是长远的和深刻的，其中也有积极的影响，那就是它深刻地改变了世界产业格局[1]。在这场金融危机过后，世界经济的复苏和经济增长前景发生了悄然变化，新兴经济体表现更为突出，发展中国家在未来全球经济格局中占有了更加重要的地位。而中国在经历了30多年的改革开放发展，无论从经济总量还是经济成分的配比都稳居世界第二大经济体的地位[2]。在这次金融危机中，虽然中国政府进行了恰当的应对，使得中国经济没有受到太大的影响，但危机中暴露出的中国经济的结构型问题为中国经济的未来发展敲响了警钟，传统粗放型的增长方式、地区间的经济发展不平衡、不同产业间的互补性差都将是未来经济发展中的短板，必须彻底改变。“调结构、促发展”是中国经济经历了改革开放的快速发展之后的又一个发展阶段的标志性口号。

所谓新兴经济体就是在世界经济发展格局发生变化的过程中，新涌现出的经济增长率高、对世界经济的贡献率高和受国际市场关注度高的新兴国家[3]。以中国政府牵头的几个国际组织，如：金砖四国、上海经合组织等，都是由新型经济体组成的。以中国为代表，在过去的20年间，中国经济快速发展，GDP占全球GDP的比重从1990年的1.6%发展到了2008年的7.1%，其中农业增加值尤为明显，在这20年间从全球占比的8.6%上升至21.3%，工业生产总值则从2.2增加到10%[3]。从这些数据也可以看出，工业生产总值增长明显不足，从经济结构看，我国仍然是一个农业国家。其实那些新兴经济体都存在同样的问题，都是处于从传统农业社会向现代工业社会转型期，在这个转型过程中，第三产业的发展尤其值得关注，因为越是发达国家，第三产业在其国民生产总值中所占的比例就越高。我国第三产业远较发达国家差，也正因为如此，被俗称“服务业”的第三产业在未来的经济转型发展过程中有着更大的发展空间。

在选择经济发展道路的时候必须考虑到历史、文化、地域条件等等因素，也正是这些因素在一定程度上决定了当下的产业格局。所谓产业格局就是不同地域的产业分布，比如：农业、制造业、采矿业、化工业等等在某一地域各所占的比例。政策导向也是影响产业格局的重要因素，尽管政策也是在分析文化、传统、自然条件等等因素之后做出的。世界产业格局也是如此，比如日本这个资源匮乏的国度，他们只能发展科技和制造业，以此来弥补资源不足的弱势，同样，加拿大资源丰富，人口稀少，因此发展采矿业比发展制造业来的更实惠。当世界经济朝着一体化方向发展的时候，不同国家之间的经济互补性就显得十分重要，这就使得各国在适应世界新经济秩序时不得不进行国内的经济结构的调整和经济格局的重新布局。

2新兴产业格局构建中的运动休闲产业

运动休闲产业是休闲产业中的一部分，所以谈到运动休闲产业必须首先了解休闲产业。一个产业的兴起和发展从根本上是由人们的需求决定的，当人们有了休闲需求是，休闲产业就开始形成了。一旦休闲成了人们的一种生活态度和生活方式，那么休闲在社会中的重要性可想而知，也就是说有人的地方就有休闲，或者说有人的地方就有休闲的市场。随着信息技术和现代媒体技术的飞速发展，世界各地的人们把传统的休闲方式和休闲理念拿出来分享，这就催生了国际化的休闲产业的互补与交流，从而形成了世界休闲产业，其中旅游业既是休闲产业中的一个组成部分，又是休闲产业交流的一种特殊方式，它以最传统和直观的方式促进着休闲信息与休闲体验的交流。从这个角度讲，现代奥运会、足球世界杯、世界冰球联盟比赛、美国NBA等大型比赛是更直接的传播和渲染运动休闲的大聚会，虽然这些赛事都是典型的竞技体育赛事，但它带给人们的是休闲、娱乐的享受，引发的是人们对于运动乐趣的追求，因此是运动休闲的盛会，更是运动休闲产业的超级发布会。现在，世界旅游业都将这些国际体育赛事当作旅游促进的大事件，这些赛事也的确促进了举办国的旅游发展，在赛事之后的几年甚至更长的时间，举办地都是旅游热点目的地。任何产业的发展都需要“人气”，运动休闲产业在这方面有着得天独厚的条件，因为运动有着最大的影响力和可传播性。正是因为这一点，国际休闲产业都积极与运动休闲挂钩，大力推行运动休闲游、运动休闲服装及用品等等。

由于运动休闲的影响力和产业潜力，在国际新兴产业格局构建中，各国企业界都在努力扩大自身的影响力，以寻求在新兴产业格局中占有一席之地。在这方面，运动休闲的国际品牌是占有一席之地的基础和基本方式，正如法国的红酒，在红酒产业格局构建的早期，法国人较早地打造了一系列红酒品牌和优质产地，因而成为了世界公认的红酒出口国，并自然而然地成为了世界红酒产业格局中重要的一份子。而且，由于红酒与运动休闲紧密联系，例在欧美、新西兰等红酒已成为高尔夫和游艇等休闲运动必不可少的伴随品，也是运动休闲产业的组成部分。在运动休闲产业兴起的上世纪末，美国人在这个产业格局构建中捷足先登，建立了自己在世界运动休闲产业格局中重要的地位，美国发达的商业体育运作和高水平的竞技体育更促进了其运动休闲品牌的影响力和国际认同度，可以说今天的世界运动休闲产业格局的重心是偏向美国的。欧洲虽然也在努力抢占该产业格局中的位置，但毕竟欧洲各国的经济总量没办法与美国相提并论。自从中国加入世贸组织，作为世界第二大经济体的中国在一定程度上在改变着世界产业格局，同时，世界各国也在努力寻找自己在国际产业格局中的位置，这使得世界产业格局在悄然发生着的变化，新兴产业格局正在构建。众多学者都强调，21世纪是休闲的世纪，21世纪的经济是休闲经济[5]，因此休闲必然是新兴产业格局构建中备受关注的领域。休闲与娱乐、游戏密不可分，因而运动休闲在一定程度上是休闲的代表，也就是休闲产业中最重要的组成部分，所以说在新兴产业格局构建中运动休闲产业是一个被作为辐射点的产业环节。在竞技体育商业化发展过程中，许多企业看中了体育比赛所带来的广告效应，纷纷投入大量资金进行赛场广告宣传，然而更具广告效应的是体育运动本身，比如人们看完NBA比赛之后，最大的行为影响就是要去打篮球，不是像NBA球员那样去打，而是衍生出的种种休闲篮球。正是因为竞技体育的高度发展才使得运动休闲产业比其他任何休闲产业更加吸引，更加具有产业影响力。在新兴产业格局构建中，许多其他产业也在努力与运动休闲产业挂钩，谋求发展新途径，比如：旅游业、服装业，甚至地产业。

3中国的运动休闲产业与未来产业格局

3.1从产业结构调整到产业格局构建

中国经济经历了30多年的高速发展，粗犷性发展虽然在一定程度上解决了贫困问题，但它也暴露出了许多世界各国在经历经济高速发展所遇到的同样的问题，那就是产业结构不合理、单位产值的能源消耗过高、过度排污带来的环境压力等，产业结构调整以及可持续发展等概念已成为当前乃至今后几十年都要努力解决的问题。如果说“产业结构调整”的提法有些迫不得已的味道，那么“新产业格局的构建”无疑更具积极意义，这个产业格局一方面是中国在世界经济产业格局中的位置；另一方面是我国国内产业格局的构建，即：在不同的地区发展不同的、适合当地条件的优势产业，然后再将这些产业有机联系成为一个整体。我国当前产业结构不合理表现在投资过热，消费不足，第三产业发展相对滞后，由于多年来，地方政府过分追求人均GDP，追求经济增长的表面数据，使得产业发展的科技动能不足，同时教育与第三产业发展的相对被忽略，其结果就是不具有可持续发展的动力。进入21世纪的十几年间，人们开始意识到发展绿色GDP和发展第三产业的重要性，并为此进行了深刻的产业结构调整，淘汰落后产能，扩大第三产业投资，引导和刺激消费等等。在产业结构调整初见成效的当下，是时候启动产业格局构建的系统工程了。首先，发展第三产业是新产业格局构建要首先考虑的问题，发达国家的第三产业产值在国民生产总值中所占的比例都远远高于发展中国家，第三产业的发达程度甚至成为衡量一个国家经济发展水平的标志，比如：美国和加拿大的第三产业经济总量占其国民生产总值的比例超过60%。同时，经济学的研究表明[6]，一个国家的经济发展水平从缓慢向快速增长的过程中，增长最快的是休闲娱乐方面的消费，也就是说，休闲产业的发展是经济发展的重要动力源。其实休闲产业的面很广，它对于其他产业不仅具有带动作用，而且具有组织作用，即把相关的产业联系起来，或者是某一产业旁生出休闲化的新兴产业，比如通讯业可以发展出休闲通讯的支链来，像今天的微信、QQ、网购等都是以休闲为主要特征的通讯产品。

3.2未来运动休闲产业是新产业格局构建中的重要环节

中国人自古喜欢运动，重视健康，运动休闲以其休闲娱乐、健康的主题深受人们青睐，特别是现代运动休闲的国际理念把中国传统的健康文化与西方的运动时尚结合起来，成为最容易被接受的和最具多元文化气息的健康活动，这使得中国的休闲产业与西方的运动休闲理念与产品能够很融洽地结合起来，形成具有现代东西方文化与理念共同支撑的、最具活力的健康时尚的中国运动休闲产业。我国“十二五”规划提出的产业结构的深度调整突出地强调要发展第三产业，并在第三产业中优先发展绿色的健康产业，这为运动休闲产业的发展奠定了政策基础。此外，现代信息产业把国际最前沿的产品和理念，最流行的时尚与产品创造第一时间送到人们的眼前，这种信息的便捷为运动休闲产业的发展奠定了流通的基础，因此，运动休闲产业将成为未来体育产业中的领头羊和生力军。早在上世纪初，体育产业就成为美国乃至许多发达国家的支出性产业，之所以如此是因为，美国和西方发达国家把运动教育当作国民健康的基础，培养体育兴趣是他们体育教育的最重要的出发点，因而大多数人都有自己的体育爱好和热衷，这就奠定了他们发展体育产业的市场基础。而更重要的一个成功点在于他们把竞技体育的高度发展与大众休闲体育很好地结合起来，把体育相关产业高度个性化的发展并相互连接，形成体育产业群组合网络，在国家大的产业格局中占据了极其重要的地位。我国过去的体育产业仍然是以竞技体育为中心，没有真正调动大众参与体育运动的热情，也没有为大众提供应有的体育运动的条件。多年来形成的竞技体育奥运争光工程把人民的体育价值观引向了歧途[7]。要想改变这种状况并不容易，因为它涉及到体育教育、公共体育投资于管理等多个环节。而当下流行的运动休闲以时尚和健康的理念为引导，以自然为主的设施为场所，因而具有更快普及和更容易接受特点。如果各级政府能够积极参与到运动休闲产业的规划设计中来，把运动休闲产业作为构建地方产业格局的重要考虑点，那么中国的运动休闲产业必将成为未来新兴产业格局中的一个亮点，运动休闲产业也将成为未来新的经济增长点。

中国经济地区间发展不平衡是人所共知的事，东南沿海发达，西部地区落后，这除了与地理位置有关外，建国初期国家在产业格局构建中的规划也是重要致因之一。比如东北的重工业基地，西北的农业基地，这种格局延续了几十年，在国际经济结构发生变化的时候，这种格局就急需被打破和重组，然而对于这样大规模的大破重组谈何容易。运动休闲产业的内涵很广，运动休闲产业的形式、规模、内容都灵活易变，因此它在填补地区间经济成分不平衡的问题上具有重要意义。比如过去的纺织业基地石家庄，由于现代纺织产品的冲击，传统的产品已渐渐失去市场，而它可以快速转型到生产运动休闲服装、鞋帽、用品上来，依托北京、天津的交通、信息资源，打造全国运动休闲产业基地对于石家庄应当是个很好的产业规划。也就是说，有些产业，比如：矿业、农业、制造业，将他们在产业格局构建中搬迁移动是相当困难的，甚至是不可能的，而像运动休闲产业这样的新兴产业则很容易在新产业格局构建中被规划和进行区域设计，不仅如此，运动休闲产业带有强烈的时尚感和新鲜、先进的理念，因而它具有很强的社会影响力，它在一个地区的兴起可以对当地的经济和人们的消费意识产生很大的影响。有经济学者认为，一个地区的贫富，人是最重要的因素。运动休闲产业可以影响人的思想和行为，这是其他传统产业无法比拟的。

3.3我国运动休闲产业在国际产业格局中的地位

全球化趋势促进了国际体育交流，也促进了国际体育产业之间的合作与融合[8]。由于文化与传统的不同，在竞技体育方面的合作受到了诸多限制，尽管有像奥运会、单项世界杯等等大型国际赛事把各国竞技体育精英聚在一起，但竞技体育产业由于受到彼此间竞争的影响，很难说真正进行国际间的合作，反而运动休闲产业到更容易融合发展，不同国家的运动休闲产品带着不同文化元素则更加具有魅力和市场潜力。现在频繁的休闲运动的国际间交流更促进了运动休闲产品的交流，从而正在酝酿着国际间运动休闲产业的相互了解和交流，这为国际运动休闲产业格局的构建打下了应有的基础。如前所述，运动休闲产业的内涵十分广泛，并且具有综合性的特点，运动休闲产业与服装业、旅游业、教育业甚至制造业都有密切的联系或者相互渗透，因而在国际产业格局构建中依然具有带动作用，它带动的是一个产业链，甚至是一个综合产业网络。

从现行市场特征来看，我国运动休闲产业受西方运动休闲产业的影响较重，因为我国传统休闲的理念与现代运动休闲时尚有所冲突，但从近20年来，中国竞技体育的成就让世界重新认识了中国，人们毫无疑问地认为中国是体育强国，但是相对于世界流行的休闲运动来说，似乎还没有一个项目是起源于中国，中国武术由于内容繁杂，门派众多也让人们无所适从，难以像跆拳道那样普遍流行。但随着我国“亚投行”、“一带一路”等大战略的实施，中国经济与中国文化必将在更大程度上影响世界，因此具有中国文化特征的运动休闲产业也必将受到世界各国消费者的关注，中国式的休闲运动项目以及相关休闲产品是世界休闲格局中必不可少的，所以我们需要打造具有中国文化特征的运动休闲产品和理念，以此来支撑中国运动休闲产业在世界产业格局中提升竞争力并努力占有一席之地。

参考文献：

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[4] 陶开宇.中等收入阶层消费和谐文化趋势研究[M].北京:中国经济出版社,2009

[5] 马惠娣，张景安.中国公众休闲状况调查[M].北京：中国经济出版社，2004

[6] 霍克海默.霍克海默集[M].渠东,等,译.上海:上海远东出版社,1997

[7] 张文健. 职业体育联盟的组织模式研究[J].上海体育学院学报,2006,30(1):56-58

[8] 何冰,周良君.中国体育用品业国际竞争力的理论与实践研究[J].体育科学,2007(7).14-22

Impact of Construction of New Industrial Pattern

on Development of Sports and Leisure Industry

JIANG Xin-hua1，PEI jin2

(1. Guangzhou city construction of Career Academy，Guangzhou 510925，China；

2. Guangzhou Medical University，Guangzhou 510900，China)

Abstract：The economic globalization has intensified the world economic links and interdependence, this dependence is immobilized and naturally formed after the world's industrial structure. Active participation in the planning and building of this pattern can make the world economy develop towards the intended target sustainably and healthily. Sports and leisure industry is a modern sunrise industry, the more developed countries give more favor to this industry. Our sports and leisure industry as an emerging industry, its flexibility, driving strong, comprehensive and strong features will play important roles in the new industry structure.

Key words：industrial structure; industrial restructuring; sports and leisure industries; emerging economies

作者简介：江新华(1982-),男,湖北武汉人,讲师;通讯 裴军(1972-)，男，河南人，副教授

收稿日期：2015-10-14

中图分类号：G80

文献标识码：A

文章编号：1007-323X(2016)01-0027-03