广东省海上丝绸之路滨海体育旅游品牌构建的制约因素及战略重点*

刘子众

（广东海洋大学体育与休闲学院，广东 湛江 524088）

广东省海上丝绸之路滨海体育旅游品牌构建的制约因素及战略重点*

刘子众

（广东海洋大学体育与休闲学院，广东 湛江 524088）

广东省海上丝绸之路滨海体育旅游品牌构建非常必要，是适应国内外滨海体育旅游市场竞争发展环境的需要，是滨海体育旅游客源“4S+4N”休闲体验的需要；广东省海上丝绸之路滨海体育旅游品牌构建面临的制约因素主要包括：品牌“围栏”式条块分割，缺少集聚效应，滨海体育旅游品牌大战略拓展程度低，滨海体育旅游品牌缺少科学研究支撑和高水平的管理人才，滨海体育旅游品牌配套交通不完善；广东省海上丝绸之路滨海体育旅游品牌构建的战略重点体现在，滨海地区具有海上丝绸之路特色的滨海体育旅游品牌构建，海岛滨海体育旅游品牌构建，游艇、邮轮滨海体育旅游品牌构建，远海滨海体育旅游品牌构建。

广东省；海上丝绸之路；滨海体育旅游

1 广东省海上丝绸之路滨海体育旅游品牌构建的必要性

1.1 适应国内外滨海体育旅游市场竞争发展环境的需要

海洋强国的发展战略深入人心。国家主席习近平2013年发出了共同建设丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的倡议，为沿线各国经济社会创造了新的发展机遇。对促进滨海体育旅游发展将大有裨益。我国黄金海岸线有18000千米，海域面积有300多万平方公里，岛屿有6500多个，为我国滨海体育旅游可持续健康发展提供了宝贵的资源。浪潮叠起的滨海体育旅游开发，使昔日不知名的静海孤岛，如今旧貌换新颜，以其独特的旅游资源，吸引着大批海内外游客前来旅游休闲。滨海体育旅游走进了人们的视野，使游人尽享滨海体育旅游带来的无穷乐趣。

世界上众多拥有海洋的国家，相继提出了面向21世纪的国家海洋发展战略，目的是为了抢占海洋时代的新优势。如韩国制订了“海洋韩国——21世纪战略”，日本大力实施“海洋立国”规划。全球人口的趋海性也进一步增强，从未像现在这样依赖海洋，也从未像现在这样对海洋寄予巨大期望。包括滨海体育旅游在内的海洋旅游业在澳大利亚、西班牙等国，早已是国民经济的重要支撑。世界级滨海体育旅游目的地，尽管其开发时间和发展背景各不相同，但共同的特点都是很好地把握并且利用了各自拥有的内部条件和外部机遇。大多数世界级海洋旅游目的地都具有优越的自然条件和独特的文化背景。［1］

1.2 滨海体育旅游客源“4S+4N”休闲体验的需要

以热带、亚热带海滨特有的温暖的阳光（Sun）、碧蓝的大海（Sea）、舒适的沙滩（Sand）、休闲的体育（Sports）4S身体休闲体验型滨海体育旅游蓬勃发展。近年来，城市的喧嚣、工作生活节奏的加快困扰着现代人，人们在休闲时间，喜欢和大自然接触，追求宁静的心理休闲体验。随着人与自然和谐意识的增强，游客的滨海体育旅游热点已从“4S”延伸出“4N”。所谓4N，是指人们能在大自然（Nature）浩瀚的海洋中沐浴休闲时光，让心沉浸在人与海洋、人与人的和谐完美的怀旧眷恋（Nostalgia）中，从而使自己的精神融入人间天堂（Nirvana），成为休闲方式的必需品（Necessary）。从“4S”拓展到“4N”标志着人类对滨海体育旅游的产品品质和海洋休闲空间需求进一步提高，标志着人类滨海体育旅游从身体享乐为主的旅游追求转变为以身体和精神追求相统一的休闲旅游新时代，需要打造众多各具特色的滨海体育旅游品牌加以适应和补充。

2 广东省海上丝绸之路滨海体育旅游品牌构建面临的制约因素

广东省海上丝绸之路滨海体育旅游品牌在迅速发展的同时，也将面临很多亟待解决的问题和矛盾。影响和制约广东省滨海体育旅游品牌发展的挑战主要是：

2.1 品牌“围栏”式条块分割，缺少集聚效应

在广东省海上丝绸之路滨海体育旅游品牌建设过程中，许多地方滨海体育旅游品牌开发处于部门所有、圈地自建、自成体系的状态，没有统一挖掘和保护滨海体育旅游品牌资源，人为的浪费和破坏滨海体育旅游品牌资源现象非常严重。

2.2 滨海体育旅游品牌大战略拓展程度低

海上丝绸之路滨海体育旅游品牌目前来看，大战略的拓展程度偏低。从《“滨海”到“海洋”路有多远》一文中提出，我国的海洋旅游主要局限于滨海地区，对海岛、远洋、海空、海底的旅游资源挖掘不足，利用不够。［2］拥有海上丝绸之路文化主题的滨海体育旅游活动内容单一、品牌匮乏，难以有效满足不同年龄段、各种消费层次人群的需要。

2.3 滨海体育旅游品牌配套交通不完善

服务于滨海体育旅游的交通仍不便捷，在广东省海上丝绸之路滨海体育旅游品牌发展中，尽管交通总体上有了改观，但离滨海体育旅游品牌建设的交通配套要求还相差甚远。一到旺盛的滨海体育旅游季节，交通服务跟不上游客需求的现象就表现出来，导致拥有海上丝绸之路品牌文化的滨海体育旅游胜地经常出现游客进出拥挤缓慢的不良局面。

2.4 滨海体育旅游品牌缺少科学研究支撑和高水平的管理人才

适应21世纪海上丝绸之路发展的滨海体育旅游品牌缺少科学研究支撑。从研究人员分布情况看，多数来源于高等院校，少数来自科研院所、政府管理部门、行业协会和企业工商界。研究人员绝大部分专业背景为体育相关专业，少数涉及其他专业。滨海体育旅游是一个综合复杂的社会现象，涉及海洋、体育、旅游、休闲、经济、文化等众多领域，对滨海体育旅游进行全面、系统的研究需要多学科的参与，因而需要有更多其他领域的专家学者给予支持与关注。滨海体育旅游应用型复合人才培养不足，我国目前开设或涉及滨海体育旅游服务管理、项目指导、产业开发、产品制造等专业方向和课程的高校还非常少。科技支撑力量和学科建设重视程度还不强等诸多因素限制了我国海上丝绸之路滨海体育旅游快速健康发展。导致21世纪海上丝绸之路滨海体育旅游在品牌开发与保护、品牌服务质量、品牌经营与管理、品牌项目技术指导与安全等方面和滨海体育旅游强国的目标还有较大差距。

3 广东省海上丝绸之路滨海体育旅游品牌构建的战略重点

3.1 滨海地区具有海上丝绸之路特色的滨海体育旅游品牌构建

如果从项目的角度来说，这两年基本上滨海的好项目陆续都在开发，所以现在滨海还想琢磨一点什么东西难度很大。［3］但如果结合国家建设21世纪海上丝绸之路发展战略，从海上丝绸之路特色的角度，挖掘打造滨海体育旅游品牌，将大有文章可做。比如广东省湛江市徐闻县和海南岛就隔个琼州海峡，距离非常近，是游客去海南岛自驾游、火车客车轮渡的必经之地。大海、阳光、沙滩、气候、潜能开发的滨海体育旅游资源等都能和海南岛相媲美。但游客却很少停留一下体验滨海体育旅游，都马不停蹄式的直奔海南，原因是什么？答案只有一个，就是缺少吸引游客的滨海体育旅游品牌。如果把湛江市徐闻县汉代海上丝绸之路始发港遗址保护与休闲潜水、帆船帆板、游艇游轮等滨海体育旅游发展结合起来，形成具有竞争力的品牌，就会使具有海上丝绸之路历史文化的滨海体育旅游资源焕发出新的生机，为经济社会发展注入强大的动力，并推进海峡城市建设的进程。

3.2 海岛滨海体育旅游品牌构建

广东省是海洋大省，也是海岛大省，海域宽阔，海岛众多，资源丰富，海上丝绸之路的区域经济优势明显。广东省海岛滨海体育旅游开发的潜力很大，要做好广东省海岛滨海体育旅游的特色开发，挖掘优势的海岛资源，形成魅力独特的海岛滨海体育旅游新品牌。

3.3 远海滨海体育旅游品牌构建

人类追逐海洋，向往海洋有着千百年的冲动和梦想。随着人们生活水平的提高和休闲时间的增加，去远海体验滨海体育旅游的神奇，成为游客理想的旅游目的地。远海吃海鲜、吹海风、观海景的同时，也可体验远海游泳、休闲潜水、游钓、海上海下体育摄影等滨海体育旅游项目。广东省远海滨海体育旅游品牌开发正逢其时。

3.4 游艇、邮轮滨海体育旅游品牌构建

随着我国滨海体育旅游的不断深入发展，拥有滨海体育旅游文化的游艇、邮轮旅游也进入了人们的视野。近年来，各沿海城市争相发展游艇、邮轮旅游，掀起了争当邮轮母港，建设游艇、邮轮码头的热潮。不管是我国接待国际邮轮航次的数据，还是各沿海城市规划建设游艇、邮轮母港的热情，都在告诉我们这样一个信息：游艇、邮轮滨海体育旅游“火”了!游艇、邮轮滨海体育旅游，俨然已成为我国滨海体育旅游开发的新宠！但我国的游艇、邮轮旅游还处于起步阶段，开发中有不少问题尚待解决。［2］因此，广东省打造游艇、邮轮滨海体育旅游品牌势在必行。

［1］ 海洋旅游［EB/OL］.http：//baike.baidu.com/view/1356464.htm

［2］ 从“滨海”到“海洋”路有多远［EB/OL］.第一旅游网，2012-01-20.http：//www.toptour.cn/

［3］ 魏小安,发展海洋旅游［EB/OL］.2011-07-19.http：//blog.sina.com.cn/weixiaoanlaoshi

［4］ 吴章勇,首届“海上丝绸之路”（福州）国际旅游节开幕［EB/OL］.中国青年网，2015-11-16.http：//www.youth.cn/

The Restrictive Factors and Strategic Emphasis of the Construction of the Marine Silk Road in Guangdong Province

LIU Zizhong
(School of PE and leisure,Guangdong Ocean University,Zhanjiang 524088,Guangdong,China)

1.2016年广东海洋大学创新强校工程省财政资金资助项目。项目编号：Q16155，项目名称：GDOU2016050213广东省海上丝绸之路滨海体育旅游品牌构建研究；2.广东海洋大学人文社会科学研究项目资助课题。项目编号：C14052，项目名称：广东省海洋体育休闲产业核心竞争力研究。

刘子众（1970-），辽宁铁岭人，副教授，研究方向：海洋体育休闲与旅游。