自媒体时代下手机视频的多样化发展

李晨晓

(云南师范大学传媒学院,云南 昆明 650500)



自媒体时代下手机视频的多样化发展

李晨晓

(云南师范大学传媒学院,云南 昆明 650500)

摘要：随着移动互联网的发展，新媒体技术的革新，受众关注重心开始由PC端转向手机移动端，受众可以通过一部智能机观看视频、新闻、阅读书籍、收听电台、评论微博，发送朋友圈，在自媒体的时代，人们更好的互动联系，建立了一个全民参与，大众传播的信息传播平台。新媒体高速运转的环境下，跨屏合作，多网融合，用户通过移动网络流媒体的视频技术，在多个终端界面用手机随时随地观看直播，点播视频，随手拍摄记录生活，随时发布信息，建立一种分享互动的视频社交模式，更加注重用户的分享体验和视听感受。

关键词：草根化；互动分享；跨屏合作

在视频流媒体技术的纯熟发展下，手机视频对用户的吸引越来越大，手机不仅仅是打电话和发短信的工具，随着手机的智能化，屏幕增大，手机的画面处理能力增强，手机视频资源丰富，观看便捷。在这个碎片化的时代，将时间最优化，观影也更加直观，视频媒体平台给了大家共同参与的体验感，传播形式更加生动形象，给用户带来震撼的视觉体验。

一、视频内容草根化

在自媒体的时代，人人都是摄影师，任何有想法的人都可以进行创作。普通的手机用户通过网站分享自己的想法、创意、自制的影视小品、短剧，也可以是新闻事件，他们以其独特的视角发声，从这些独特的视角中可以寻找到与主流媒体不一样的思考。可以是艺术青年的文艺表演，可以是对一个事件发表的评论，这些草根的群体大部分是青少年，他们有着与生俱来的逆反心理，想要反抗压制他们的力量，无奈自身的力量又很薄弱，通过微视频的原创进行表达宣泄。网络自制剧和微电影的兴起还将更多文化内涵引入其中，这对于民族文化的传播一定程度上有促进作用。

还有一些手机用户在网上发表的微视频点击率、观看率极高，不免会吸引来为其投资的团队，组织。可以将其原创内容进行改变，获得各大视频网站的资金注入，不再只是随兴的拍摄，不再只是毫无意义的内容，更多地是创造收看价值，进而提高视频网站的“逼格”。到时候，人人都将成为真正的主角，这才是视频网站该有的气象[1]。

二、微视频个性化互动

微视频是固定的放在网站平台上，上传方便快捷，网友们可以通过网络线上线下进行互动评价，观看视频时可以通过“弹幕”评论吐槽，你可以看到别人的想法，其他人也可以通过你的发表的弹幕进行互动。通过微信平台拍摄十秒小视频发表在朋友圈，微信的评论范围比较小，评论群体有针对性。微博是一个比较大的平台，观看者和评论者可以利用碎片化的时间随时随地表述自己的观点，微博里设有热搜榜，今日的点击量，大家搜索的热点一目了然，粉丝也会根据爱好兴趣进行选择[2]。

有专门的热门视频可供选择，腾讯新闻开设了手机客户端的APP，每天会推送新闻，也根据用户的需要发送时间较短的微视频，让观众更便捷直观的了解时政。突发性事件也常常成为粉丝讨论的热点，手机端用户的也开发了摇一摇，聊天平台，分享平台，随时进行互动。

三、APP视觉分享

微拍，美拍，微录客，秒拍，小影，快秀等软件是新兴起的手机视频社交APP，使广大美女爱拍者的福音，这类APP软件自带美颜功能，可以下载音乐自由选择搭配，画面风格也有不同的滤镜特效。还可以选择性剪辑，智能手机的便于携带即时即拍，让剪辑拼接功能的优势发挥到最大化，将生活点滴，独特自我展示在镜头前，以图像、视频的形式记录下来。年轻的手机用户喜欢将自拍晒出来，在这个碎片化时代，手机视频行业的视觉分享越来越被人所喜爱，他们晒居住在西藏的人可以用手机视频记录下庄严地布达拉宫，记录下在庙宇里诵经祈福的达赖喇嘛，生活在海边的用户可以晒沙滩、晒海风，社交的分享不在仅限于图片、文字，视觉的传达也由点到面，短视频的新时代深入手机用户的生活之中。

用户在手机上观看视频时，可以参与投票发表自己的看法，一边聊天，一边观看节目形成新的社交模式。运营商们也在不断改进APP中的功能，拓展用户群的社交空间，推出新的产品为用户带来更愉悦的互动体验[3]。

四、广告连锁效应

视频的热点关注，APP客户端的火爆，让厂商和广告商可以不惜花费重金在视频播放空隙投资广告，对于观众来说，他们更享受的是娱乐本身，考虑节目长足发展就要更加注重观众的观看感受及节目内在的深度和意义，好的植入式广告，会关注人物剧情发展的同时合情合理的配合其情节，将观众潜移默化的代入，植入的本身也是一种和受众之间的交流[4]。品牌的形象和植入的效果密不可分。他们之间是双向影响的，好的品牌形象会为广告的植入加分而有新意的广告植入也会为品牌形象的宣传起到事半功倍的效果。

要让大众对广告不反感并且潜意识里接受你的品牌，最好让植入自然地与角色之间进行互动，在明星效应，娱乐性质的推动下，怎样植入广告既能迎合观众的心理又能达到宣传的效果。在综艺节目中，观众的承受心理和广告宣传平衡点间寻求出路。

五、跨屏合作

媒体跨屏互动平台就是整合利用最大化的各个媒体资源，在统媒体中嵌入互动内容，增加用户互动体验，丰富互动内容[5]。网络视频可以通过不同终端提高节目的关注度，可以是PC端，手机端，电视端。节目在电视端的针对性较大，只能在一定的时间段观看，讨论的互动性也受到局限，不能及时的反馈信息。在电脑，手机端用户自由的空间大，可以通过微博、微信、节目APP随时互动联系。随着互联网技术的不断发展，跨屏合作已经成为现实，传统的观影模式被打破。用户通过数据线的连接，微信二维码的扫描，wify的共享在这三个媒介之间建立桥梁。

我们可以将手机上的视频放到电视上观看，还可以在电脑上评论，进行微博互动。依据用户的收视习惯和收视需求，跨屏合作、跨屏互动已经成为未来发展的大趋势，热门话题，热门视频的观看途径也在不断扩展。手机视频行业、视频厂商、微信微博平台、跨屏合作可以互惠互赢。

参考文献：

[1]庄若江：网络自制剧的崛起、发展与跨媒介传播[J].现代传播，2013.(06)

[2]吕艳萍：解读微电影的传播特点与未来之路[期刊论文]-东南传播2012(04)

[3]张同道，刘普亮：《制造笑声与创造欢乐》，《电视研究》2003.(12)

[4]徐萧梓丞：《 和视界：畅想4G移动观影高清视频随播随停 》，腾讯数码，2014.2(08)

[5]中国社会科学院新闻与传播研究所《 中国新媒体发展报告NO.6(2015)》2015.7(01)

中图分类号:G206

文献标识码：A

文章编号：1671-864X(2016)04-0217-01

作者简介：李晨晓(1994.2-),女,汉,河南省安阳市人,学生,学历：研究生在读,单位：云南师范大学传媒学院戏剧与影视学专业，研究方向：戏剧与影视学。