“网红”，红得没防备



“网红”，红得没防备

“没有一点点防备，也没有一丝顾虑，你就这样出现在我的世界里……”

她，锥子脸，大长腿，美瞳眼。她的头衔通常是模特、艺人、主播或者某服装品牌创始人。她在微博上有数十万甚至上百万粉丝，每一张靓照下面都有很多粉丝点赞。

她，就是2015年12月《咬文嚼字》杂志发布的2015年度“十大流行语”中排名第九的“网红”。

“网红”，原本是“网络红人”的意思。在当下，特指那些依靠秀脸蛋、秀身材、秀美食、秀财富而走红的青年女性。“网红”被视为一个新“物种”，就像曲婉婷《我的歌声里》唱的那样，毫无防备地席卷而来。

当网红，靠颜值更靠看点

从2015年到猴年初春，“网红”成了最风光的人物。

朋友圈里卖面膜，公众号里写软文，直播化妆求网友打赏……网红无处不在。

长得漂亮才能当网红吗？至少从数据上看，漂亮脸蛋和傲人身材确实是跻身网红的一大优势。根据青岛微创新营销公司与社群领袖联盟发布的2016年中国网红经济白皮书显示，82.5%的网红都是美女。

颜值低，靠才华来聚拢粉丝，也是成为网红的另一道路。这些网红利用他们在某一领域的优势，为网友提供或实用或有趣的内容，赢得大量粉丝。

如果既没才华，颜值又低，那么做到“好玩”、“有看点”，也能吸引眼球。最近有消息称，依靠短视频大热的网红papi酱已和Angelababy的经纪人签约，成功打入娱乐圈，拍电影、做“女版黄渤”或成为这位网红今后的发展道路。只因papi酱的视频紧跟当前热点话题，能引发年轻网友共鸣和吐槽，且表演夸张有喜感，让观众在几分钟内笑得前仰后合，满足了大家的娱乐需求。

当然，“网红”中也不乏走知识路线的。他们从专科医生到美食达人，或为你解答一个育儿迷思，或通过发布“鸡汤文”治愈你的心灵，或帮你规划旅行路线……

总之，“网红”也要拼实力：需要具备运营自身品牌、提高价值、通过社交平台吸引粉丝等能力，还要有足够吸引人的个人标签、独特的性格魅力，有正能量、亲和力、幽默感等。

正能量“网红”萌翻网络

近日，一组宜宾90后女孩带奶奶重返20岁的照片，在网络上走红。春节期间，女孩席雨特地为奶奶拍摄了一组艺术照。镜头下，八旬奶奶身穿印有“中国”字样

年轻人追捧“网红”的真正原因并不难找。追捧“网红”在一定程度上满足了草根或者青少年对那种半真半假的姣好面容、逛逛吃吃的悠闲生活等“网红”生活的向往。网红不仅仅是拼颜值，比卖萌，更凸显出年轻一代对文化的态度和需求。的大红色运动服，头戴烫卷蓬松的爆炸式假发，面露笑意，嘟嘴卖萌尽显俏皮。

不仅老奶奶“卖萌”，一向严肃的文物也“萌萌哒”。

新一代文博界网红“故宫淘宝”，最近发布的一组非典型雕塑文物，被网友称为“文物表情包”。这些来自故宫的珍贵藏品，有“狂汗”的佛头像，有正在掏耳朵的弥勒佛，有姿势类似“give me five”的跳舞宫女，有东汉听琴俑侧耳说“仿佛有人说我帅”，还有来自四川眉山的“天下第一吻”被配上文字“我装作看不懂的样子”。这组表情迅速占据了各大媒体的头条，微博转发评论数超过两万。

当然，“卖萌向来不是我堆的主旋律，最多只算调剂。我们与网友互动，会主动采用轻松幽默的语言，并不是刻意卖萌。但我们也发布和考古、历史相关的传统文化和艺术，这时就要略显严肃了。”26岁的三星堆“堆主”朱丹丹介绍。

走红背后的文化需求

每当媒体提及“网红”，几乎都对其加以挞伐。对这些“网红”的鄙夷和批判，也成为一种主流舆论。

这些“网红”，大都是在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红。他们能够走红，其自身的某种特质起了一定的作用。“网红”是网络时代的产物，其身上投射出的特质，迎合了网络世界的审美、审丑、娱乐、刺激、偷窥、臆想以及看客等心理，从而赢得了广大网民的理性或非理性关注。可以说，“网络红人”的产生不是自发的，而是网络媒介环境下，网络红人、网络推手、传统媒体以及受众心理需求等利益共同体共同发挥作用的结果。

年轻人追捧“网红”的真正原因并不难找。追捧“网红”在一定程度上满足了草根或者青少年对那种半真半假的姣好面容、逛逛吃吃的悠闲生活等“网红”生活的向往。

网红不仅仅是拼颜值，比卖萌，更凸显出年轻一代对文化的态度和需求。

北京师范大学社会学院教授朱红文认为：“对于青少年来说，社会化是他们成长过程中的一个重要环节。在这个过程中，每个个体需要学习知识、技能及社会规范等，他们去学习或者模仿别人的行为是正常的。在学习过程中的“示范”作用，实际上是一个很重要的文化继承机制。我们应该通过一些非常杰出的社会精英，给年轻人一个很好的示范。”