广州亚运会吉祥物设计中地域性文化意蕴的探究

王利军

(广东工业大学 广东 广州 510090)

广州亚运会吉祥物设计中地域性文化意蕴的探究

王利军

(广东工业大学 广东 广州 510090)

传统的本土文化作为设计要素运用到现代的吉祥物设计中，对现代吉祥物的设计发展有着积极地影响。广州亚运会是岭南文化的完美展现，广州亚运会“五羊”吉祥物的形象设计更是亚运会与岭南地域文化结合下的成功典范。本文主要试从广州亚运会的吉祥物设计中窥探岭南文化的魅力所在。本文从广州亚运会“五羊”的视觉形象设计中试探究吉祥物视觉形象设计与地域性文化的交叉点，对吉祥物的形象设计具有一定的研究价值。

岭南文化；吉祥物；地域文化

2010年在广州成功举办的亚运会是继北京奥运会后在我国成功举办的国际性的体坛盛宴。广州不仅向世界人民成功的诠释了亚运会的竞技精神，同时又完美的展示了独树一帜的岭南文化。探求广州亚运会“五羊”形象设计的地域性文化，可为吉祥物艺术形象设计提供了很好的借鉴。可为以后大型赛事中的地域性文化与吉祥物的形象设计更好的融合提供良好的契机。

1 广州亚运会吉祥物设计的文化背景

岭南，原指的是中国南方地区五岭之南的地方。现指广东、广西、海南、香港、澳门五省区。岭南文化是在历史的发展长河中，岭南人们通过不断地努力奋斗积淀下来的硕果，不仅是我国绚烂悠久的历史文化系统中不可缺少的重要组成部分，更是岭南人民在长期的社会实践中创造出来的物质和精神文明的总和。岭南文化作为中华文化百花园中的一朵奇葩，独具特色。岭南文化大体可分为以广东省内为主体的广府文化、客家文化和潮汕文化，尤其是岭南文化中以岭南建筑、粤绣和广彩为代表的反应出别具一格的岭南文化内涵。

2 吉祥物“五羊”形象设计的灵感来源

羊在我国古代被视为一种有灵气的和能给人带来吉祥、如意的神兽。羊通“祥”，在我国古代的青铜器的铭文上，古人就把“吉祥”写成“吉羊”的字样，寓意美好。从已出土的文物来看，我国的新石器时代就已经有了羊型陶器、东汉有百羊吉祥的画像砖、清代的工艺品造型中更喜用三只羊的组合造型，寓意“三洋开泰”。

五羊是广州的代名词，广州自古就有“羊城”的称谓。相传“古时广州地区遍地荒芜，人们食不果腹，突然有一天披着五彩仙衣的仙人，骑着口含麦穗的仙羊降临广州，并把麦穗留给广州人，从此这个地方五谷丰登再无饥荒”广亚会吉祥物的创意来源及来源于此。同时在世界大多国家内都把羊视为吉祥之物，取羊的创意更容易被世界各国和地区的人们所接受。

广州亚运会吉祥物的命名是整个亚运会形象设计中最富有特色的地方之一，命名均采用了岭南地区本土化的昵称叫法，五羊吉祥物的五只羊分别命名为“阿祥”“阿和”“阿如”“阿意”“乐洋洋”，连起来念就组合成了“吉祥如意乐羊羊”，从而达到了使用本土化的语言使受众产生了新奇的阅读感受，并对吉祥物的命名更具深刻的理解和记忆的目的。吉祥物的命名不仅表达了广州亚运会给亚洲和世界人民带去了“吉祥、和谐、如意、快乐”的美好祝愿，同时也传递着此次广州亚运会的全新理念“和谐盛会，激情亚洲”。广州亚运会的理念充分体现了中华民族的“和”文化，把“和而不同”作为一条不同地区的文化传统关联起来的一条线，“和而不同，同而不突，和谐共存，相辅相成”这都凸现了岭南文化的祥和、文明和和谐的精神内涵。

3 吉祥物“五羊”五羊色彩形象特征

广州亚运会吉祥物色彩的设计是吉祥物色彩运用的又一则成功案例，它不仅迎合了亚运会的激情和热烈氛围，同时又表现了岭南的人文特色。广州不仅是一个历史悠久的文化名城，还是一个充满时尚活力的国际化大都市，所以在此次亚运会吉祥物色彩的选择上要突出国际化的特征、还要兼顾本土文化，在色彩的设计上也要体现独有的“广州印象”。“五羊”在色彩的定义上独具特色，“阿祥”为蓝色，象征着绵延不断、生生不息的珠江；“阿和”设计为黑色，象征着岭南文化的深厚积淀；“阿如”的红色来源于广州的市花——木棉花；“阿意”的绿色，象征着灵秀的白云山；“乐羊羊”为黄色，则象征着主办城市的“穗城”广州对此次亚运会能够成功举办的期盼和喜悦之情，同时“吉祥五羊”的色彩设计与奥运五环的颜色相匹配，突显广州亚运会对奥林匹克精神的一脉相承。

“吉祥五羊”的颜色亦取自我国传统文化《易经》阴阳五行说中的金、木、水、火、土，阴阳五行所宣扬的是大自然物物相生相克、循环往生，强调整体概念，尊重自然规律，这也是亚运会的倡导和追求之所在。同时五羊也分别代表了五行“德性论”中的仁、义、礼、智、信，这些都是我们传统文化所倡导的，也是我们本土文化在现代设计中的极好的运用。其不仅彰显了我们民族优秀的传统文化，同时也体现了岭南人民务实、开放、兼容、创新的优秀品质。

结论

广州亚运会吉祥物设计中本土文化的成功运用，使我们欣喜地看到了吉祥物设计的本土化的设计趋向。广州亚运会虽然已经过去多时，但吉祥物“五羊”形象是我们将地域文化与现代设计的形式法则成功结合的典范，为以后的吉祥物设计与各个地域文化相融合提供了良好借鉴。本土文化的深厚底蕴，是我们设计的灵感来源和源源不断的创作素材，作为设计师的我们应从传统文化中挖掘创作元素，赋予现代吉祥物的设计中去。“只有民族的，才是世界的”只有蕴有本民族文化气息的设计才能面向世界、走向未来。

[1] 袁征博.岭南民俗文化传播思考——亚运背景下以和谐理念为核心.艺术研究Art research.2011年02期

[2] 魏金梅.亚运会吉祥物“乐羊羊的翻译”.飞天.2011年18期

[3] 蔡淑芬.现代卡通吉祥物设计对本土文化的运用.泉州师范学院学报[J].2010年03期

[4] 丁耀.论核心图形设计——兼评广州亚运会核心图形.艺术探索，Arts Exploration.2010年06期

王利军(1989-)，男，汉族，河南濮阳，广东工业大学艺术设计学院2014级硕士研究生，研究方向：视觉传达。

TU986

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1672-5832(2016)09-0182-01