浅析中国传统纹样在标志设计中的运用

罗 冠

(武汉纺织大学 湖北 武汉 430000)

浅析中国传统纹样在标志设计中的运用

罗 冠

(武汉纺织大学 湖北 武汉 430000)

中国传统纹样作为中国传统文化组成部分,历经了数千年的发展和我们的生活息息相关。中国传统纹样造型优美，寓意美好深刻，将中国传统纹样运用到现代标志设计中。随着经济全球化，世界各地文化交流也越来越多，如果想把传统纹样在世界平面设计的大舞台上占有一席之地就必须在加快国际通用的设计语言的同时，深度挖掘中国传统图案纹样，把两者有机结合在一起，取其精华。

传统纹样； 标志设计； 文化交流

1 传统纹样“形”在标志设计中的运用

中国作为世界四大文明古国之一，有着悠久的历史文化，早在几千年的新石器时代装饰纹样就有鲜明的艺术特色。不同的时期，不同的名族以及不同的地域文化在艺术风格与表现形式上也是丰富多样，各不相同的。中国传统纹样贯穿着中国社会发展的流程。原始社会简单花草树木;动物，春秋时期织绣品上的龙纹，凤纹，麒麟纹，几何纹，商周时期青铜器上的饕餮纹;汉代铜镜上的蟠螭纹，双夔纹，鸟兽纹，神兽纹;隋唐时期的盛唐纹，宝相花;宋代的水纹;明代的山水，花鸟，走兽等。都是与当时社会情况息息相关，纹样反应了当时的社会生产力体现了社会发展状况。

在视觉传达设计中有很多设计充分运用了传统纹样的的元素，再利用分解，打散，提取，变形等等方法，把传统的纹样组成新的组合，这样不仅仅借鉴传统图案纹样中造型方法和表现形式，将其运用到标志设计中来。

1.1 标志设计中龙纹运用-以华夏银行标志为例

在标志设计中,传统纹样“龙”得到广泛的运用,华夏银行就是一个典型的例子。华夏银行标志的外形以玉龙为原型。玉龙是红山文化文物，属于国宝，为辽西建平牛河梁新石器时代红山文化典型器物，玉龙由碧绿色辽宁岫岩玉精雕细琢而成，距今约五千多年，被誉为华夏远古第一龙。龙是华夏民族创造的体现民族精神之魂的寓意性形象；搏击四海、升腾向上的龙是华夏银行的精神象征。标志的外形以新石器时代的玉龙为基本原形，借毛笔韵味书成，并作图案化处理，使之更加简洁鲜明，显示华夏银行丰富的文化底蕴。标识的内形则采用代表现代银行电子化趋向的信用卡造型，表明华夏银行科技兴行的经营理念，展示了与国际接轨，早日实现现代化的态势。标识的内外形天然合成，呈中国古钱币形态，将华夏与银行，文化与现代从视觉上融为一体。展现了华夏银行根植中华五千年文化的精髓，努力成为现代化、国际化商业银行的雄姿。

1.2 标志设计中风纹运用-以凤凰卫视标志为例

著名的凤凰卫视也是一个很有代表性的案例，凤凰卫视的标志采用传统纹样凤纹。一凤一凰，一阴一阳的两个主体像两团燃烧的火，极富动感地共容在一个圆内，既具直观性又有象征意。凤尾和凰尾突出开放的特点，两个主体之间相通的。她借凤与凰的交汇，预示东西方文化，传统与现代文化的一次历史性的整合重组，也表达出企业家们盼望自己的企业能成为行业的龙头企业。

2 传统纹样“色”在标志设计中的运用

色彩作为标志设计中三要素之一，给人的影响作用很大，视觉效果强的作品更能引起公众的注意，引导公众的联想心情。据研究表明，人们在观察物体时，最初的几秒色彩给人的感觉占有80%。红色是传统纹样中使用较多的的一种色彩元素，其远远超出了色彩本身的自然属性。它具备丰富的文化内涵和象征意义，成为一种社会性的色彩。它寓意着生机、爱情、希望、喜庆等。现代人们对红色依然情有独钟，受传统色彩观的影响，认为它是热烈、红火。在新婚、寿诞、节日喜庆中大量运用红色，像红喜字、红盖头、红蜡烛、红花轿，甚至红筷子、红鸡蛋、红兜肚、红春联等。当然，现代设计对红色的概念在传统文化影响的基础上，又延伸了更丰富的含义，不少企业的标志、旗帜和形象宣传中红色成为最有力的宣传色!在现代的设计作品中，表达一种热情、吉祥、美好的观念。

3 传统纹样“意”在标志设计中的运用

中国传统图案中不仅仅在外形上还是在形式上都蕴含着美好吉祥的寓意，还是在现代,人们对美好事物的向往都是一致的。正是由于广大劳动人民对这种美好吉祥寓意的向往，以及不断的追求，才使得吉祥寓意在漫长的历史发展中，逐渐演变成这些具有符号化、象征化的图案，才使得传统吉祥图案代代相传，并且不断的创造与发展。传统纹样中，如梅花代表高洁、谦虚、坚强的品格，鹤是吉祥长寿的代表。传统纹样的大多蕴含丰富，寓意深刻。把传统纹样运用到现代的标志设计中突出了标志的设计感，更使标志有民族性，文化性。

4 传统纹样在现代标志设计中的运用意义

传统纹样在现代标志设计中，运用的是相当的广泛,很多优秀的标志就来源于传统纹样, 并获得了社会的高度赞扬与认可。传统纹样能广泛运用在标志设计中的原因传统纹样能广泛运用在现代标志设计中,说明它本身具有鲜活得生命力 ,现代设计可以从中不断的获取灵感 ,继续为现代设计服务。传统纹样所具有的民族特色有很高的艺术欣赏性，是人们对于美好生活的向往。传统纹样和其它艺术一样,同样是来源于生活,并高于生活。正是这种以不变应万变孕育了传统纹样强大的生命力。对美好生活的向往则是体现在,传统纹样所代表的吉祥的征兆。

5 总结

民族的即世界的，历史是一个不断发展延续的过程。设计师应该担负起继承发展中国传统文化的历史使命，对中国传统文化进行挖掘和再创造，打造出既属于本民族又能被国际社会所认同的设计作品。中国传统文化博大精深，传统纹样只是它浩瀚江海中的一支涓涓细流，而正是这支永不枯竭的细流，至今依然浇灌和渗透在许多现代艺术领域，标志设计就是其中之一。在标志设计中运用传统吉祥图案中的元素，发掘中国传统图案中的精华所在,并且在当代信息社会中传承这种传统文化经典,找到与现代设计的结合之处,是我们能否将中国传统图案文化传承和发展的关键所在,也是中国设计能否在世界设计中体现出其文化价值和商业价值的根本所在。

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[2] 左汉中.中国民间美术造型[M].湖南美术出版社，2006．

[3] 彭年生.中国标致创意[M].湖北美术出版社，2003.

[4] 王受之.世界平面设计史[M].北京：中国青年出版社

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1672-5832(2016)08-0196-01