广告语“新赛欧,带有狮子的心脏”概念隐喻的分析

陈明莉

(宁波大学 浙江 宁波 315211)

广告语“新赛欧,带有狮子的心脏”概念隐喻的分析

陈明莉

(宁波大学 浙江 宁波 315211)

本文从隐喻理论视角探究广告语“新赛欧,带有狮子的心脏”，发现隐喻在广告语中的运用使广告的阐述更加形象生动，更能吸引消费者注意，使消费者更快捷简便的认识和了解所需的各种商品。

广告语,隐喻;分析

1 隐喻理论概述

概念隐喻理论作为隐喻学中最核心的一部分，最系统最权威的理论见于Lakoff &Johnson于1980年出版的MetaphorsWeLiveBy (《我们赖以生存的隐喻》)， 他们在书中提出了概念隐喻理论( Conceptual Metaphor Theory，简 称CMT) ，后来在吸收其它学者研究的基础上，又于1999年提出了“基本隐喻综合理论( The Integrated the ory of Primary Metaphor) ”。Lakoff &Johnson从认知的角度阐释了隐喻，指出隐喻不只存在于语言中，还存在于思维中，存在于我们的概念体系中，隐喻是人类将某一领域的经验用来解释或经历另一类领域的经验的一种认知活动。隐喻由本体和喻体两部分构成，两部分的概念相互作用，激活日常观念的联想系统喻体的某一特征或称联想意义，被投射到本体上，即形成隐喻意义。换言之，在隐喻结构中，两种本来是无联系的事物之所以被相提并论，是因为人类在认知领域对它们产生了相似的联想，因而最终会利用这两种事物的交融来解释评价表达他们对客观现实的真实感受和情感(赵艳芳2001: 101)。

2 用隐喻理论分析广告语“新赛欧,带有狮子的心脏”

“新赛欧，带有狮子的心脏”是关于“新赛欧发动机”的一则广告。新赛欧发动机采用终生免维护正时链条驱动技术，制造于柳州五菱发动机工厂，有1.2L和1.4L两种排量，这是一款大家都非常熟悉的发动机，即是目前用在乐骋和乐风上的1.2L和1.4L发动机。

对这个广告的理解首先得从对“心”这个词的理解开始，从文学角度来说，观众理解“心”这个词是困难的，因为对于赛欧发动机来讲，它是不可能有心脏的，因此，“心”这个词应该说明一下，而不是只是描述，这样观众们会为了这个猜测就会在自己脑海的“百科全书”中找到这个词的意思，找到心这个概念：“心”对于人体来说在生命中起到致关重要作用的，没有“心”就不可能有生命。这样观众就会得到一个结论：对于一个车来说，致关重要的就是它的发动机。因此，他得到的概念隐喻就是“发动机对于车来说就像心脏对于人体一样重要”，同时他就可以得到这样的信息：赛欧的发动机具有很强的能动性。通过这个广告，观众们能从标题中得到潜在的内涵：狮子的心就相当于车的发动机，也就是雪弗莱车的发动机相当于狮子的心脏，可能观众之前从来都没有把两者联系起来，但是通过他们之间的相似性，观众把这两种事物联系起来。这样观众把狮子心脏和联想到了车的发动机，这就达到了广告商想要表达的意思：新赛欧发动机的坚固性和持久性。这样就根据狮子的特征用隐喻的方式表达了发动机的机能。因此，我们可以得到另一个隐喻：“雪弗莱是一个狮子”。所以观众们得到了进一步的推断，装有新赛欧发动机的雪弗莱车是强有力的，是有持久性的，这些内涵强有力的表现出来是由于观众们根据日常的经验，狮子和心脏得到出广告产品的相关性。在我们的印象里，狮子是强有力的和有持久性的，为了在隐喻的过程中找到更加连贯的和平衡的效果，听众因此被鼓励寻找更多的内涵，广告商想要表达出雪弗莱汽车无论在什么样的道路情况下速度都非常快，雪弗莱车是在世界上最有力的车。这里，我们是用认知体系，用我们日常经历的事情去熟悉我们不太了解的物体，因为在我们认知体系中有基本的概念“狮是动物之王”，毫无怀疑，“雪弗莱车是车中之王”，因此，广告图片中静止的雪弗莱汽车因为这句广告语被激活，变成了我们思想中动感画面。这就成功的达到广告商卖点的意图。

3 结语

隐喻用我们司空见惯的事物比喻另一种我们不熟悉的事物，使我们对新事物的理解既通俗易懂又能回味无穷，给观众留下无比绚丽的想象空间。隐喻在广告语中的运用使广告的阐述更加形象生动，更能吸引消费者注意，使消费者更快捷简便的认识和了解所需的各种商品，这样可以使产品广泛的在市场的流通，最后，消费者购买到自己称心的产品，生产者可以把产品卖到消费者的手中赚取利润。总之，隐喻在广告语中的使用为消费者和商家带来“双赢”效果。

陈明莉(1988-),女,硕士,宁波大学,研究方向：语文教育。

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1672-5832(2016)11-0095-01