让软实力成硬支撑

让软实力成硬支撑

文|本刊特约评论员 三人的路

一个主城区的原生态文化景区竟输给了一个城乡结合部的人造文化景区，问题就在操盘的专业与否。专业了，一切就会点石成金；不专业，好的资源禀赋说不定会沦为“资源的诅咒”。

曾经，投资1.8亿元、各界寄予厚望的实景演出《印象·海南岛》艰难运转5年后，在一场台风中关了门，再一次印证了没有深厚内涵的文化产业，再华美的包装也不长久的道理。然而，回顾近年来，比如《达达瑟》《黄道婆》《下南洋》等海南创作经典剧目并不少，艺术水准、文化内涵不可谓不高，但文化产品市场化的道路却又走得如此艰辛。

如何平衡好市场与艺术之间的关系，让口碑与票房齐飞，这是海南发展文化产业过程中亟需补齐的短板。笔者认为，海南要发展好文化产业，只有走文旅融合+专业运作这一条道路。

没有文化力量的强劲注入，要建中外游客的度假天堂和海南人民的幸福家园是不可想象的；反过来，不跟旅游深度融合，在海南发展文化产业也必然面临难以为继的窘境。海南不但有建设国际旅游岛的政策优势，也有极为独特的资源禀赋优势，两相融合既是天经地义，也必相得益彰。

从与海南推进文旅融合发展相类似的海上丝路沿线国家和地区看，韩国济州岛坚持原乡情结，深挖历史文化，保留原汁原味的海岛风情，在“人文”上大做文章，故而成为国际旅游胜地。印尼巴厘岛向外界原原本本地展示着“佛祖的故乡”“东方的希腊”的独特魅力，让文化成为一种让原住民更加自信、更加幸福的生活方式。老挝隐秘的小山城琅勃拉邦市区仅5万多人，每年却能吸引40多万国外游客。旅游没有让琅勃拉邦丢失传统的习俗和文化，却带来了新的生机，居民生活水平提高了，反而得到了更好的保护。在柬埔寨暹粒，为提升游客的度假体验，《吴哥的微笑》所有演出服饰均取材于吴哥浮雕中的经典造型，瞬间让观众仿佛回到1200年前的吴哥王朝。

结果是“双赢”：一边文风蔚然，一边盆满钵满。软实力成了硬支撑。

再观海南，同样是一部芭蕾舞剧《红色娘子军》，让国内外知悉琼崖革命23年红旗不倒的壮丽史诗；一首轻歌《万泉河水清又清》，让海南独特音韵传遍大江南北；一篇余秋雨散文《天涯故事》，让人读懂数千年一脉赓续的天涯家园文明；一部《大明王朝1566》，让海瑞成为有血有肉的清官标杆……从中可以看出，海南并非“文化沙漠”，或者说沙子下面早已藏着咕咕的水源。

比如以黎锦、琼剧为代表的民族民俗文化，以海上丝路为代表的海洋文化，以热带雨林为代表的生态文化，以高尔夫、游艇、冲浪、世姐赛为代表的时尚文化等，都有掘不尽的积淀、道不完的故事，在全国的文化百花园中独树一帜、独具特色。但与旺盛的需求相比，欠缺的恰是怎么进一步高水平发掘、利用、保护并弘扬。

这就需要精品意识下的专业运作。

从身边的例子看，《三亚千古情》开演以来，平均每天有六七千人观看，旅游旺季和节假日往往还一票难求，有人统计约占海南演艺市场份额的7成，这就是引进和操作精品文化演艺项目、对接旅游消费市场升级的一个成功案例。

相似的例子还有冯小刚电影公社，一个偏僻的人造景区，竟然在去年春节期间日均游客达1.3万人，成为琼北地区屈指可数的“万人景区”。而曾让中外高端游客大为赞赏的全国首批“历史文化名街”的海口骑楼老街，却相形见绌，令人叹息。一个主城区的原生态文化景区竟输给了一个城乡结合部的人造文化景区，问题就在操盘的专业与否。专业了，一切就会点石成金；不专业，好的资源禀赋说不定会沦为“资源的诅咒”。

传承300多年的北京同仁堂有一副对联，叫“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力。”这样精益求精、见事见人的精神，难道不正是发展文化产业的应有之义？H